Los análisis integrados de X (Twitter) son demasiado limitados para obtener una visión global del rendimiento de los anuncios. Por suerte, las plantillas de informes están aquí para llenar este vacío. Puedes utilizarlas para transformar datos sin procesar en información práctica sin tener que crear informes desde cero.
En este artículo, te presentamos las 5 mejores plantillas de informes de Twitter Ads. Así que, ¡vamos a sumergirnos de lleno en análisis precisos y basados en datos!
Plantillas de informes de Twitter Ads para un análisis en profundidad
Plantilla de panel de control X (Twitter) Ads por Coupler.io
La plantilla de panel de control X (Twitter) Ads de Coupler.io permite analizar el rendimiento de tus anuncios desde varios puntos de vista. Realiza un seguimiento de las métricas clave en todo el embudo, muestra las campañas con mejor conversión y supervisa la dinámica del gasto publicitario. Además, puedes filtrar los datos por ubicación, plataforma y segmento de audiencia.
La plantilla está disponible en Looker Studio. Está equipada con el conector Coupler.io Twitter Ads para importar datos automáticamente al panel de control.
Información clave disponible en el cuadro de mandos
Visión general de las métricas + visualización del embudo: Obtén un desglose detallado de las principales métricas de tu campaña. Desde las impresiones hasta las conversiones, puedes hacer un seguimiento de la eficacia de tus campañas en cada fase del embudo.
Mejores campañas: Explora las campañas con mejor rendimiento en términos de conversiones para comprender qué contenidos, palabras clave o diseños funcionan mejor. De este modo, podrás asignar tu presupuesto de forma más eficiente.
Análisis del gasto: Realiza un seguimiento de tus gastos publicitarios mediante un gráfico que muestra las fluctuaciones diarias del gasto.
Para obtener una perspectiva más amplia, puedes cambiar a la pestaña “Monthly Dynamics” para ver tus patrones de gasto mes a mes.
Rendimiento de Twitter frente a la Red de Editores: Filtra los datos por campaña y ubicación para comparar el rendimiento de Twitter frente al de Publisher Network. Así sabrás si merece la pena publicar anuncios en la Publisher Network (actualmente denominada X Audience Platform) o si es mejor gastar tu presupuesto solo en Twitter.
Conversiones de anuncios por plataforma: Analiza tus conversiones filtradas por plataforma – como Android, iOS, escritorio/portátil y web móvil en otros dispositivos. El objetivo es equilibrar la ubicación de los anuncios y centrarse en las plataformas que generan más ingresos.
Información sobre el rendimiento de la audiencia: Descubre el rendimiento de los distintos segmentos de audiencia por país, rango de edad o sexo. A continuación, puedes ajustar las configuraciones de tus anuncios para dirigirte a los grupos demográficos que ofrecen el mayor retorno de la inversión para tus campañas.
Cómo instalar
Sigue las sencillas instrucciones de la pestaña “Léame” de la plantilla. Solo te llevará unos minutos iniciar sesión en Coupler.io, configurar el conector de Twitter Ads y cargar tus datos en el panel de control gratuito y autoactualizable.
Plantilla de informe completo de Twitter Ads por Portermetrics
Esta plantilla de informe de Twitter Ads te ayudará a analizar el contenido de los anuncios, los datos específicos de audiencia, alcance, gasto y mucho más. Está disponible en Looker Studio y consta de siete páginas, cada una dedicada a un aspecto específico del rendimiento publicitario. Echemos un vistazo a algunas de ellas a continuación.
Información clave disponible en el cuadro de mandos
Análisis de contenidos: Revisa los datos sobre interacciones, como me gusta, respuestas, retweets, visionados de vídeos y clics en enlaces. Para evaluar la rentabilidad, compara las tasas de interacción con el gasto para ver si tus gastos ofrecen el rendimiento esperado.
Segmentación: Analiza el rendimiento publicitario por segmentos de audiencia, incluidos sexo, idioma, ubicación e intereses. De este modo, podrás identificar los grupos demográficos más receptivos y optimizar tus estrategias de segmentación en consecuencia.
Alcance y frecuencia: Compara la frecuencia media de los anuncios con el alcance total de la audiencia para identificar las campañas con mejores resultados en estas métricas. Además, realiza un seguimiento del alcance y la frecuencia a lo largo del tiempo para comprender los cambios en la exposición de los anuncios.
Gasto de campaña: Compara el presupuesto total de la campaña con el gasto real y analiza las impresiones con el coste por mil (CPM). Esta comparación muestra la adecuación de los gastos al rendimiento de la campaña.
Cómo instalar
Para utilizarlo, instala el conector de Twitter Ads de Portermetrics para Looker Studio, ve a la plantilla, elige hacer una copia e importa tus datos al panel.
Audiencia de Twitter Ads por Catchr
La plantilla de informe de audiencia de Twitter Ads en Looker Studio muestra claramente cómo funcionan tus anuncios en diferentes grupos de audiencia y ubicaciones. Así podrás centrarte en el rendimiento demográfico de tus campañas.
Información clave disponible en el cuadro de mandos
Rendimiento por edad/género: Analiza cómo responden a tus anuncios los distintos grupos de edad y sexo. Al identificar los segmentos más comprometidos, puedes dirigir tu presupuesto hacia donde produzca el mayor retorno de la inversión.
Rendimiento por ubicación: Evalúa el rendimiento geográfico de tus Twitter Ads para ver dónde son más eficaces. Utiliza este conocimiento para mejorar tu segmentación por ubicación centrándote en las regiones con más conversiones y crecimiento potencial.
Cómo instalar
El proceso de configuración implica varios pasos: añade el conector Twitter Ads de Catchr a Looker Studio, ve a la plantilla, elige hacer una copia y vincula tus datos.
Marketing digital – Twitter Ads de Tableau Accelerators
Esta plantilla de informe de Twitter Ads en Tableau ofrece una vista centrada en cada etapa del embudo de PPC. También permite analizar el presupuesto, para que puedas profundizar en los detalles de los costes de la campaña cuando sea necesario.
Información clave disponible en el cuadro de mandos
Concienciación: Analiza tus campañas por impresiones, coste y CPM. Al comprender qué campañas generan más impresiones al menor precio, puedes optimizarlas para obtener la máxima visibilidad.
Participación: Realiza un seguimiento de los clics de cada campaña, las interacciones en los tweets, el coste por clic y acción, y el CTR. Estas métricas revelan las campañas que generan interacciones al coste más eficiente.
Conversión: Descubre el rendimiento de tus campañas en cuanto a clientes potenciales, coste por cliente potencial y tasa de conversión. De este modo, sabrás cuáles son las más eficaces en la generación de clientes potenciales y a qué coste. Utiliza esta información para asignar recursos a campañas que produzcan resultados tangibles.
Análisis de Pareto ad hoc: Evaluar la eficacia de las campañas individuales teniendo en cuenta su coste en relación con el presupuesto global. Este método, a menudo denominado regla 80/20, se basa en la idea de que aproximadamente el 80% de los resultados se obtienen con el 20% de los esfuerzos. Por tanto, tu tarea consiste en detectar las pocas campañas que pueden generar más gastos. Céntrate en ellas para abordar tus problemas de costes y gestionar mejor tu presupuesto.
Cómo instalar
Para configurar la plantilla, descarga y abre el informe utilizando la última versión de la aplicación Tableau Desktop. Cuando se inicie la aplicación, se te pedirá que te conectes a tu cuenta de Twitter Ads. Ten en cuenta que es posible que tus datos no coincidan con la estructura de la plantilla y que tengas que ajustarlos para que estén correctamente alineados.
Nota: Si tu empresa utiliza Tableau Cloud o Tableau Server, comprueba si todos ejecutan la misma versión que Tableau Desktop, para evitar problemas de compatibilidad.
X (Twitter) Descripción general de la cuenta de anuncios de Databox
Este informe permite realizar un análisis actual e histórico del rendimiento de tu cuenta de Twitter Ads. Resume las métricas de un periodo concreto y las compara con el anterior. La plantilla no requiere el uso de ninguna herramienta de BI.
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Rendimiento total: Revisa el rendimiento total de tu cuenta, incluyendo impresiones, participación en tweets, tasa de participación, respuestas, retweets y nuevos seguidores. El informe también muestra el porcentaje de aumento o disminución de estas métricas en comparación con el periodo anterior. Como resultado, puedes identificar tendencias y hacer ajustes con conocimiento de causa.
Rendimiento de la campaña: Analiza las métricas de tu campaña, como el gasto, las impresiones o los clics, y compáralas con los valores del periodo anterior. El seguimiento del rendimiento de las campañas a lo largo del tiempo permite identificar las más eficaces y optimizar el gasto publicitario futuro.
Cómo instalar
Para utilizar la plantilla, primero inicia sesión en Databox. A continuación, carga los datos de Twitter Ads en el panel de control de la aplicación mediante el conector integrado.
¿Cuáles son las métricas clave para realizar un seguimiento utilizando las plantillas de informes de Twitter Ads?
Para sacar el máximo partido de las plantillas de informes de Twitter Ads, debes saber qué puntos de datos deben ser prioritarios. A continuación, te ofrecemos un resumen de las métricas de seguimiento obligatorias para tus análisis:
1. Las impresiones representan la frecuencia con la que tu anuncio aparece en las pantallas de los usuarios. Esta métrica es esencial para medir el alcance de tu campaña.
2. El coste por mil (CPM) es el coste por cada mil impresiones. Se calcula dividiendo el importe total gastado en un anuncio por el número de impresiones (en miles):
CPM = (gasto total ÷ impresiones) * 1,000
Este importe refleja la rentabilidad de tu campaña en términos de alcance.
3. El porcentaje de clics (CTR) mide el porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio después de verlo. Para calcularlo, divide el número de clics por el número de impresiones. A continuación, multiplica el resultado por 100:
CTR = (clics ÷ impresiones) * 100
Un alto porcentaje de clics significa que tu anuncio tiene buena resonancia entre tu público.
4. El coste por clic (CPC) se refiere a la cantidad que paga por cada clic en tu anuncio. La fórmula de cálculo consiste en dividir el importe total gastado por el número de clics:
CPC = gasto total ÷ clics
El seguimiento de esta métrica permite conocer la eficacia con la que tus anuncios generan tráfico.
5. Las interacciones incluyen todas las interacciones con tu anuncio, como me gusta, retweets, comentarios y clics. Ilustran cuánto interactúa la audiencia con tu contenido y lo atractivo que es tu anuncio.
6. Los seguidores son el número de nuevos seguidores obtenidos gracias a tu campaña publicitaria. Esta métrica es valiosa si el objetivo principal de la campaña es aumentar el número de seguidores.
7. Las visitas al sitio revelan cuántos usuarios hicieron clic en tu anuncio y visitaron después tu sitio web. Es crucial para controlar la eficacia de tus anuncios a la hora de atraer tráfico a tu sitio web.
8. La tasa de conversión mide el porcentaje de usuarios que realizaron una acción deseada (como realizar una compra o registrarse) después de hacer clic en tu anuncio. Para calcularlo, divide el número de conversiones por el número de clics y multiplícalo por 100:
Índice de conversión = (conversiones ÷ clics) * 100
Una mayor tasa de conversión sugiere que tu anuncio es convincente y anima a los usuarios a actuar.
9. El coste por conversión informa de cuánto gasta de media para conseguir una conversión. Basta con dividir el importe total pagado por el número de conversiones:
Coste por conversión = gasto total ÷ conversiones
Te ayuda a comprobar hasta qué punto los gastos de tu campaña se corresponden con tus resultados finales.
10. La cantidad gastada es el gasto total de tu campaña de Twitter Ads. Haz un seguimiento para mantenerte dentro del presupuesto y evaluar el retorno de la inversión.
Una vez que comprendas estas métricas, podrás realizar análisis multifacéticos de Twitter sin perderte detalles esenciales.
¿Cómo crear una plantilla de informe de Twitter Ads por tu cuenta?
Si las plantillas de informes preestablecidas de Twitter Ads carecen del nivel de personalización necesario, puedes crear tu panel desde cero. Es más complicado que una solución prefabricada, pero te permite adaptar el informe analítico con precisión a tus necesidades.
Coupler.io te permite recopilar tus datos de Twitter Ads y convertirlos en un informe personalizado. A continuación, importas automáticamente este informe a la aplicación que elijas para su posterior análisis. Los destinos van desde aplicaciones de hojas de cálculo como Google Sheets hasta herramientas de análisis visual como Looker Studio, Power BI, Tableau y Qlik.
Sólo se necesitan tres sencillos pasos para crear un informe de Twitter Ads con Coupler.io:
Paso 1. Recopilar datos
Para empezar, utiliza el siguiente formulario para seleccionar tu destino preferido en el menú desplegable. A continuación, haz clic en Proceed y regístrate en Coupler.io (no se requiere tarjeta de crédito).
Si ya tienes una cuenta en Coupler.io, simplemente inicia sesión y continúa. A continuación, conecta tu cuenta de Twitter y selecciona las Ad accounts de las que deseas cargar datos. Después, especifica el Report type, que es el tipo concreto de datos que vas a importar. La Campaign es la opción por defecto, pero también tienes seis opciones más a tu disposición:
- Instrumento de financiación
- Partida
- Medios creativos
- Cuenta promocionada
- Cuenta
- Tweet promocionado
Después, selecciona el Report period y cómo dividirás los datos por periodo. A continuación, elige los Metric groups que incluirás en tu informe. Opcionalmente, puedes elegir la Dimension por la que agruparás tus datos.
Nota: El tipo de informe Media creative y el grupo de Lifetime value mobile conversion no admiten Dimensions.
Cuando termines de configurar tu fuente de datos, continúa con el siguiente paso.
Paso 2. Organizar los datos
Ahora, puedes previsualizar tus datos y realizar los siguientes ajustes si es necesario:
- Cambiar el nombre, reorganizar, ocultar o añadir columnas.
- Aplicar filtros y ordenar tus datos.
- Crear nuevas columnas con fórmulas personalizadas.
- Combinar datos de varias cuentas o aplicaciones.
A continuación, avanza para configurar tu destino.
Paso 3. Cargar datos
Sigue las instrucciones de la aplicación para cargar los datos en el destino. A continuación, personaliza el panel añadiendo gráficos, filtros y otros elementos interactivos para adaptarlo a tus objetivos de elaboración de informes.
Coupler.io también ofrece Automatic data refresh. Puedes configurar un calendario para que tu informe se actualice automáticamente a intervalos que van desde mensuales hasta cada 15 minutos. Esta función garantiza que tu panel esté sincronizado con los datos más recientes de Twitter Ads casi en tiempo real.
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Crear un panel de Twitter Ads por tu cuenta es complejo, pero estás de suerte. Puedes saltarte todo el trabajo manual y lento y pasar directamente a las analíticas con una plantilla de marca blanca prediseñada.
La plantilla de informes de Twitter Ads de Coupler.io te permite recopilar tus datos rápidamente, cargarlos en el panel y analizarlos desde varias perspectivas. También hay plantillas de informes de Facebook Ads, junto con muchas otras, disponibles a través de Coupler.io. Sumérgete directamente en el rendimiento de tus anuncios y empieza a optimizar tus campañas hoy mismo.
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