En enero de 2020, el tráfico global de Coupler.io era de 346 usuarios. Un año después, conseguimos que esta cifra fuera casi cien veces mayor: 32.913. En 2023, el tráfico medio mensual de nuestro sitio web supera los 220.000 usuarios.
Estos resultados se deben a las decisiones que hemos tomado analizando toneladas de datos SEO y distribuyendo nuestro esfuerzo de la forma más eficiente. La práctica de analizar los datos SEO y obtener información sobre ellos se denomina análisis SEO. Tiene muchas formas, enfoques y visiones. Pero la idea principal es la misma: aumentar la visibilidad de tu sitio web, atraer a más usuarios y alcanzar tus objetivos empresariales. En este tutorial, presentamos nuestra visión y actitud ante la analítica SEO.
¿Qué es el análisis SEO?
SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). Combina técnicas y esfuerzos de optimización para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda y, en última instancia, atraer más tráfico orgánico (no de pago) al sitio.
El análisis SEO es el proceso de obtener información a partir de los datos SEO para mejorar el rendimiento de tu sitio web en Google. Te ayuda a determinar en qué es importante trabajar, a obtener luz verde para los proyectos de SEO y a tomar las medidas adecuadas para mejorar el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.
¿Qué herramientas necesita para el análisis SEO?
Empecemos por derribar el mito de que la analítica SEO se limita a Google Analytics. GA4 es indiscutiblemente una gran herramienta. Te permite rastrear dos cosas importantes que no puedes hacer con otras herramientas de informes SEO: el comportamiento del usuario en un sitio y las conversiones (registro, compra, instalación, envío de formularios, etc.). Sin embargo, no es la única solución que necesitas.
Google Search Console es una herramienta de informes gratuita de Google, que ayuda a controlar cómo aparece tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Esta herramienta te indica si Google ha indexado las páginas de tu sitio, qué palabras clave atraen visitantes y si algún problema podría afectar a tu posición en los resultados de búsqueda.
Google Analytics y Google Search Console son herramientas imprescindibles. Otras opciones sin duda pueden mejorar tu análisis SEO. En nuestro caso, nos apoyamos en Ahrefs, Serpstat y SE Ranking. Vamos a presentar brevemente nuestra caja de herramientas, para que puedas tener una mejor comprensión de la misma.
Ahrefs es una plataforma SEO que ofrece un conjunto de funciones para analizar tu perfil de vínculos de retroceso, realizar búsquedas de palabras clave y llevar a cabo análisis de la competencia. La solución Ahrefs proporciona los datos más completos y precisos dentro del nicho. Puedes encontrar palabras clave de gran valor, descubrir oportunidades de backlinks y enlaces internos, etc.
Serpstat es una alternativa menos costosa a Ahrefs. Ofrece un análisis similar en profundidad del sitio web, seguimiento de la competencia, y la funcionalidad de investigación de palabras clave en un solo paquete. Serpstat es particularmente eficaz en la identificación de errores de SEO en los sitios web y proporciona información procesable para solucionarlos.
SE Ranking es una herramienta de seguimiento de palabras clave con algunas características adicionales para el análisis SEO y auditorías completas de sitios web. También te permite entender cómo tus páginas se clasifican para las palabras clave objetivo. Pero también realiza la auditoría básica del sitio web para buscar mejoras potenciales en el ranking de palabras clave.
Un panel de control personalizado como otra herramienta de análisis SEO
Panel SEO para Google Search Console
Un panel SEO es un informe basado en los datos recopilados, organizados y visualizados desde una herramienta SEO. Por ejemplo, este es un panel SEO para Google Search Console que proporciona información sobre la dinámica de clics, las URL con mejor y peor rendimiento, etc.
Este cuadro de mando está disponible como plantilla gratuita lista para usar diseñada en Looker Studio. La plantilla contiene un conector API de Google Search Console incorporado por Coupler.io, una solución de automatización de informes. Dado que Coupler.io permite conectar Google Search Console a Google Sheets y Power BI, existen versiones de la plantilla de cuadro de mando para estos destinos.
Esto significa que puedes copiarlo, conectarlo a tu cuenta de Search Console y utilizarlo. Por lo tanto, no tendrás que crear un panel de control ni ninguna visualización desde cero. Lo único que tienes que hacer es crear una cuenta en Coupler.io y seguir paso a paso las instrucciones descritas en la Setup Guide de la plantilla de panel de control.
Tardarás hasta 5 minutos en empezar a utilizar este panel de control SEO. Pruébalo ahora mismo – elige la plantilla para tu herramienta BI.
Panel de control SEO para Google Search Console en Google Sheets
Obtén una visión general y detalles de las métricas de rendimiento clave de Google Search Console necesarias para el SEO de tus sitios web.
Panel SEO para Google Search Console en Looker Studio
Optimiza el SEO con el panel de Looker Studio para Google Search Console. Realiza un seguimiento eficaz de las clasificaciones de las páginas, los CTR y el tráfico orgánico.
Tablero SEO para Google Search Console en Power BI
Obtén información sobre el rendimiento SEO de tu página con nuestra plantilla de panel de Power BI integrada con Google Search Console.
Panel de rendimiento de la página de destino (Search Console + GA4)
Cuando analizas los datos de Google Search Console combinados con la información de GA4, puedes obtener más información sobre el rendimiento de tu tráfico. Para ello se ha diseñado esta plantilla de panel de control.
Recopila datos de Search Console y Google Analytics 4 para que puedas controlar el rendimiento de las páginas de destino durante los últimos 30 días. GSC te permite ver cuántas impresiones y clics han generado tus páginas, así como tu posición media y CTR.
GA4 proporciona información sobre nuevos usuarios, sesiones, eventos clave, etc. Todas las métricas se presentan como una visión general y una tabla de desglose para medir el rendimiento de cada página. El cuadro de mandos también ofrece la selección de las 5 mejores páginas de destino por clics, eventos clave y compras.
Para utilizar la plantilla de panel de control, conecta la cuenta de Google que utilizas para Search Console y Google Analytics. El conector integrado de Coupler.io hará una copia de tu panel de control y lo rellenará con tus datos.
Panel de análisis web para Google Analytics
Además, Coupler.io también proporciona una plantilla de panel de control de análisis web que utiliza datos de GA4. Proporciona una visión general de tu tráfico e información sobre la adquisición, el comportamiento del usuario y las métricas de conversión de marketing.
La plantilla de cuadro de mando está disponible para Google Sheets, Looker Studio, Power BI y Tableau. Elige la que quieras y pruébala ahora mismo de forma gratuita.
Panel de análisis web en Looker Studio
Utiliza la información basada en los datos de GA4 para controlar el tráfico de tu sitio web y descubrir qué páginas tienen más resonancia entre tu público.
Cuadro de mando de análisis web en Tableau
Supervisa el rendimiento de tu tráfico, analiza el embudo de conversión y obtén otros datos de Google Analytics 4.
Cuadro de mando de análisis web en Power BI
Descubre información sobre la captación de tráfico, la audiencia y las conversiones de tu sitio web con los datos de Google Analytics 4 perfectamente conectados a nuestra plantilla de panel de Power BI.
Panel de análisis web en Google Sheets
Obtén información valiosa sobre las fuentes de tráfico de tu sitio web, las interacciones de los usuarios y las métricas de conversión a partir de los datos de GA4.
Los cuadros de mando SEO nos permiten acceder a la información de forma más rápida y cómoda. En un sentido práctico, no tiene que ir a GA4 o GSC, hacer clics para generar el informe necesario y analizar los datos. Ya tienes acceso a estos datos en tu panel de control que, por cierto, actualiza la información automáticamente.
Ejemplos de análisis SEO que puedes hacer mientras lees este artículo
El espectro de lo que puede abarcar la analítica en SEO es muy amplio. Así que hemos decidido presentar algunos de los casos de uso tratados con la ayuda de nuestros cuadros de mando SEO o herramientas de análisis SEO.
#1. URL con mejores y peores resultados
Objetivo: Identificar las páginas con mejor y peor rendimiento en función del crecimiento del tráfico.
Herramientas que utilizamos: Panel SEO para datos de Google Search Console
En Google Search Console, es bastante difícil identificar las páginas que crecen y las que pierden posiciones. Por ello, hemos añadido dos tablas a nuestro panel de análisis SEO automatizado para Google Search Console. Ahora tenemos acceso instantáneo a esta información.
No dudes en utilizar nuestra plantilla de panel de control de análisis SEO si deseas obtener informes SEO similares a mano.
#2. Excluir el tráfico de marca
Objetivo: utilizar expresiones regulares para excluir el tráfico de marca del análisis de consultas
Herramientas que utilizamos: Google Search Console o SEO Dashboard
El tráfico de marca es una de las principales fuentes de tráfico de búsqueda para la mayoría de las empresas y productos. Sin embargo, al analizar tu rendimiento SEO, tiene sentido excluir el tráfico de marca del informe. Pero ¿cómo?
Puedes utilizar el filtro de consulta regex en Google Search Console de la siguiente manera:
- Añadir un nuevo filtro de consulta al Performance Report
- Utiliza Custom (regex) y Doesn’t match regex. A continuación, especifica la cadena regex utilizando la siguiente plantilla:
.*(brand term 1|brand term 2|brand term 3).*
Esto excluirá el tráfico de marca de tu análisis de resultados de búsqueda en Google Search Console.
Con nuestro panel de control SEO, puedes filtrar los resultados utilizando regex que también será muy útil para el análisis SEO.
#3. Análisis SERP
Objetivo: Examinar los sitios web mejor clasificados en busca de palabras clave relevantes.
Herramientas que utilizamos: Ahrefs (Serpstat como alternativa)
El análisis SERP o análisis de las páginas de resultados de los motores de búsqueda es esencial para evaluar la relevancia de una determinada palabra clave. Además, te permite comprender lo que necesitas para superar a tus competidores. Para esta tarea de análisis de datos SEO, utilizamos el Explorador de palabras clave de Ahrefs.
Muestra las estadísticas que hay detrás de cada resultado de los 10 primeros, incluido el rango del dominio, el rango de la URL, el número de dominios de referencia, etcétera. Esta tabla por sí sola te dará una idea del esfuerzo y la inversión que tienes que hacer para posicionarte para la palabra clave deseada.
#4. Análisis SERP gratuito
Objetivo: Examinar los sitios web mejor clasificados en busca de palabras clave relevantes sin vaciarte los bolsillos.
Herramientas que utilizamos: Google, Ubersuggest
Bueno, Ahrefs es una gran solución de análisis SEO, pero también es cara. El análisis SERP puede realizarse de forma más asequible, aunque no tan significativa. Esta técnica de análisis SEO más común no requiere ninguna herramienta y cualquier experto en SEO puede realizarla de forma totalmente gratuita. Basta con buscar las palabras clave necesarias en Google y comprobar los resultados.
Aunque se trata de una técnica de análisis SEO bastante sencilla, permite obtener algunas conclusiones:
- La proporción de artículos frente a páginas de aterrizaje (productos o servicios) en los primeros resultados.
- El número de anuncios en los resultados de búsqueda.
- Presencia o ausencia de fragmentos mejorados, bloques de video, bloques wiki, etc.
- El tamaño y la notoriedad de los sitios que aparecen en el ranking de la palabra clave.
- ¿Hay resultados vitales entre los 10 primeros que no podrás superar (por ejemplo, la página de Wikipedia)?
Estos datos te permitirán saber si debes o no intentar posicionarte para esa palabra clave concreta.
Si necesitas conocer el volumen de búsqueda de tu palabra clave, utiliza Ubersuggest, que también es gratuito.
#5. Análisis de la competencia
Objetivo: Analizar el rendimiento SEO de la competencia
Herramientas que utilizamos: Ahrefs, SimilarWeb, Serpstat
Para comparar el rendimiento SEO de los competidores de tu negocio o comprender el tamaño del mercado, necesitas recopilar información sobre tu rango de dominio, dominios de referencia y otras métricas en un informe. He aquí un ejemplo de informe de análisis de la competencia elaborado a partir de distintas fuentes de datos: SimilarWeb, Ahrefs (o SerpStat como alternativa).
Para este informe, tuvimos que recopilar los datos manualmente. Sin embargo, con la ayuda de API e integraciones personalizadas, puedes automatizar el flujo de datos para tu panel de seguimiento de competidores.
#6. Análisis de backlinks
Objetivo: Analizar el número y la calidad de los backlinks de la competencia
Herramientas que utilizamos: Ahrefs
Sin duda necesitas una herramienta profesional para analizar los backlinks. Ahrefs es la mejor solución de su clase para acceder a datos sobre el perfil de backlinks de un sitio web.
Además, Ahrefs ofrece una versión gratuita del comprobador de backlinks que te proporcionará una clasificación del dominio, el número de backlinks y sitios web enlazantes, y la proporción de los dofollow. Aunque no verás todos los backlinks, el comprobador de backlinks gratuito de Ahrefs te mostrará una parte de esta valiosa información.Estas son las métricas más importantes cuando se trata de análisis de backlinks en SEO:
Número total de dominios de referencia. Siempre hay que priorizar el número de dominios sobre el número de backlinks. Un dominio puede tener cientos o miles de backlinks, y además los backlinks son muy volátiles. Los dominios de referencia son mucho más relevantes para estimar el perfil de enlaces y la autoridad de un sitio web.
La dinámica de adquisición de dominios de referencia y su correlación con el tráfico orgánico. Ahrefs tiene un gráfico útil para ello:
Distribución de dominios de referencia por rango de dominio. Cuantos más enlaces de sitios con alto DR tenga un sitio web, mayor será tu autoridad. Incluso miles de dominios de referencia de sitios pobres no crearán mucha autoridad. Ahrefs proporciona una cómoda tabla para comprobar esta información.
Además de los elementos mencionados del análisis de backlinks, es esencial comprobar manualmente la lista de dominios de referencia. Esto te permitirá comprender qué tipo de sitios web le enlazan a ti o a tu competidor:
- Sitios de noticias o blogs
- Artículos o foros/debates
- Productos, empresas o sitios personales
Estos datos son necesarios para evaluar a tus competidores y saber de dónde obtienen los enlaces. Como resultado, sabrás con certeza si puedes superarlos con la ayuda de estrategias de construcción de enlaces o si tiene sentido buscar fuentes de enlaces alternativas.
¿Qué otras métricas SEO son importantes?
No todas las métricas SEO son iguales y algunas importan más que otras. Para potenciar tus resultados de búsqueda, debes centrarte en las métricas clave que realmente marcan la diferencia. De este modo, tus campañas de SEO te proporcionarán más valor por tu inversión en marketing. Así pues, aquí tienes las principales métricas SEO que deberías vigilar con regularidad.
Dinámica del tráfico orgánico
Es bastante sencillo: vigila el tráfico de búsqueda orgánica que recibe tu sitio web. Esta métrica es la base de una estrategia SEO sólida. Si tu sitio no recibe tráfico orgánico, es difícil impulsar las conversiones y los ingresos basados en SEO. Cuando el tráfico no fluye, es señal de que algo hay que arreglar.
Tal vez tu contenido no esté optimizado para las palabras clave adecuadas, lo que dificulta que los motores de búsqueda comprendan y clasifiquen tus páginas. Por otro lado, problemas como la carga lenta de las páginas y los enlaces rotos también pueden afectar a tu clasificación.
Recomendamos Google Search Console para supervisar el tráfico orgánico. Compruébalo tanto para ordenadores de sobremesa como para móviles. Y es una buena idea comparar tu tráfico orgánico con otras métricas SEO para medir tu calidad.
Tráfico de marca frente a tráfico de no marca
El tráfico de marca se genera a partir de usuarios que buscan el nombre de tu marca o términos relacionados. Por ejemplo, si tu empresa es ABC Electronics, las búsquedas de “ABC Electronics” o “ABC Electronics reviews” entran en la categoría de marca.
El tráfico sin marca incluye el tráfico de usuarios que buscan términos genéricos o sin marca relacionados con tus productos o servicios. En el caso de ABC Electronics, el tráfico no relacionado con la marca incluiría búsquedas como “los mejores smartphones” o “electrónica asequible“.
El tráfico de marca frente al de no marca dice mucho sobre el conocimiento de la marca. Puedes supervisar estas métricas en Google Analytics o configurar informes en herramientas de terceros, como Tableau.
Visibilidad en las búsquedas (impresiones, clics)
La visibilidad orgánica, también conocida como cuota de mercado orgánico o visibilidad SEO, te indica cuántos de los clics disponibles estás obteniendo en comparación con tu potencial. Esta puntuación tiene en cuenta el número de búsquedas que realiza la gente y dónde aparece tu sitio en esos resultados de búsqueda, lo que afecta a cuánta gente hace clic en tu sitio.
Las métricas de visibilidad de búsqueda se utilizan para evaluar tu presencia en línea y tu impacto en los resultados de los motores de búsqueda. Dos componentes principales de estas métricas son las impresiones y los clics:
Las impresiones representan la frecuencia con la que tus páginas web aparecen en los resultados de los motores de búsqueda cuando los usuarios introducen consultas de búsqueda específicas. Es un recuento de las veces que tu contenido se muestra a visitantes potenciales. Por ejemplo, si un usuario introduce “manzanas” en un motor de búsqueda, y tu página web aparece en la página de resultados de la búsqueda, cada vez que se muestra tu página, cuenta como una impresión. Así, si tu página aparece en los resultados de búsqueda 100 veces cuando la gente busca “manzanas”, tendrás 100 impresiones para esa palabra clave. Aunque un número elevado de impresiones significa que tu contenido es visible, no garantiza necesariamente la participación o interacción del usuario.
Los clics son el número de veces que los usuarios seleccionan realmente tu página web en los resultados de búsqueda y visitan tu sitio. Esta métrica es un buen indicador de la relevancia y el atractivo de tu contenido para los usuarios de los motores de búsqueda. Un alto porcentaje de clics (CTR) significa que tus páginas están atrayendo tráfico de forma efectiva desde los resultados de búsqueda.
CTR medio (porcentaje de clics)
El porcentaje medio de clics (CTR) mide el porcentaje de clics que recibe una página web en relación con el número de veces que aparece en los resultados de los motores de búsqueda. En otras palabras, indica el éxito de una página a la hora de persuadir a los usuarios para que hagan clic en ella.
Si tu página aparece en los resultados de búsqueda 1.000 veces (impresiones) y se hace clic en ella 100 veces, tu CTR sería del 10%.
Cuando el CTR es alto, generalmente es una buena señal porque significa que tu página está atrayendo a los usuarios para que hagan clic en tu sitio web. Un CTR alto indica que el título, la descripción y la relevancia de tu página para la consulta de búsqueda son atractivos y persuasivos.
Como pauta general, un CTR superior al 5% suele considerarse bueno. Ten en cuenta que lo que se considera un buen CTR puede variar según el tipo de contenido y la plataforma.
Las páginas de destino que aparecen más cerca de la parte superior suelen tener CTR más altos. He aquí un desglose aproximado:
Posición 1: el CTR podría ser del 20% o superior.
Posición 2-3: el CTR puede oscilar entre el 5% y el 10%.
Posiciones 4-10: El CTR puede rondar entre el 2% y el 5%.
Más allá de la primera página: El CTR tiende a estar por debajo del 1%.
Puestos
Las posiciones en la optimización de motores de búsqueda significan lo alto o bajo que aparece tu página web en los resultados cuando la gente busca algo. Cuanto más arriba aparezca, mejor, porque más gente tiende a hacer clic en los primeros resultados. Pero también hay resultados especiales en la parte superior llamados “featured snippets” que responden directamente a las preguntas. Esto puede significar que menos gente hace clic en tu página, pero ven tu marca. Otros resultados especiales con información extra, como imágenes o valoraciones, también pueden ayudar a que tu página destaque.
Así pues, las posiciones tradicionales siguen siendo importantes para conseguir clics, pero estos nuevos tipos de resultados pueden ser buenos para tu marca y atraer más atención, aunque no aporten tantos clics. Ambas cosas son esenciales para el éxito de una estrategia SEO.
Nueva dinámica del dominio de referencia
Un mayor número de enlaces de buena calidad procedentes de sitios web relacionados con tu tema puede hacer que tu sitio web resulte más fiable para Google. Sin embargo, debes tener en cuenta que cuando un sitio web ya está enlazado con el tuyo, otro enlace suyo no es tan potente como un enlace de un sitio web nuevo que no te haya enlazado antes.
A los ojos de Google, cuando un sitio te enlaza por primera vez, piensa que estás haciendo un buen trabajo. Este primer enlace de referencia es un gran voto de confianza. Un segundo enlace desde ese mismo sitio es agradable, pero no tan emocionante. Si quieres que más gente visite tu sitio desde Google, necesitas que nuevos sitios web te enlacen. Por lo tanto, vigila cuántos sitios web nuevos hablan de ti.
Páginas indexadas frente a no indexadas/cobertura del índice
Google sólo muestra páginas en las SERP si sabe de tu existencia, lo que significa que deben estar “indexadas”. Si una página no está indexada, no aparecerá en las búsquedas de Google. Para asegurarte de que todas las páginas importantes de tu sitio web están indexadas, utiliza Google Search Console.
Tener demasiadas páginas duplicadas o de baja calidad que Google conozca puede perjudicar la fiabilidad de tu sitio web. Para mantener tu sitio web en buen estado, comprueba si existen estas páginas y haz algo al respecto.
Conversion rate from organics
Tasa de conversión de orgánicos
Una tasa de conversión orgánica alta significa que tu sitio web y tu contenido están resonando con tu público objetivo. Por otro lado, una tasa de conversión baja indica que es posible que necesites realizar algunos esfuerzos de optimización en tu sitio web, mejorar tu contenido o cambiar tus estrategias de marketing digital.
Pagespeed / Core Web Vitals
Google da prioridad a la experiencia del usuario, y uno de los aspectos es la velocidad de carga de las páginas web. Un tiempo de carga de la página más rápido conduce a mayores tasas de conversión, mientras que las páginas de carga lenta dan lugar a conversiones más bajas.
Para hacer esto aún más detallado, Google introdujo Core Web Vitals, que es como un velocímetro avanzado para tu sitio web. Mide el tiempo de carga de la página con mayor precisión. Se centra en tres aspectos clave:
- Largest contentful paint (LCP): rapidez con la que se carga el contenido principal de una página.
- First input delay (FID): La rapidez con la que la página responde cuando un usuario interactúa con ella.
- Cumulative layout shift (CLS): Cómo de estable es el diseño de la página mientras se carga.
Puedes comprobar el rendimiento de tus páginas en estas áreas mediante la sección “Core Web Vitals” de Google Search Console. Google destaca las páginas y los problemas concretos que deben solucionarse con la ayuda de algunas mejoras técnicas de SEO.
¿Por qué es importante el análisis SEO?
En pocas palabras, el análisis de datos SEO es como tu GPS en línea. Te ayuda a dirigir las actividades de SEO de tu sitio web en la dirección correcta. Observando los datos, puedes mejorar el rendimiento de tu sitio web, obtener mejores clasificaciones y atraer a más visitantes, lo que se traducirá en más conversiones y mejores resultados empresariales. Entre los resultados empresariales, puedes esperar un aumento de las ventas de tu tienda de comercio electrónico, mayores tasas de conversión, una mayor visibilidad y un ahorro de costes gracias a la publicidad PPC. Estos resultados pueden contribuir a aumentar los ingresos y a reforzar la posición de tu empresa en el mercado.
Así que no tengas miedo de explorar las cifras, mantén la curiosidad y haz los cambios necesarios.
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