Actualmente, TikTok es una de las plataformas de medios sociales de más rápido crecimiento, con más de mil millones de usuarios en todo el mundo y un potencial publicitario impresionante. Incorporarla a tu estrategia de marketing puede ayudarte a mejorar el alcance general y los resultados de tus campañas de PPC multicanal.
Para sacar el máximo partido a esta plataforma y entender cómo utilizarla mejor para tu negocio, es crucial analizar y visualizar los datos de los anuncios de TikTok. Una forma de hacerlo es utilizando herramientas de BI.
Este artículo explora diferentes métodos para conectar TikTok Ads a Looker Studio. También hablamos de los pros y los contras de cada método para que puedas elegir el mejor para ti.
Métodos para conectar TikTok Ads a Looker Studio
Hay dos métodos principales para conectar TikTok Ads a Looker Studio – conexión automatizada y transferencia manual de datos.
Conector de socios
Looker Studio no ofrece un conector nativo para TikTok Ads, pero puedes integrar TikTok Ads a Looker Studio automáticamente con la ayuda de un conector asociado: Coupler.io. Está diseñado para que los profesionales del marketing y la publicidad automaticen los informes.
Coupler.io te permite exportar datos de TikTok Ads a Looker Studio con unos pocos clics. También ofrece una plantilla lista para usar para un panel de control de TikTok Ads, así como un informe PPC multicanal que incluye datos de marketing de todas tus plataformas publicitarias. Con estas plantillas, puedes obtener un cuadro de mandos como el que se muestra a continuación en tan solo unos minutos. Seguiremos hablando sobre esto más adelante.
Integración personalizada mediante la API
Si no quieres utilizar un conector de socio de Looker Studio, puedes construir una conexión automatizada por tu cuenta a través de la API de marketing de TikTok. Pero para esto, necesitarás tener fuertes conocimientos técnicos, ya que la API de anuncios de TikTok requiere trabajar con código. Puedes consultar la documentación oficial de TikTok para más detalles.
En cambio, el uso de Coupler.io no requiere conocimientos técnicos, ya que esta solución está adaptada a los profesionales del marketing.
Transferencia manual de datos
Técnicamente hablando, este método no conecta TikTok Ads a Looker Studio. Necesitas exportar manualmente los datos de TikTok Ads, limpiarlos y subirlos a Looker Studio. Si trabajas con pequeñas cantidades de datos y no requieres actualizaciones frecuentes de datos, o cuando necesitas datos para un rango de fechas específico, la transferencia manual de datos puede ser una buena opción para ti.
Pero si trabajas con grandes conjuntos de datos y actualizaciones frecuentes, este método llevará mucho tiempo. Tendrás que repetirlo una y otra vez, cada vez que quieras actualizar la información de tu informe. Esto también aumenta el riesgo de que se produzcan errores humanos al manejar los datos.
Lo mejor de la transferencia manual es que es fácil de aplicar y no supone ningún coste adicional.
¿Cómo configurar una integración automatizada de TikTok Ads y Looker Studio?
Como se mencionó anteriormente, la integración automatizada de TikTok Ads y Looker Studio implica un conector asociado, Coupler.io. Ahora, veamos los 3 sencillos pasos que debes seguir para configurar los informes automatizados de TikTok Ads en Google Looker Studio.
Paso 1: Extraer datos
Haz clic en Continuar en el siguiente formulario. Se te pedirá que crees una cuenta gratuita en Coupler.io.
A continuación, conecta tu cuenta de TikTok Ads al importador, y selecciona un tipo de informe, el período del informe, etc.
Paso 2: Previsualizar y transformar los datos
En el siguiente paso, puedes previsualizar y editar los datos de TikTok que están a punto de ser transferidos a Looker Studio. En particular, puedes:
- Ocultar columnas innecesarias
- Renombrar y editar columnas
- Ordenar y filtrar datos
- Combinar datos de diferentes aplicaciones o cuentas
- Realizar cálculos basados en fórmulas. Las columnas basadas en fórmulas le ayudan a crear métricas personalizadas como ROAS, conversiones, etc. a partir de las columnas existentes.
Paso 3: Cargar datos y programar la actualización
Una vez que tus datos estén organizados, sigue las instrucciones de la aplicación para crear una fuente de datos en Looker Studio y cargar los datos de TikTok Ads.
Una vez que el importador se ha configurado correctamente, es hora de añadir el programa de actualización de datos. Todo lo que tienes que hacer es activar la actualización automática de datos y especificar tus preferencias de programación.
La actualización automática de los datos en un horario determinado mantiene tus informes de marketing y cuadros de mando siempre actualizados con información en tiempo real. Mejora la precisión de los datos y ahorra mucho tiempo en actualizaciones manuales.
Ya está. Ya puedes empezar a visualizar tus datos de TikTok Ads creando un panel de control.
Alternativamente, puedes crear rápidamente un cuadro de mando con una plantilla Looker Studio lista para usar, y luego personalizarla para que se ajuste a tus preferencias. Veamos cómo hacerlo.
¿Cómo crear un panel de control automatizado de TikTok con una plantilla?
Utilizar una plantilla de panel de control puede reducir significativamente el tiempo y el esfuerzo necesarios para crear un panel de control de TikTok personalizado desde cero. Coupler.io ofrece plantillas automatizadas para convertir tus datos de TikTok Ads en perspectivas significativas en unos 5 minutos.
Plantilla de panel de análisis de TikTok Ads
Con este panel de control, puedes supervisar el rendimiento de las campañas de TikTok Ads y entender cómo puedes optimizar tus esfuerzos de marketing.
La plantilla proporciona una visión general de todas las métricas clave y su dinámica. Obtienes múltiples gráficos que te permiten rastrear las mejores campañas por conversión, conversión por plataformas, rendimiento por país y más. Este panel está diseñado en Looker Studio y equipado con el conector Coupler.io para cargar automáticamente los datos de TikTok Ads.
Para empezar a utilizar la plantilla, sigue las instrucciones adjuntas para crear una copia del panel de control y rellenarlo con los datos de tu cuenta de TikTok Ads.
Plantilla de cuadro de mando multicanal PPC
La plantilla viene con métricas relevantes preseleccionadas para el análisis de datos publicitarios. Si conectas más fuentes de datos a esta plantilla (Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc.), también puedes crear un panel de control de PPC multicanal con datos de múltiples fuentes de datos.
El panel de control te da una visión coherente de tus esfuerzos de marketing digital. Te permite comparar el rendimiento de TikTok Ads con los resultados de otros canales de marketing. Esto puede ser útil para el seguimiento de los KPI de tus campañas multicanal y la optimización del presupuesto publicitario.
Puedes empezar a utilizar esta plantilla de cuadro de mando PPC en unos minutos siguiendo las instrucciones adjuntas. Además de Looker Studio, la plantilla está disponible para Google Sheets, Power BI y Tableau. Elige la que más te guste y disfruta de los informes listos para usar.
Cuadro de mando multicanal PPC en Google Sheets
Utiliza un panel de control de PPC diseñado para Google Sheets para realizar un seguimiento del rendimiento de tus campañas en varias plataformas publicitarias.
Cuadro de mando multicanal PPC en Looker Studio
Obtén una completa herramienta de informes PPC para realizar un seguimiento del rendimiento de tus campañas lanzadas en múltiples plataformas publicitarias.
Cuadro de mando multicanal PPC en Power BI
Utiliza un panel PPC de Power BI para realizar el seguimiento y el análisis de sus campañas publicitarias en múltiples plataformas.
Cuadro de mando multicanal de PPC en Tableau
Sigue y analiza el rendimiento de tus campañas publicitarias en varias plataformas mediante un panel de control de PPC único en Tableau.
¿Cómo conectar manualmente TikTok Ads a Looker Studio?
Técnicamente, no puedes integrar TikTok Ads a Looker Studio manualmente. Solo puedes exportar los datos de tus anuncios manualmente en formato XLSX y luego importarlos a Looker Studio.
El flujo del proceso es muy sencillo. Así que vamos a empezar.
Primero, inicia sesión en tu TikTok Ads Manager. Verás un panel con métricas como el gasto publicitario de hoy, las principales recomendaciones, el estado del grupo de anuncios y un resumen rápido de otras métricas.
La mejor manera de hacerlo es navegar a la pestaña de campaña. Aquí encontrarás los datos a nivel de nombre de campaña, grupo de anuncios y anuncio. Haz clic en el icono “exportar”.
Los datos de los anuncios de TikTok se descargarán en formato XLSX en tu dispositivo. Ábrelo con Google Sheets.
Ahora ve a Looker Studio y haz clic en el botón “crear” en la parte izquierda de la pantalla. En el menú desplegable, selecciona “Fuentes de datos”.
Ahora selecciona el conector ‘Google Sheets’ y conecta el archivo de datos de anuncios de TikTok.
Haz clic en “Conectar” en la parte superior derecha de la pantalla para enviar estos datos a Looker Studio.
Ahora elige el botón “Crear informe”, donde podrás crear tus informes y cuadros de mando personalizados.
Como no se trata de una conexión automática, tendrás que realizar el proceso de “exportación y carga” una y otra vez, cada vez que necesites datos frescos. Sin datos en tiempo real, puede ser muy difícil tomar decisiones basadas en datos.
La mejor manera de integrar TikTok Ads a Looker Studio
En este artículo, discutimos dos métodos para integrar TikTok Ads a Looker Studio – conexión automatizada vía Coupler.io y transferencia manual de datos.
La transferencia manual de datos puede ser útil para informes que no necesitan actualizarse a menudo, para presentaciones puntuales, etc.
Coupler.io establece una conexión casi en tiempo real con TikTok y automatiza la generación de informes. Puedes crear cuadros de mando interactivos y autoactualizables sin esfuerzo manual. Con las plantillas de anuncios de Coupler.io, puedes crear tu propio panel de TikTok Ads con métricas relevantes en unos pocos clics.
Además de TikTok Ads, Coupler.io te permite conectar más de 60 aplicaciones empresariales, como Google Analytics 4, Facebook Ads, Google Ads, HubSpot e Instagram Ads a Looker Studio. Es más, puedes exportar datos desde estas aplicaciones a otros destinos, como Power BI, Tableau y Google Sheets, así como crear cuadros de mando interactivos de PPC.
Para más información sobre este tema, lee nuestro artículo sobre cómo conectar TikTok Ads a BigQuery o TikTok Ads a Power BI.
En última instancia, la elección entre estos métodos depende de las necesidades y recursos específicos de tu empresa. Si buscas informes coherentes y en tiempo real, la mejor opción es una conexión automatizada.
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