Os dashboards de análise da Web são ferramentas importantes para monitorar o sucesso de seus negócios. A principal pergunta que a maioria das pessoas pode se fazer é qual dashboard de análise da Web escolher. Há dezenas e dezenas de soluções diferentes no mercado, e tentar descobrir qual produzirá o melhor resultado é um longo processo.
Neste artigo, compartilhamos uma breve visão geral dos melhores dashboards de análise da Web e adicionamos algumas dicas sobre como usá-los para garantir o sucesso a longo prazo.
Os 12 principais exemplos de dashboards de análise da Web
Aqui estão os 12 melhores dashboards de análise da Web que podem facilitar o trabalho da sua equipe de marketing e informar outros departamentos sobre o desempenho do seu esforço de marketing. Cada entrada é acompanhada por capturas de tela de exemplos de dashboards e uma breve explicação do que esse dashboard de marketing pode fazer por você e quanto custa.
1. Template de dashboard de análise da Web do Coupler.io
Este é um dashboard de análise da Web desenvolvido pelo Coupler.io, uma plataforma de automação de relatórios. Ele é um template, o que significa que você pode usá-lo imediatamente. O dashboard é baseado no GA4 e mostra as métricas mais importantes por padrão: total e novos usuários, número de sessões, duração média da sessão, páginas por sessão, taxa de conversão e outras métricas de conversão importantes.
O template está disponível para o Google Sheets, Looker Studio, Power BI e Tableau. Cada versão é equipada com um conector GA4 integrado do Coupler.io. Assim, você pode integrá-lo facilmente à sua conta do GA4 e começar a usá-lo para seus relatórios e análises.
Todas as métricas no dashboard podem ser filtradas por país, origem do tráfego, mídia e página de destino. É possível visualizar rapidamente as conversões e o número de visualizações de página como um gráfico e a desambiguação múltipla de novos usuários como gráficos de pizza.
O dashboard de análise da Web do Coupler.io pode ser usado gratuitamente por qualquer pessoa. Escolha a versão desejada do template e experimente-o imediatamente!
Dashboard de análise da Web no Looker Studio
Use os insights baseados nos dados do GA4 para monitorar o tráfego do seu site e descobrir quais páginas têm maior repercussão junto ao seu público.
Dashboard de análise da Web no Tableau
Monitore o desempenho do seu tráfego, analise o funil de conversão e obtenha outros insights do Google Analytics 4.
Dashboard de análise da Web no Power BI
Descubra insights sobre a aquisição de tráfego, o público e as conversões de seu site com os dados do Google Analytics 4 perfeitamente conectados ao nosso template de dashboard do Power BI.
Dashboard de análise da Web no Google Sheets
Obtenha insights valiosos sobre as fontes de tráfego do seu site, interações de usuários e métricas de conversão com base nos dados do GA4.
2. Relatório do Google Analytics para várias propriedades por Coupler.io
Outro template de dashboard para análise de sites do Coupler.io deixará felizes os profissionais de marketing e webmasters que gerenciam várias propriedades do GA4. O dashboard coleta análises de todas as suas propriedades, para que você possa monitorar o desempenho do seu tráfego em um só lugar. É muito conveniente usar um relatório em vez de vários, não é mesmo?
Você obtém uma visão geral das sessões, novos usuários, conversões e outras métricas essenciais que podem ser filtradas por propriedade. O template foi projetado no Looker Studio e equipado com o conector GA4 do Coupler.io. Por isso, você só precisa conectar sua conta e selecionar as propriedades necessárias para começar.
Todos os templates de dashboard do Coupler.io são de uso gratuito. Portanto, experimente agora mesmo!
3. Dashboard de desempenho da página de destino (Search Console + GA4)
Este dashboard permite que você monitore o desempenho das páginas de destino nos últimos 30 dias. A avaliação de desempenho é baseada nos dados coletados de duas fontes: Google Search Console e Google Analytics 4. Como resultado, você obtém dois conjuntos de métricas principais:
- As métricas do GSC incluem informações sobre impressões e cliques gerados por suas páginas, além da posição média e da CTR.
- As métricas do GA4 incluem informações sobre novos usuários, sessões, eventos importantes, compras de comércio eletrônico e muito mais.
A visão geral das métricas de desempenho está disponível na parte superior do dashboard. Na parte inferior, há também uma tabela de detalhamento para exibir o desempenho de cada página.
O template do dashboard foi projetado no Looker Studio e equipado com o conector Coupler.io. Isso significa que você só precisa conectar sua conta do Google para o GSC e o GA4 e obterá uma cópia do dashboard que mostra seus dados.
Além da análise da Web, os especialistas da Coupler.io projetam outros templates para dashboards de marketing, relatórios de vendas e assim por diante.
Veja como é um sólido dashboard de influenciadores.
Se você quiser usar o Coupler.io para conexões de dados, o preço começa em US$ 24 por mês, o que lhe concede créditos mais do que suficientes para executar um dashboard de análise de site. Você pode começar com uma avaliação gratuita de 7 dias no plano Team e, depois, mudar para outras assinaturas, ou até mesmo fazer o downgrade para o plano Free.
4. Dashboard do Google Analytics da Cyfe
A Cyfe é uma empresa especializada em dashboards e tem integrações com dezenas de fontes de dados. Ela tem vários templates de dashboards, e o mais útil para a análise de marketing na Web é o template do Google Analytics.
A maneira como os templates da Cyfe funcionam é que eles têm muitos widgets — pequenas janelas que podem exibir qualquer métrica que você possa importar do Google Analytics ou do Google Search Console. Você também pode adicionar qualquer métrica de outro aplicativo compatível com a Cyfe como um widget. Ao adicionar uma métrica, você pode filtrá-la para adicionar apenas as informações de que precisa e nada mais. A Cyfe suporta o encerramento de links somente leitura que funcionam sem login.
Um pequeno problema com esse dashboard é que você não pode organizá-lo verticalmente, e acaba rolando horizontalmente. Um problema maior é que são necessárias muitas etapas para combinar várias métricas em um único widget.
O preço começa em US$ 19 por mês para dois dashboards em execução simultânea. O preço mais alto é de US$ 89 mensais para 20 dashboards.
5. Dashthis web analytics dashboard
A Dashthis também é uma empresa especializada na criação de dashboards. O dashboard que ela fornece pode ser integrado a mais de 30 plataformas, incluindo as que você mais precisa: dados do Google Analytics, GA4 e Google Search Console. Ele só se integra nativamente a uma ferramenta de SEO; portanto, talvez você não encontre o que precisa na lista.
Como em muitos outros dashboards, você pode carregar os dados de que precisa com CSV, mas é obviamente menos conveniente dessa forma.
O dashboard da Dashthis também funciona fornecendo widgets para preencher com informações. Entretanto, o nível de personalização desses widgets é melhor do que muitos concorrentes podem oferecer.
Você pode compartilhar os dashboards da Dashthis enviando campanhas personalizadas de marketing por e-mail e adicionar sua própria marca ao dashboard para seus clientes, caso administre uma agência.
O preço começa em US$ 45 por mês para três dashboards, sendo que o nível mais alto de assinatura é de US$ 419 mensais para 50 dashboards.
6. Dashboard de análise da Web do Geckoboard
O Geckoboard é um criador de dashboards de arrastar e soltar com aparência bastante elegante. Você pode integrar seu dashboard criado com mais de oitenta integrações que incluem CRMs, sistemas de pagamento e aplicativos necessários para um dashboard de análise de marketing na Web. O Geckoboard não inclui integrações diretas com ferramentas de SEO; portanto, você terá que gerenciá-lo por meio de um software de terceiros, se for absolutamente necessário.
O template de dashboard do Google Analytics fornecido pela empresa faz um bom trabalho ao delinear as métricas mais importantes que você precisa monitorar. Se necessário, você pode redimensionar os widgets ou alterar as informações exibidas neles.
O preço do Geckoboard começa em US$ 49 por mês para um único dashboard, o que é bastante barato. Se você quiser hospedar até cinco dashboards com o plano básico, precisará pagar US$ 149 mensais. O plano mais caro custa US$ 699 por mês para 30 dashboards.
7. Dashboard de análise da Web da AgencyAnalytics
A AgencyAnalytincs, como você deve ter adivinhado pelo nome, é voltado para agências e freelancers que precisam fornecer relatórios aos clientes. Como muitas outras ferramentas, ela tem um criador de dashboards de arrastar e soltar e pode ser integrado a cerca de 75 fontes de dados, incluindo as que você pode precisar para o dashboard de análise da Web.
Também é possível integrar o dashboard a várias ferramentas de SEO; portanto, se isso fizer parte dos seus relatórios, você não precisará gerenciar exportações de dados adicionais. Os relatórios podem ser automatizados e enviados automaticamente para os principais destinatários por e-mail ou Slack.
O que diferencia este dashboard é que ele tem acesso fácil a métricas mais avançadas, permitindo que você configure cálculos com base em dados de diferentes fontes de dados. Ele também permite que você adicione anotações aos dashboards, facilitando o processo de colaboração criativa.
O preço começa em US$ 12 por cliente por campanha, com a condição de que você compre um mínimo de cinco campanhas, totalizando US$ 60 por mês. Para recursos mais avançados, o preço sobe para US$ 18 por cliente, com um gasto mínimo de US$ 180 mensais.
8. Dashboard de análise da web do Datapine
O Datapine é um ótimo serviço para visualização de dados e tem dezenas de templates diferentes, além de inúmeras oportunidades de personalização. Apenas para análise da Web, o Datapine tem quatro templates adjacentes: o dashboard de análise de marketing de conteúdo, o rastreamento de classificação de página do GA e os dashboards de público do GA.
Porém, ele é mais adequado para conectar bancos de dados proprietários ao dashboard, e não para integrar ferramentas on-line sem problemas. O Datapine tem alguns conectores de API padrão, mas eles se limitam a um punhado de CRMs, conectores de mídia social como o Facebook Ads e o Google Ads. Para conectar os dados de todos os aplicativos necessários para um dashboard de análise da Web, talvez seja necessário fazer um pouco de esforço.
Os preços variam de US$ 249 a US$ 1.099 por mês.
9. Dashboard de análise da Web da Whatagraph
A Whatagraph se concentra na automação da análise de dados e oferece importação automatizada de dados e envio automatizado de relatórios de análise da Web. Ela tem dezenas de integrações nativas, que incluem todas as fontes de dados que você pode precisar para um dashboard básico de análise da Web, e tem a opção de conectar a maioria dos outros aplicativos por meio da integração com o BigQuery.
O dashboard mais útil para análise da Web seria o relatório do Google Analytics, o dashboard do Google Analytics ou o dashboard do Google Search Console. O dashboard carrega alguns indicadores-chave de desempenho, como tráfego do site, taxa de envolvimento do usuário, conclusões de metas e outras métricas importantes do Google Analytics, por padrão.
Você também pode adicionar widgets com métricas de qualquer uma das integrações da Whatagraph e alterar a maneira como elas são exibidas.
No entanto, o preço é um pouco alto. Ele começa em US$ 178 por mês com 25 fontes de dados conectadas. Se você precisar de mais, o preço do pacote básico sobe para US$ 289 mensais. O preço de uma única transferência de dados para o BigQuery é de US$ 89.
10. Dashboard de análise da Web da Owox
Esta solução de BI tem dezenas de templates, mas todos eles são templates do Looker Studio. Isso significa que você não precisará fazer login em mais uma ferramenta e se acostumar com ela, e poderá obter um template gratuitamente se fornecer seu e-mail de trabalho.
Como o Looker Studio é uma solução básica, o potencial para personalizá-lo e compartilhá-lo é infinito. Você também pode alternar facilmente entre as soluções de automação de dados e, ao mesmo tempo, manter o mesmo documento do Looker Studio.
No entanto, talvez você tenha que fazer alguma otimização antes de usar o dashboard OWOX GA4. Em sua forma atual, o dashboard combina o Google Analytics com canais pagos, o que pode não ser ideal dependendo de seus objetivos.
O dashboard, em si, é gratuito para salvar ao fornecer seu e-mail de trabalho. Se você quiser usar o OWOX com ele, o preço começa em US$ 99 por mês (o que lhe concede apenas 12 conexões de dados). Seu plano Enterprise mais caro custa US$ 2.000 mensais.
11. Dashboard de análise da Web da Ortto
A Ortto é uma empresa que se concentra em soluções de análise e oferece vários templates de dashboards. O dashboard de análise da Web fornecido pela empresa abrange todas as métricas importantes do Google Analytics e pode ser personalizado, se necessário.
Você também pode automatizar e-mails ou notificações do Slack com o dashboard da Ortto.
O preço começa em US$ 599 por mês, o que é razoável para o número de ferramentas que a Ortto oferece, mas, definitivamente, não é o valor que você gostaria de pagar se precisar apenas de um dashboard simples.
12. Dashboard de análise da Web do Softr
O Softr não fornece apenas um template de dashboard. Este é um software de criação de aplicativos sem código que pode ser usado para qualquer coisa — desde a criação de sites, até a execução de portais de clientes. Ele também pode ser usado para criar todos os tipos de dashboards.
Você pode conectar milhares de aplicativos externos ao Softr; portanto, criar um dashboard de análise não será um problema em termos de disponibilidade de dados. Ele também é muito personalizável, com várias opções de design disponíveis, embora seja necessário um pouco de trabalho para criar um dashboard no Softr.
Se você precisar apenas dos dashboards, talvez não tenha problemas com o primeiro nível de assinatura, que custa US$ 59 por mês. Isso permite que você tenha dez usuários internos do dashboard que você criar e até mil usuários externos.
O que é um dashboard de análise da Web?
Um dashboard de análise da Web é uma ferramenta de relatório visual que reúne todas as métricas para rastrear e analisar o desempenho do tráfego em um só lugar. É uma representação visual de milhares de pontos de dados de diferentes fontes em um formato visual fácil de entender.
Em geral, os dashboards de análise da Web mostram as métricas simplesmente como um número (scorecard) ou as ilustram com gráficos ou diagramas. Por exemplo, um gráfico de pizza divide as métricas em proporções ou compara métricas diferentes. Ele pode ser usado para comparar o tráfego de diferentes países.
Os gráficos são usados para comparar a mesma métrica ao longo do tempo. É uma maneira visual simples de ver uma mudança em uma métrica importante e identificar uma tendência.
Você pode comunicar as mesmas informações para métricas menos importantes adicionando uma seta colorida ou uma alteração mensal em porcentagens às métricas que você mostra com um único número.
Como este tipo de dashboard de marketing se concentra no desempenho dos mecanismos de pesquisa, a principal fonte de dados é o Google Analytics. Ele contém as métricas mais importantes que você precisa para entender o desempenho do site da sua empresa. Você também pode usar dados de ferramentas de SEO como o Google Search Console ou aplicativos de CRM para ter uma visão mais detalhada.
A maioria dos dashboards de análise da Web é projetada no Google Sheets, Looker Studio, Power BI e outras ferramentas de BI. Ou está disponível como um recurso incorporado no dashboard de administração da ferramenta de análise de SaaS que você usa.
Importância dos dashboards de análise da Web para os negócios
Os dashboards são ferramentas úteis para qualquer empresa, e há três motivos principais para isso.
Os dashboards de análise da Web permitem reunir várias fontes de dados em um só lugar. Por exemplo, diferentemente de um dashboard de mídia social, ele pode conter dados do Google Analytics e de uma ferramenta de SEO. Verificar as métricas de desempenho mais importantes das duas plataformas em um único dashboard é sempre mais prático.
Os dashboards também oferecem uma maneira personalizável de dar uma olhada rápida nas métricas mais importantes para a sua empresa. Você pode configurar o dashboard uma vez e economizar o tempo de navegação no Google Analytics para encontrar os dados certos.
Mas, principalmente, os dashboards de análise da Web são uma ótima maneira de comunicar as principais métricas de análise da Web às partes interessadas que não dominam as ferramentas ou não têm acesso a elas. Sejam eles membros da equipe ou clientes, você pode oferecer a eles uma maneira facilmente acessível de manter contato com o desempenho do site.
Como deve ser um ótimo dashboard de análise da Web
Quando você estiver escolhendo o dashboard a ser usado e como configurá-lo, siga estes quatro princípios simples.
Todas as métricas corretas
Em primeiro lugar, ele deve conter todas as métricas que são valiosas para seus esforços de marketing. Isso inclui principalmente o trabalho de sua parte para descobrir o que você precisa rastrear para medir o sucesso.
Mas o dashboard, em si, também precisa se adaptar para incluir todas essas métricas. Ele precisa ter a opção de conectar suas fontes de dados e exportar dados automaticamente.
Compreensão intuitiva
O motivo pelo qual os dashboards são ótimas ferramentas é que eles condensam milhares de pontos de dados em um formato fácil de entender. É por isso que a compreensão intuitiva é uma necessidade ao escolher um dashboard.
Ele precisa ter templates de visualização de dados de boa aparência, com legendas claramente visíveis, além de usar elementos de design visual padrão e consistentes.
Em parte, esse fator também depende de seu trabalho. Você precisa manter seu dashboard simples e não sobrecarregá-lo com gráficos e números que sejam fáceis de entender.
Personalizável
Os dois fatores acima dependem muito de quão profundamente você pode personalizar seu dashboard. Ter uma grande variedade de templates de dashboard é ótimo, especialmente se você for um(a) iniciante, mas, no final das contas, quanto mais opções de personalização você tiver, melhor.
Se não for possível alterar as cores dos gráficos para que correspondam à sua marca ou à marca do seu cliente, ou se não for possível adicionar ou excluir pequenos acréscimos, como os indicadores de alteração mês a mês, você terá mais dificuldades do que o necessário com esse dashboard.
Fácil de compartilhar
O último fator é aparentemente pequeno, mas pode causar muitos inconvenientes se não estiver presente. Os dashboards devem ser compartilhados com muitas partes interessadas. E se eles forem obrigados a fazer login em uma ferramenta uma vez por mês para visualizar o dashboard, isso criará atrasos e frustrações desnecessários.
Portanto, se você não estiver usando o Looker Studio para o seu dashboard, é melhor que a ferramenta não exija que você faça login para visualizar os links compartilhados.
Como criar um dashboard de análise da Web
Agora que você tem uma compreensão abrangente de quais são os melhores dashboards de análise da Web, vamos examinar as etapas necessárias para criar um. Este breve guia será útil para qualquer dashboard ou ferramenta.
Considere quem são as partes interessadas
A primeira etapa da criação do seu dashboard é entender quem são os destinatários finais dele. Dependendo de quem precisa desse dashboard e do porquê, talvez você queira configurar o dashboard de acordo.
Por exemplo, se os usuários pretendidos forem principalmente cientistas de dados, você poderá adicionar mais métricas e mostrar cada métrica com mais detalhes. Se os usuários forem clientes que precisam de relatórios básicos, você pode se concentrar em mostrar as métricas básicas com um design de boa aparência.
No entanto, para muitos dashboards, é melhor que você possa, pelo menos, combinar os dois. A maneira mais simples de fazer isso é colocar as métricas mais essenciais na parte superior do dashboard, adicionar dados mais detalhados na parte inferior e permitir a aplicação de filtros aos dados.
Decida quais métricas você precisa monitorar
Em seguida, você deve analisar as métricas que precisa monitorar para o dashboard. Para um dashboard de análise da Web comum, são essas cinco métricas.
- Número de sessões.
- Duração média da sessão.
- Páginas por sessão.
- Taxa de rejeição.
- Taxa de conversão.
Você deve criar seu dashboard com base em suas próprias metas e KPIs; por isso, adicione as métricas que forem importantes para sua empresa.
Depois de entender quais métricas são prioritárias, crie uma lista das fontes de dados que você usará. Sem dúvida, você precisará do G4 nessa lista, pois ele é a principal fonte de dados para análise da Web. Você também pode usar o Google Search Console ou as ferramentas de SEO para obter métricas de apoio.
Conectar fontes de dados
Com a lista de fontes de dados e métricas de que você precisa, use a ferramenta selecionada para conectar as fontes de dados ao dashboard. Na maioria das ferramentas, isso é feito com um conector sem código que exige que você forneça acesso à sua conta na fonte de dados e direcione a ferramenta para as métricas corretas.
Com o Looker Studio, você pode conectar uma fonte de dados como o GA4 nativamente, mas ele pode ser um pouco lento com cálculos e integração de várias fontes de dados. Você pode conectar o GA4 ao Looker Studio, Power BI e outras ferramentas de BI usando o Coupler.io de forma simples. Basta selecionar o aplicativo de destino desejado no formulário abaixo e clicar em Proceed. Registre-se gratuitamente e siga as instruções para configurar a conexão.
Agendar exportação de dados
Depois de conectar todas as fontes de dados à ferramenta certa, configure o tempo de exportação dos dados. Defina um período de tempo para que sua ferramenta exporte os dados e atualize o dashboard.
Se você estiver criando um dashboard para gerar relatórios para os clientes, atualizá-lo mensalmente pode ser suficiente. Mas se precisar monitorá-lo constantemente, é melhor configurar exportações diárias de dados.
O Coupler.io permite que você programe a atualização de dados com uma frequência de 15 minutos para tornar seu dashboard quase ao vivo.
Teste o dashboard
A última etapa é testar o dashboard. Certifique-se de que os dados sejam exportados como pretendido, que todos os cálculos necessários sejam feitos corretamente e que o dashboard possa ser compartilhado com as partes interessadas.
Com isso, seu dashboard de análise da Web está completo.
Quais métricas você deve incluir em um dashboard de análise da Web?
Há centenas de métricas de análise da Web, e nenhum dashboard pode exibir todas elas de forma realista. É melhor limitar-se a mostrar não mais do que dez ou quinze métricas em um único dashboard; caso contrário, ele poderá ficar visualmente muito cheio.
Para obter mais informações em um dashboard, você pode apresentar sessões por fonte de tráfego, como tráfego de referência, por região ou por dispositivo. Você também pode adicionar uma tabela que forneça mais detalhes sobre métricas específicas.
É melhor adicioná-lo após os elementos do dashboard mais facilmente compreensíveis.
Outras métricas que você pode querer incluir no dashboard são:
- Número de usuários.
- A proporção de visitantes que retornam para novos visitantes do site.
- Número de conclusões de metas.
- Valor da meta.
- Número de transações.
- Receita.
- Número total de leads.
Se o seu dashboard de análise da Web for mais focado em pesquisa orgânica e SEO, você poderá incluir essas métricas do Google Search Console ou das ferramentas de SEO:
- Número de impressões.
- Número de cliques.
- Posição média de pesquisa.
- CTR médio.
- Páginas da web com melhor desempenho.
- Principais palavras-chave.
Em última análise, a escolha das métricas em seu dashboard depende de você e deve corresponder às suas metas de negócios e aos KPIs.
Um dashboard de análise da Web é suficiente para suas necessidades?
Embora um dashboard seja uma ferramenta relativamente simples, a maioria das empresas poderia usar um ou alguns deles. Agora que você sabe quais são os melhores dashboards de análise da Web, pode escolher um e usá-lo para aprimorar seus negócios.
Mas será que um dashboard é suficiente para suas necessidades de análise? Como diz Steve MacFeely, diretor de dados e análise da OMS, os dashboards não são a resposta para tudo. Eles são apenas ferramentas, e são mais adequados para monitorar o desempenho das principais métricas, e nada mais.
Portanto, quando estiver escolhendo o arsenal de ferramentas de marketing digital mais adequado à sua empresa, não se limite ao dashboard de análise da Web. Explore outros dashboards que podem melhorar sua compreensão das operações comerciais e se aprofundar nas ferramentas de BI.
Automatize a geração de relatórios com o Coupler.io
Comece a usar gratuitamente
