Como criar um painel de análise do Instagram: Principais métricas, dicas e um template gratuito
O marketing no Instagram é um nicho de ritmo acelerado; portanto, é fundamental analisar seus dados de forma consistente. Isso ajuda você a entender qual conteúdo tem melhor desempenho, quem são seus seguidores e como eles interagem com suas publicações. Um dashboard completo do Instagram facilita muito o controle e a interpretação das principais métricas.
Depois de ler este artigo, você saberá como criar um dashboard ao vivo como o que está acima. Explicamos como fazer isso com um template pronto para uso ou a partir do zero. Você também saberá quais métricas e gráficos incluir em seu relatório visualizado.
Espere, o Instagram não tem um dashboard nativo?
A resposta é: sim, é possível, mas a opção nativa tem limitações significativas:
- Para algumas métricas, os dados do Insights só estão disponíveis para os últimos 30 dias, o que dificulta a realização de análises de tendências de longo prazo.
- Alguns insights demográficos não estarão disponíveis se você tiver menos de 100 seguidores.
- As análises do Instagram Insights e o dashboard do Instagram Professional só podem ser acessados pelo aplicativo móvel.
- E o mais importante é que o dashboard nativo do Instagram não pode ser personalizado; portanto, você só pode trabalhar com o que tem pronto para uso e visualizar os insights como estão.
Felizmente, a criação de um dashboard personalizado fora do Instagram permite que você supere a maioria desses problemas.
Você pode exportar facilmente seus dados do Instagram Insights e transformá-los em um relatório visual vívido em seus próprios termos. Assim, você poderá analisar os resultados gerados por sua estratégia de conteúdo, avaliar a eficiência de suas campanhas de marketing e simplificar o processo de análise de dados.
Quais métricas incluir em um dashboard de análise do Instagram?
Obviamente, muito depende de seus objetivos e foco específicos, mas aqui estão os KPIs mais importantes a serem monitorados em seu dashboard.
- Contagem de seguidores – o número de pessoas que seguem você no Instagram. Você precisa monitorá-lo de perto para garantir o crescimento do número de seguidores.
- Taxa de alcance de seguidores – a porcentagem dos seus seguidores que foram alcançados em um determinado período de tempo. Esta é uma das métricas mais importantes do Instagram, pois mostra o grau de atividade de seus seguidores.
- Alcance – quantos usuários únicos, no total, foram alcançados durante um período específico.
- Alcance por tipo de conteúdo – o detalhamento do desempenho de diferentes tipos de conteúdo em termos de alcance.
- Impressões – quantas vezes seu conteúdo foi visto pelo público em um período de tempo selecionado. Uma pessoa pode ter várias impressões.
- Impressões por dia da semana – o detalhamento do desempenho de suas postagens, dependendo de quando você as publica.
- Métricas de engajamento – esses são KPIs que mostram como seu público interage com seu conteúdo. Isso inclui curtidas, compartilhamentos, comentários e salvamentos.
- Cliques – é quando um usuário clica em links nos seus detalhes de contato ou mensagens: Cliques no site, cliques para obter direções, cliques em chamadas telefônicas e mensagens de texto.
- Dados demográficos dos seguidores – quantas pessoas de uma determinada idade e gênero foram alcançadas pelo seu conteúdo. Esta métrica é importante, pois ajuda você a entender melhor seu público no Instagram.
- CTR (Click-Through rate) – a porcentagem de pessoas alcançadas que clicaram em um de seus links. A fórmula é: (Cliques / Impressões)*100%.
- Taxa de envolvimento – a porcentagem de seus seguidores que interagem com seu conteúdo. A fórmula é: (Total de interações / Total de seguidores)*100%.
- Publicações com melhor desempenho – suas publicações no Instagram que obtiveram o maior engajamento ou o maior alcance.
Agora, vamos ver como criar um dashboard do Instagram de duas maneiras diferentes.
Opção 1. Criar um dashboard ao vivo com um template gratuito de dashboard do Instagram
A maneira mais simples de visualizar os dados do Instagram de sua conta comercial do Instagram é usar um template pronto. Isso permite que você obtenha um dashboard de análise em apenas alguns minutos e, em seguida, personalize-o de acordo com sua preferência. Você pode fazer isso facilmente com um template de dashboard do Instagram gratuito oferecido pelo Coupler.io.
Você só precisa conectar sua conta do Instagram para obter um dashboard ao vivo e com atualização automática no Looker Studio. Ele fornece uma visão geral das métricas mais importantes quase em tempo real e permite que você analise seus dados. Por exemplo, você pode acompanhar a dinâmica de interação do perfil, filtrar resultados por data para verificar o progresso ao longo do tempo e muito mais.
Siga as instruções em anexo para começar a usar o dashboard e conectar seus dados do Instagram a ele.
Quando o dashboard de relatórios do Instagram estiver pronto, torne-o ativo selecionando uma programação personalizada para as atualizações.
Depois disso, o Coupler.io continuará enviando novos dados do Instagram para o Looker Studio de acordo com sua programação. Por padrão, o Looker Studio reflete as alterações uma vez a cada 12 horas, mas você sempre pode pressionar o botão Refresh data em seu dashboard para atualizar os gráficos instantaneamente.
Como você pode ver, usar este template de dashboard do Instagram é bastante simples. Ele permite que você visualize seus dados em minutos, sem complicações. Quando o dashboard estiver pronto, você poderá personalizá-lo: adicione mais gráficos e diagramas, mude as cores, adicione seu logotipo, e assim por diante.
Confira outros dasboards de marketing de influenciadores que você deve usar em 2025.Depois disso, o Coupler.io continuará enviando novos dados do Instagram para o Looker Studio de acordo com sua programação. Por padrão, o Looker Studio reflete as alterações uma vez a cada 12 horas, mas você sempre pode pressionar o botão Refresh data em seu dashboard para atualizar os gráficos instantaneamente.
Como trabalhar com seu dashboard de análise do Instagram
- Verificar o desempenho por tipo de conteúdo
Veja o desempenho de diferentes tipos de conteúdo em termos de alcance. Por exemplo, no gráfico de pizza abaixo, podemos ver que as publicações regulares e as histórias do Instagram alcançaram o maior número de usuários nos últimos 30 dias. Os reels também mostram resultados promissores, respondendo por mais de 14% do alcance. Você pode usar essas informações para atualizar sua estratégia de marketing em favor dos formatos com melhor desempenho.
- Analisar a dinâmica de interação do perfil
Compare como os resultados mudam semana a semana e analise o que lhe traz cliques. Por exemplo, o gráfico abaixo sugere que o público está mais interessado em visitar o site da empresa do que em ligar por telefone. Essas informações podem ser usadas para fazer ajustes na jornada do usuário.
Além disso, o dashboard permite que você explore seus dados de diferentes ângulos. Você pode detalhar para obter uma visão de alto nível ou detalhar para obter detalhes mais granulares.
- Explorar a pós-performance
Embora os outros gráficos mostrem dados agregados, essa tabela de dados permite que você analise “por baixo do pano” e veja o desempenho de cada uma de suas postagens. Você pode classificar esses dados por diferentes parâmetros e ver quais postagens foram mais salvas, obtiveram mais interações, e assim por diante. Isso permite determinar os tópicos e tipos de mídia mais envolventes para tornar sua estratégia no Instagram mais poderosa.
Neste exemplo, os dados são classificados por alcance.
Opção 2. Criar um dashboard ao vivo do zero em uma ferramenta de BI ou planilha
Se o uso de um template de dashboard do Instagram não for para você, começar do zero também é uma opção. Isso é especialmente conveniente quando você já domina algumas ferramentas de visualização de dados (Looker Studio, Power BI, Tableau, Qlik). Caso contrário, você pode criar facilmente dashboards de mídia social no Google Sheets ou no Excel. Vamos ver como fazer isso, passo a passo.
Colete seus dados analíticos do Instagram
Para começar a criar seu dashboard de atualização automática, selecione o aplicativo de destino no formulário abaixo e clique em Proceed.
Crie uma conta no Coupler.io se você ainda não tiver uma — é gratuito e requer apenas alguns cliques.
Em seguida, conecte sua conta comercial do Instagram e selecione o tipo de relatório de que você precisa.
Organize e transforme dados
Na próxima etapa, você pode visualizar e editar seu conjunto de dados para deixá-lo pronto para análise.
Em particular, você pode:
- Ocultar colunas desnecessárias — elas não serão importadas.
- Renomear, reorganizar, dividir e mesclar colunas.
- Usar fórmulas para calcular métricas personalizadas em novas colunas.
- Classificar e filtrar dados por vários parâmetros.
- Mesclar e unir dados de diferentes contas ou fontes em um único conjunto de dados.
Se não for necessário alterar nada, você pode pular esta etapa.
Em seguida, siga as instruções do assistente para conectar o aplicativo de destino — uma ferramenta de visualização de dados ou um aplicativo de planilha. As etapas exatas dependem da ferramenta que você escolher.
Atualizações de cronograma
Especifique suas preferências para as atualizações automáticas para tornar seu relatório sempre atual. O Coupler.io pode enviar regularmente seus dados do Instagram para o aplicativo de destino em intervalos que variam de um mês a cada 15 minutos.
Quando isso estiver pronto, salve e execute o importador.
Visualize seus dados
Agora, você pode começar a adicionar vários gráficos e tabelas. As etapas exatas dependem da ferramenta que você usa para criar seu dashboard de relatórios do Instagram. No aplicativo selecionado, navegue até o menu de seleção de gráficos e escolha o tipo de gráfico que você precisa.
Se você for criar seu dashboard no Looker Studio, consulte nosso tutorial em vídeo para ajudá-lo a navegar por ele.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=qCl-HHVBRsU&w=728&h=360]Que tipos de gráficos usar em um dashboard de relatórios do Instagram?
- Gráfico de pizza. É uma boa opção para comparar diferentes categorias. Por exemplo, você pode usá-lo para visualizar o desempenho do Instagram por tipo de conteúdo — assim, você verá rapidamente quais formatos geram resultados e em quais deve se concentrar.
- Gráfico de linhas. Esse tipo visual é perfeito para rastrear os principais indicadores de desempenho. Ele permite que você veja como várias tendências mudam ao longo do tempo. Por exemplo, você pode verificar como os cliques e as impressões se correlacionam com cada mudança, dependendo da estação.
- Gráfico de barras. Assim como os gráficos de linhas, os gráficos de barras são úteis para monitorar processos dinâmicos e acompanhar mudanças sazonais. Você pode usar barras de várias cores ou até mesmo adicionar uma linha para comparar diferentes categorias e analisar correlações.
- Gráfico de barras empilhadas. Use esse gráfico quando tiver diferentes subcategorias em uma categoria. Cada subcategoria deve ser apresentada com uma cor diferente. Por exemplo, no gráfico abaixo, temos categorias de faixa etária com diferentes subcategorias de gênero.
- Scorecard. Você pode usá-los para representar as principais métricas. Isso facilita manter tudo sob controle e ver as mudanças em um relance.
- Gráfico de medição. Este gráfico é útil quando você precisa acompanhar o progresso ou ver quanto de um resultado planejado foi alcançado. Por exemplo, você pode usá-lo para acompanhar o número real de seguidores em comparação com o número planejado.
- Tabela de dados. Recomenda-se o uso de uma tabela para organizar os dados sobre o desempenho de postagens individuais. Esse formato permite que você filtre e classifique facilmente os resultados e se aprofunde no desempenho do conteúdo do Instagram.
Para obter mais detalhes, consulte nosso artigo sobre os 20 tipos de gráficos para profissionais de marketing.
Uma alternativa: exportar seus dados manualmente
Também é possível criar um dashboard de análise do Instagram sem usar nenhuma ferramenta de automação. Você pode exportar seus dados manualmente e, em seguida, carregá-los no aplicativo selecionado onde planeja visualizá-los. No entanto, nesse caso, seu dashboard não estará ativo e não será atualizado automaticamente. Portanto, não recomendamos esse método porque ele inevitavelmente causará atrasos e você poderá não ter uma imagem atualizada a tempo.
Para extrair seus dados manualmente, acesse sua conta comercial. Selecione More -> Meta Business Suite. No menu à esquerda, clique em Insights -> Content.
Na guia Content, clique em Export Data no canto superior direito. Em seguida, vá para a guia Instagram, selecione suas preferências para o relatório a ser extraído e clique em Generate.
A geração do relatório pode levar algum tempo. Quando ele estiver pronto, você poderá baixá-lo como um arquivo CSV. Este formato é compatível com muitos aplicativos, portanto, você não deverá ter problemas para importá-lo para o destino de sua escolha.
Bônus: dashboard do Instagram Ads – templates gratuitos
Se você também veicula anúncios no Instagram, pode usar este template gratuito para obter um dashboard com uma visão geral analítica.
Este template é compatível com várias plataformas de mídia social, incluindo Instagram Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads e Facebook Ads. Portanto, você pode conectar todas as suas fontes de anúncios para obter uma visão geral ou visualizar apenas os dados do Instagram. O dashboard oferece uma visão geral das principais métricas de desempenho e permite que você realize análises entre canais. É muito conveniente, pois você pode acompanhar todos os seus esforços de marketing em um só lugar.
Abaixo estão as variações deste template para diferentes ferramentas de BI e aplicativos de planilha.
Para saber como usá-los, vá para a guia Readme / Setup guide do template selecionado e siga as instruções fornecidas.
Dashboard multicanal de PPC no Google Sheets
Use um dashboard de PPC projetado para o Google Sheets para acompanhar o desempenho de suas campanhas em várias plataformas de publicidade.
Dasboard multicanal PPC no Looker Studio
Obtenha uma ferramenta abrangente de relatórios de PPC para acompanhar o desempenho de suas campanhas lançadas em várias plataformas de publicidade.
Dashboard multicanal de PPC no Power BI
Use um dashboard de PPC do Power BI para rastrear e analisar suas campanhas publicitárias em várias plataformas.
Dashboard multicanal de PPC no Tableau
Acompanhe e analise o desempenho de suas campanhas publicitárias em várias plataformas usando um dashboard de PPC único no Tableau
Confira nossos outros templates gratuitos para profissionais de marketing em nossa Dashboard Gallery.
