Qué es la analítica de Instagram Ads
Los análisis de Instagram Ads son datos que se utilizan para elaborar informes sobre tus campañas de redes sociales de pago en Instagram. Te permiten analizar los datos de rendimiento de los anuncios en tus conjuntos de anuncios, ver qué campañas tienen las mejores tasas de participación o generan el mayor retorno de la inversión publicitaria. A continuación, puedes ajustar fácilmente tu estrategia de marketing en redes sociales.
En este artículo, repasamos las principales opciones de análisis de Instagram Ads y explicamos los beneficios e inconvenientes de cada una. También cubriremos las métricas clave que deberías seguir para maximizar tus resultados.
Cómo analizar el rendimiento de Instagram Ads
Hay tres formas distintas de analizar tus datos de rendimiento de Instagram Ads:
- Método nativo. Instagram Insights ofrece una visión rápida del alcance, las impresiones, los seguidores y otras métricas de participación. Para un análisis más profundo, puedes utilizar Facebook (Meta) Ads Manager, una herramienta de análisis integrada. Ofrece desgloses de las métricas de conversión.
- Plantillas de cuadros de mando automatizados. Analice los datos de los anuncios en varias plataformas mediante paneles de control de PPC y marketing con métricas predefinidas. Estas plantillas de informes proporcionan una visión más holística del rendimiento de sus anuncios. También puede configurar la actualización automática de los datos para tener siempre a mano los datos más recientes de la campaña.
- Informes personalizados creados desde cero. Si quieres ir un paso más allá, puedes crear un informe personalizado para tus anuncios de Instagram utilizando el conector integrado de Coupler.io. El panel de control se puede personalizar con tus métricas preferidas. Al igual que las plantillas, puede consolidar datos de múltiples canales y actualizar los datos de los anuncios en un horario (hasta cada 15 minutos).
Ahora que ya conoces los fundamentos de cada enfoque, vamos a explorarlos con más detalle.
Opciones nativas para analizar los datos de Instagram Ads
Exploremos las características clave y las diferencias entre estas dos herramientas nativas de análisis de Instagram Ads.
Nota: Para tener acceso a Instagram Insights, necesitas una cuenta de empresa o una cuenta de creador en Instagram.
Instagram Insights es la forma más rápida de acceder a los datos de tus anuncios a través de tu cuenta de Instagram. La función solo está disponible en la aplicación móvil, y no es adecuada para analizar Instagram Ads como solución independiente.
Como no está diseñado para informes avanzados, no nos centraremos demasiado en él.
Para acceder a Instagram Insights, ve a tu perfil de Instagram y haz clic en el menú del perfil en la esquina superior derecha, luego haz clic en Insights.
También puedes hacer clic en View Insights sobre la publicación, el vídeo o el carrete concretos que desees analizar.
Se trata más bien de una solución portátil que te permite echar un vistazo al rendimiento de tus anuncios.
Para obtener más información, debes utilizar la segunda opción para analizar los anuncios de Instagram, el administrador nativo de anuncios de Facebook.
Administrador de anuncios de Facebook
Facebook Ads Manager (Meta Ads Manager) es la principal herramienta a la que puedes acceder para comprender el rendimiento de tus anuncios. Se trata de una herramienta todo en uno para configurar y analizar campañas de Facebook e Instagram.
Para acceder a los análisis de Instagram Ads, tienes que ir a tu administrador de anuncios y hacer clic en Informes de anuncios en el menú lateral izquierdo. Esto te dará una visión general de todas tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en tu cuenta.
Si tienes campañas en marcha, puedes verlas en una lista con datos de rendimiento rápidos en el panel principal. Esto te da una visión general de tus ajustes, como la estrategia de puja, el presupuesto y la atribución, así como los principales resultados y el alcance.
Las mismas vistas de datos se aplican a los niveles de conjuntos de anuncios y anuncios, para que puedas analizar rápidamente los anuncios de Instagram en una sola vista.
Dependiendo del objetivo del anuncio que elija al crearlo, dispondrá de diferentes métricas. Por ejemplo, en un anuncio de captación, sus métricas principales serán Captación y Coste por resultado.
Para obtener más información sobre los datos publicitarios, puede acceder a los desgloses de los informes estándar haciendo clic en Informes en la esquina superior derecha.
Esto le llevará al panel de informes personalizados, donde podrá personalizar las tablas dinámicas para que le muestren los datos que le interesan:
- Analice varias cuentas publicitarias de su empresa y compare los resultados en una única tabla.
- Cree un desglose de las creatividades de sus anuncios para comparar imágenes, vídeos y texto de diferentes anuncios y ver cuál funciona mejor.
- Consulte los desgloses de las métricas de conversión por diferentes datos demográficos, ubicación, etc.
Todos los informes personalizados pueden guardarse y exportarse si necesitas compartir los datos con tu equipo.
¿Es suficiente Facebook Ads Manager para analizar las métricas de los anuncios de Instagram?
Con todos estos informes, es posible que pienses que la solución de análisis nativa proporcionada por Meta es suficiente.
Si solo vas a publicar algunos anuncios de vez en cuando, el Administrador de anuncios de Facebook debería bastarte. En él puedes gestionar tanto Instagram como Facebook Ads.
Pero cuando se trata de gestionar varias campañas a la vez, su falta de funciones avanzadas puede ralentizarte. Los principales inconvenientes son:
- Retrasos regulares en la actualización de los datos, es decir, imposibilidad de acceder a los resultados en tiempo real.
- Opciones limitadas de visualización y personalización al crear informes.
- Si realizas campañas en otros canales además de Instagram y Facebook, no hay forma de comparar los resultados únicamente con Facebook Ads Manager. Puede ser difícil entender qué plataforma está generando los mejores resultados.
Además, a medida que vayas ampliando e invirtiendo más presupuesto en tu estrategia de marketing digital, tus campañas de pago se diversificarán. Pronto, si solo utilizas Facebook Ads Manager, empezarás a ahogarte en campañas continuas que deberás supervisar de cerca para optimizarlas.
Es difícil comprender qué plataforma está generando los mejores resultados cuando no se dispone de todos los datos en un único lugar. Con estas limitaciones, no es de extrañar que la mayoría de los profesionales del marketing de resultados opten por herramientas informes dedicadas de análisis e para crear cuadros de mando personalizados.
Plantillas de panel para el análisis de Instagram Ads
Con las limitaciones de Facebook Ad Manager, no es de extrañar que la mayoría de los profesionales del marketing de resultados opten por herramientas de marketing y automatización para obtener una solución personalizada. Por ejemplo, el uso de una herramienta como AdEspresso de Hootsuite desbloqueará más paneles de análisis personalizados. Podrá crear y analizar sus campañas de Google, Facebook e Instagram en un solo lugar.
El inconveniente es que a medida que creces, también lo hace tu precio mensual. El plan de inicio incluye el seguimiento de campañas publicitarias hasta un gasto mensual de 1.000 dólares, lo que puede resultar muy limitado.
Las plantillas de informes de Instagram son una solución alternativa para analizar Instagram Ads. Aquí tienes algunos prácticos cuadros de mando con los que puedes empezar a trabajar ahora mismo.
Plantilla de cuadro de mando multicanal PPC para Looker Studio
Este panel multicanal de PPC es una gran herramienta si realizas campañas publicitarias en diferentes plataformas. Se trata de un informe conciso de una sola página que extrae automáticamente datos frescos de canales como Instagram, Facebook, TikTok, Google, etc.t automatically pulls fresh data from channels like Instagram, Facebook, TikTok, Google, and more.
Puedes comparar las métricas de rendimiento de los anuncios de Instagram con las de otras plataformas, realizar un seguimiento del progreso de la campaña y filtrar por fuente para llevar a cabo un análisis granular de los resultados de tus anuncios de Instagram.
También es posible desglosar el gasto publicitario por tipo de campaña o filtrar por fecha para descubrir tendencias en el rendimiento de los anuncios.
Con Coupler.io, tardarás menos de 5 minutos en cargar los datos de tus anuncios en el panel, programar actualizaciones automáticas y empezar a analizar todos tus datos de PPC en un solo lugar. Además de Looker Studio, esta plantilla también está disponible para herramientas de BI como Tableau y Google Sheets. Échales un vistazo:
Cuadro de mando multicanal PPC en Google Sheets
Utilice un panel de control de PPC diseñado para Google Sheets para realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas en varias plataformas publicitarias.
Cuadro de mando multicanal PPC en Looker Studio
Obtenga una completa herramienta de informes PPC para realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas lanzadas en múltiples plataformas publicitarias.
Cuadro de mando multicanal PPC en Power BI
Utilice un panel PPC de Power BI para realizar el seguimiento y el análisis de sus campañas publicitarias en múltiples plataformas.
Cuadro de mando multicanal de PPC en Tableau
Siga y analice el rendimiento de sus campañas publicitarias en varias plataformas mediante un panel de control de PPC único en Tableau.
Plantilla de cuadro de mando de marketing todo en uno
Este panel de control de marketing todo en uno proporciona una visión holística del rendimiento de su marketing a través de diferentes canales. Recopila datos de Instagram, GA4, Google Search Console, YouTube, herramientas de correo electrónico y otras plataformas publicitarias y aplicaciones de redes sociales. Esto te permite realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios de pago, las búsquedas orgánicas, las redes sociales o las campañas de correo electrónico en una única interfaz.
Más concretamente, puede realizar un seguimiento de las tendencias y de su marketing PPC a través de métricas clave como el importe gastado, las impresiones, los clics, el coste por clic y el porcentaje de clics. La tabla de rendimiento de los anuncios muestra el rendimiento mensual de todos los canales de pago, pero puedes filtrar por plataforma para obtener información más detallada.
Puedes obtener esta plantilla de panel de Looker Studio de forma gratuita con una cuenta de Coupler.io. También puedes configurar actualizaciones periódicas de los datos según el calendario que elijas.
Si realizas la mayoría de tus campañas de marketing en Instagram y Facebook, este panel general de anuncios y redes sociales es ideal para analizar tus resultados en un solo lugar. Se conecta a tus cuentas de Facebook e Instagram para presentar una vista agregada de tus datos.
Puede utilizar este panel para evaluar el rendimiento y la rentabilidad de sus campañas publicitarias. Los mapas y tablas geográficas también pueden ayudarle a realizar cambios estratégicos basados en datos demográficos.
Solo te llevará unos minutos visualizar esta plantilla con tus propios datos de Instagram y Facebook. Está disponible para Looker Studio con una cuenta gratuita de Coupler.io.
Crea un informe analítico personalizado de Instagram Ads con Coupler.io
Necesitas una solución más a medida que las plantillas? Veamos cómo puedes utilizar una herramienta como Coupler.io para automatizar todo el trabajo duro y realizar un seguimiento sencillo de las analíticas de Instagram Ads con un panel personalizado.
Como breve recordatorio, Coupler.io es una herramienta de automatización de informes y análisis de marketing que simplifica los informes de marketing, incluidos los de Instagram Ads. Puedes exportar Instagram Insights y otros datos de más de 60 fuentes y crear informes multicanal. Utiliza plantillas de paneles (como las anteriores) o crea paneles personalizados en tu herramienta de BI favorita (Looker Studio, Tableau, etc.) para realizar un seguimiento y analizar los datos de tus anuncios en un solo lugar.
Para empezar, selecciona la aplicación de destino de tu informe en el siguiente formulario y haz clic en Continuar. Por ejemplo, puedes cargar datos de Instagram Ads en Looker Studio.
1. Conecte sus cuentas y configure sus preferencias de informes
En la siguiente página, tendrás que conectar tu cuenta de anuncios de Instagram. En Basic settings, elige la cuenta de anuncios que prefieras y el tipo de informe (Reports and Insights es el más completo).
También puede configurar el alcance del informe y las métricas y dimensiones en el siguiente paso. Por ejemplo, puede que quieras excluir ciertas métricas que no son vitales para tus campañas recientes (por ejemplo, el alcance) o hacer que el periodo del informe sea superior a 60 días.
Recuerda que también puedes combinar y transformar datos de otras plataformas. Este paso es opcional, pero si quieres entender cómo está funcionando tu campaña en Instagram frente a Facebook, esto puede ayudarte.
Para añadir otra fuente, ve al panel de la izquierda, haz clic en Connect source y sigue los pasos.
Ahora haga clic en Finish and proceed y sus datos se exportarán automáticamente. Haga clic en Transformations para pasar al siguiente paso.
2. Organice y transforme sus datos
En esta etapa, puede refinar cómo se presentarán los datos de una o más cuentas en el informe final. Por ejemplo, si ha elegido dos fuentes con dimensiones, métricas y nombres de campaña similares (por ejemplo, anuncios de Instagram y anuncios de Facebook), puede utilizar la función Añadir para unir los conjuntos de datos. Esto garantiza un informe coherente y legible.
Si quieres organizar mejor los datos, puedes filtrarlos, ordenarlos y ocultar o reorganizar las columnas de cada fuente.
Cuando haya terminado de hacer cambios, haga clic en Destinos para continuar.
3. Cargar datos y programar actualizaciones automáticas de datos
En el siguiente paso, seleccione Append en el desplegable Data to Share. A continuación, sigue las instrucciones para cargar los datos en la herramienta de BI u hoja de cálculo seleccionada.
Por último, vuelva a la interfaz de Coupler.io y proceda a configurar un calendario. Esto garantizará que los datos de tu informe se actualicen con regularidad. Elige los días de la semana, la zona horaria, las horas y el intervalo que prefieras (desde cada 15 minutos).
Una vez finalizada la programación, haz clic en Save and run importer. El último paso es crear gráficos y otras visualizaciones en tu informe en Looker Studio, Power BI u otra aplicación. El diseño exacto dependerá totalmente de ti. Y ya está todo listo. Todo el proceso se puede completar en pocos minutos.
KPIs importantes de Instagram Ads para seguir el rendimiento de las campañas
Hemos cubierto diferentes formas de realizar un seguimiento de tus analíticas de Instagram Ads y crear informes perspicaces y procesables.
Para evitar perderte en un mar de datos, vamos a repasar las métricas clave que debes seguir para analizar correctamente Instagram Ads.
Impresiones
Las impresiones miden la frecuencia con la que tus anuncios de Instagram se muestran frente a un usuario. Las impresiones de Instagram se correlacionan directamente con el tamaño de tu audiencia y tu presupuesto. Con un anuncio de mayor gasto, tus impresiones serán más altas ya que el algoritmo mostrará el anuncio más a menudo para tratar de alcanzar el objetivo del anuncio. Lo mismo ocurre con el tamaño de tu audiencia.
Lo único que hay que recordar es que si un usuario ve su anuncio varias veces, contará como una impresión cada vez.
Esto nos lleva al “alcance”, que es una métrica similar a las impresiones.
Llegue a
El alcance mide el número único de usuarios a los que se han mostrado sus anuncios. En otras palabras, ¿a cuántos usuarios únicos han llegado sus campañas?
El alcance y las impresiones se confunden a menudo, ya que son bastante similares. Aquí tienes una forma rápida de entender la diferencia:
Si ve un anuncio cinco veces, se contabilizarían como cinco impresiones, mientras que el alcance sería uno.
Porcentaje de clics (CTR)
El porcentaje de clics, abreviado CTR, es una métrica que contabiliza el porcentaje de usuarios que han hecho clic en su anuncio después de verlo.
El CTR es un buen indicador de la repercusión del mensaje en el público objetivo. Un CTR alto significa que tu anuncio fue muy relevante para las personas a las que llegó, o que un elemento convincente les hizo consultar tu oferta.
Seguir las mejores prácticas de Instagram Ads te ayudará a maximizar tu CTR y, en última instancia, las conversiones.
Para calcular el CTR, divida el número total de clics por las impresiones.
Coste por clic (CPC)
El coste por clic, abreviado CPC, es una métrica que mide cuánto hay que pagar por un clic. Cuanto más bajo sea el CPC, mejor.
Un CPC alto significa que no hay suficientes clics en su anuncio por varias razones. Puede deberse a que se dirige al público equivocado, a que sus imágenes necesitan más trabajo o a que su oferta no es lo suficientemente atractiva.
Para calcular el coste por clic, divide el coste total de tus anuncios de Instagram entre el número de clics.
Coste por milla (CPM)
Similar al CPC, la métrica CPM mide el coste por 1.000 impresiones.
Al configurar Instagram Ads, dependiendo de tu objetivo, puedes elegir pagar por clic (CPC) o en función del número de impresiones (CPM).
Cuando intentas dar a conocer tu marca o conseguir visualizaciones de vídeos, esta opción puede ser beneficiosa, ya que no buscas conseguir conversiones específicas en tu sitio web. La desventaja de utilizar CPM es que el algoritmo de Instagram optimizará la visualización de tus anuncios para maximizar tu objetivo. En el caso de la notoriedad, puede que acabes generando muchas impresiones para los mismos usuarios y pagando por ello.
Para calcular el CPM en Instagram, divide el gasto entre las impresiones y, a continuación, multiplica el resultado por 1000.
Conversión personalizada
La conversión personalizada es una métrica importante que realiza un seguimiento del número de personas que convirtieron tras interactuar con tu anuncio de Instagram.
Puede haber diferentes tipos de conversiones en función del objetivo de su anuncio. Aunque puede tener diferentes campañas en paralelo, cada una se centrará en un objetivo de conversión específico con una llamada a la acción clara.
Puede realizar un seguimiento de las personas que se convirtieron en clientes en su sitio web, el número de clientes potenciales generados, las descargas de libros electrónicos, las instalaciones de aplicaciones, etc.
Coste por conversión
El coste por conversión mide cuánto tienes que pagar por una conversión generada por tu anuncio de Instagram.
Cuanto menor sea la cifra, mejor. Siempre querrás optimizar tus campañas para minimizar este coste.
Para calcular el coste por conversión, divide tu gasto total en anuncios de Instagram por el número de conversiones que generaron.
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
La métrica de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) mide el retorno de la inversión de tus anuncios de Instagram. En otras palabras, te dice lo rentables que son tus campañas en un plazo de tiempo específico.
Para calcular el ROAS, divida los ingresos totales que han generado sus campañas por el gasto publicitario total que ha dado lugar a conversiones.
Un ROAS positivo significa que tus Instagram Ads consiguen generar más ingresos de lo que cuestan.
Si tu ROAS es negativo, significa que debes mirar tus analíticas de Instagram Ads y ajustarlas, ya que te están costando más dinero del que generan para tu negocio.
Por qué deberías hacer un seguimiento de las métricas de Instagram Ads?
En toda campaña de marketing es fundamental realizar un seguimiento analítico. De lo contrario, ¿cómo sabría si está alcanzando sus objetivos?
Lo mismo se aplica a las campañas de marketing de Instagram. Estas son las tres principales ventajas de hacer un seguimiento constante del rendimiento de tus anuncios de Instagram:
- Obtenga una visión precisa de cómo se gasta su presupuesto. Cada campaña de pago puede desviarse fácilmente y gastar su presupuesto sin obtener los resultados deseados. Vigilar cómo se gasta el presupuesto en las distintas campañas puede mostrarte en cuál merece la pena invertir más.
- Comprende el tipo de campaña con mejor rendimiento. Al igual que el seguimiento del gasto presupuestario, el análisis de las métricas de rendimiento de las diferentes campañas de Instagram te ayudará a comprender cuál es la que genera la mejor tasa de conversión. Detecta tendencias en tus datos y aprende con qué tipo de contenido resuena tu público objetivo. Por ejemplo, ¿se comportan mejor tus anuncios de vídeo que los de carrusel? Analiza los anuncios de Instagram y obtén esta información para optimizar tu estrategia de contenidos.
- Optimiza las campañas basándote en datos reales: Cada campaña publicitaria de Instagram tiene objetivos específicos. Por ejemplo, impulsar la participación, aumentar el número de seguidores de Instagram o generar conversiones. A medida que recopiles más datos, podrás evaluar cuál es un buen CTR o ROAS para un tipo de campaña específico. Al supervisar las métricas clave mientras se ejecutan las campañas, puedes comprender en profundidad lo que deberías optimizar.
Además, no olvide que el rendimiento de un anuncio está estrechamente ligado a la calidad del contenido publicado. Existen varias herramientas gratuitas en línea que pueden ayudarle a crear un folleto, añadir texto a una imagen, editar un vídeo o una foto y mejorar las métricas de sus anuncios.
La elección de las herramientas de análisis de Instagram Ads: nativas o personalizadas
A estas alturas, ya deberías estar familiarizado con las distintas formas de elaborar informes y analizar tus anuncios de Instagram. En caso de que aún no estés seguro de qué camino tomar, revisemos las diferencias clave entre los métodos nativos (Instagram Insights, Facebook (Meta) Ads Manager) y los enfoques personalizados: plantillas de panel o informes creados desde cero.s Manager) and the customized approaches – dashboard templates or reports built from scratch.
| Factor | Métodos autóctonos | Plantillas de cuadros de mando | Informes personalizados |
|---|---|---|---|
| Opciones de visualización | Limitado a tablas dinámicas, gráficos de tendencias o de barras. | Variados, incluidos gráficos circulares, cuadros desglosados, cuadros de mando, etc. | Totalmente configurable según sus necesidades |
| Nivel de personalización de los informes | Ninguno | Puede elegir el formato que mejor se adapte a sus necesidades | Puede personalizarse al 100% según sus preferencias |
| Actualización de datos en tiempo real | Posibles retrasos de unas horas o incluso un día si tiene muchos anuncios | Tan frecuentemente como cada 15 minutos con Coupler.io | Tan frecuentemente como cada 15 minutos con Coupler.io |
| Oportunidad de análisis multicanal | No, limitado a Instagram y Facebook | Sí, para múltiples canales: Facebook, LinkedIn, Google, etc. | Sí, según sus preferencias |
| Facilidad de uso | Fácil, aunque puede resultar abrumador y difícil hacer un seguimiento de varias campañas | Fácil, se instala en menos de 5 minutos | Moderado. Configuración más compleja, pero usted tiene el control sobre el diseño. |
En resumen, si acabas de empezar a sumergirte en el mundo de la publicidad de pago, utilizar herramientas nativas como Facebook Ads Manager es una buena solución para hacer un seguimiento del rendimiento de tus anuncios.
Sin embargo, los gestores profesionales de PPC y los profesionales del marketing que necesiten realizar un seguimiento de varias campañas y supervisar de cerca sus métricas deberían utilizar una herramienta para automatizar la generación de informes.
No dudes en probar una de las plantillas de panel de Coupler.io para PPC y análisis de redes sociales. Por supuesto, si necesitas una solución de informes más sofisticada, también puedes crear tu propio panel de control utilizando el conector de Coupler.io o ponerte en contacto con nuestro equipo para obtener ayuda. ¿Listo para empezar?
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