La plataforma TikTok Ads permite ver datos históricos de marketing, así como realizar un seguimiento del rendimiento de tu cuenta. Aunque ayuda a supervisar tus campañas, no puedes confiar únicamente en la plataforma para obtener análisis más completos. Una mejor opción es crear informes en Power BI y utilizarlos para realizar análisis o compartir información. En este artículo, vamos a discutir los métodos para conectar TikTok Ads a Power BI y mostrar cómo se puede hacer esto.
Diferentes formas de conectar TikTok Ads a Power BI
Hay un par de conectores integrados en Power BI, pero no existe ninguno para TikTok. Dicho esto, puedes utilizar otras opciones para enviar los datos de TikTok Ads a Power BI. Vamos a explorar sus pros y sus contras a continuación:
Conector Power BI de Coupler.io
Coupler.io es una solución de automatización de informes para convertir datos sin procesar en informes sencillos. Te permite conectar TikTok Ads a Power BI con solo unos clics. También puedes organizar tus datos y combinarlos con información de otras fuentes de datos (Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads, etc.) para crear informes multicanal. Y, por supuesto, tus informes se actualizarán automáticamente según un calendario personalizado que puedes configurar.
| Pros | Contras |
|---|---|
| – No se necesitan conocimientos de programación – Transformación de datos – Actualización automática de datos – Combinación de datos de varias cuentas – Plantilla preconfigurada de TikTok Ads | – No hay actualizaciones en tiempo real (la frecuencia más alta es el intervalo de 15 minutos) |
Exportación manual de datos
Los usuarios pueden exportar los datos de TikTok Ads en formato de archivo XLSX. Puedes seleccionar contenido específico y elegir un desglose de datos para descargar. O simplemente puedes exportar todos los datos a la vez. Después, tendrás que subir el archivo a Power BI. Ten en cuenta que tendrás que repetir las acciones de descarga y carga cada vez que haya nuevos datos analíticos.
| Pros | Contras |
|---|---|
| – Fácil de conseguir – Totalmente gratis | – Proceso largo – Ineficaz y propenso a errores |
Integración de API personalizadas
Para crear una solución de integración personalizada, necesitas solicitar acceso a la API de TikTok Ads. El proceso requiere conocimientos suficientes de codificación y la capacidad de escribir scripts. Obtendrás datos de la API y los cargarás en almacenes de datos o directamente en Power BI.
| Pros | Contras |
|---|---|
| – Totalmente personalizado y flexible – Extracción automática de datos – Gestión de macrodatos | – Necesitas conocimientos y competencias técnicas – Pueden aplicarse límites a las solicitudes de API – Proceso de configuración complejo |
Cómo configurar la integración de TikTok Ads a Power BI con Coupler.io
Paso 1. Recuperar datos de TikTok Ads.
Para empezar, haz clic en Proceed en el formulario preseleccionado que aparece a continuación. Si es la primera vez que utilizas la herramienta, se te pedirá que te registres en Coupler.io de forma gratuita (no necesitas tarjeta de crédito).
Una vez que hayas creado una cuenta en Coupler.io, serás redirigido al importador. Esto te permitirá conectar tu cuenta de TikTok Ads y elegir los parámetros de los informes.
- Basic settings: Especifica la(s) cuenta(s) publicitaria(s) y el tipo de informe.
- Report period: elige una fecha de inicio, una fecha de finalización y divide los datos por períodos.
- Metrics and dimensions: Elige las métricas específicas que se incluirán en tu informe.
Paso 2. Transformar los datos
Aquí es donde puedes organizar tus datos y hacerlos más relevantes para la elaboración de informes. Echa un vistazo a las opciones de transformación de datos en Coupler.io:
- Ocultar columnas innecesarias en los informes
- Filtrar datos para un conjunto de datos más específico. Por ejemplo, puedes excluir los anuncios de prueba.
- Ordenar los datos en determinadas columnas para que parezcan más organizados.
- Aplicar fórmulas para agregar y añadir datos a nuevas columnas.
Paso 3. Cargar y programar la actualización
Una vez que tus datos parezcan más refinados, puedes continuar cargando tus datos de TikTok Ads en Power BI. Sigue las instrucciones de la aplicación para obtener un enlace y pégalo en Power BI Desktop.
Nota: Coupler.io también te permite conectar TikTok Ads a Looker Studio, Google Sheets, BigQuery, Tableau y otros destinos.
Activa Automatic Data Refresh y especifica un horario para automatizar las exportaciones de TikTok Ads a Power BI. El intervalo puede ser cada 15 minutos, cada hora o una vez al día.
Haz clic en el botón Save and Run Importer para enviar los datos de TikTok Ads a Power BI. Con Coupler.io, puedes visualizar tus datos en informes o cuadros de mando y realizar un análisis exhaustivo.
¿Qué información puedes extraer de los datos de TikTok Ads?
En el escritorio de Power BI, puedes encontrar gráficos para utilizar en tus informes de análisis de datos. Es importante utilizar el tipo visual adecuado para mostrar determinados tipos de datos. Esto te permitirá comprender mejor tus datos y obtener información de ellos. A continuación, puedes empezar a analizar las métricas y determinar la eficacia general de tus campañas. Vamos a discutir algunas ideas útiles que se pueden extraer de TikTok Ads.
Resumen de los resultados de la campaña
Un tablero de TikTok Ads debe mostrar métricas agregadas para el período del informe. Estas métricas pueden incluir alcance, impresiones, clics, conversiones, CTR, CPM, CPC, etc. A continuación, es necesario entender cómo varias métricas tienden a fluctuar y cambiar con el tiempo.
Los gráficos también ayudan a ver la correlación entre métricas similares. Podrías comparar para ver cómo ciertas métricas se afectan entre sí y cómo influyen en el rendimiento de los anuncios.
Desglose del gasto publicitario
Puedes optar por estudiar la dinámica del gasto publicitario a lo largo del periodo del informe. Un gráfico de líneas puede mostrar el importe gastado en cada fecha y también cómo pueden diferir los importes. Ayuda a descubrir el gasto publicitario por día y cómo se acumula el importe total a lo largo del tiempo.
Desglose de conversiones
Hay varios aspectos de las conversiones de campaña que deben analizarse. En primer lugar, debes conocer el número total de conversiones de cada campaña. A continuación, puedes comprobar cómo contribuyen las distintas plataformas (iPhone, ipad, escritorio, etc.) a las conversiones. También es importante determinar el número total de conversiones de cada género.
Por último, puedes analizar las conversiones en diferentes rangos de edad. De este modo, te resultará más fácil determinar los grupos de edad con mayor conversión para tus campañas de TikTok Ads.
Desglose del rendimiento
Es importante tener una visión holística del rendimiento global de la campaña. El rendimiento por país permite conocer los países que están impulsando las cifras al alza. También podrás ver más de cerca las métricas de rendimiento asociadas a cada país, como conversiones, impresiones, número total de visualizaciones de vídeo, clics, CTR e importe gastado.
El rendimiento de campañas y grupos de anuncios ayuda a analizar los KPI asociados a cada campaña y a varios grupos de anuncios. Las métricas incluyen el número total de visualizaciones de vídeo, las impresiones, el importe gastado, los clics, el CTR, el CPM, el CPC, las conversiones y el coste por conversión. Te permite ver el rendimiento de tus campañas y grupos de anuncios.
¿Cómo exportar manualmente los datos de TikTok Ads a Power BI?
Hay dos opciones para exportar datos en TikTok Business Center. Vamos a echarles un vistazo:
Opción de exportación manual 1
- Ve a la pestaña Overview y haz clic en el icono de exportación en los Ads Manager data.
- Especifica los ajustes de exportación.
- El nombre del archivo es opcional.
- Las opciones de contenido incluyen tendencias, comparación de conversiones, cuentas publicitarias de gasto, creatividades de gasto y productos de gasto.
- Desglose de datos (por fecha, semana o mes)
Una vez que hagas clic en Confirm, tus datos se descargarán como XLSX.
Opción de exportación manual 2
- Ve a la pestaña Analytics y haz clic en el icono de exportación.
- Especifica la configuración de exportación
- El nombre del archivo es opcional.
- Puedes seleccionar All o elegir una opción específica de la lista.
Al hacer clic en Export, los datos se descargarán en formato XLSX.
Cargar en Power BI
- Si utilizas Power BI Online, inicia sesión en tu cuenta y haz clic en el botón Create del panel izquierdo o en el botón New report de la página de inicio. A continuación, selecciona Excel (Preview), carga el archivo XLSX que contiene tus datos de TikTok Ads y continúa.
En Power BI Desktop, ve a Get Data > Excel Workbook y carga el archivo requerido.
El método nativo de conectar TikTok Ads a Microsoft Power BI puede llevar mucho tiempo, especialmente si tienes que hacerlo a menudo. Es mejor si solo necesitas hacerlo ocasionalmente.
¿Cuál es la mejor manera de integrar los datos de TikTok Ads en Power BI?
Como se explicó anteriormente, no hay muchas maneras de conectar TikTok Ads a Power BI. Debes tener en cuenta que la integración manual de datos no es conveniente y también es posible cometer errores durante el proceso. Sin embargo, es una buena opción si quieres centrarte en una parte específica de tus anuncios o datos analíticos en lugar de analizar toda la cuenta.
Por otro lado, una solución de automatización de informes como Coupler.io hace que el proceso ETL sea rápido y sin estrés. Todo lo que tienes que hacer es configurar la canalización de datos y permitir que rellene automáticamente tus informes o cuadros de mando de Power BI con datos. El uso de Coupler.io permite descubrir información rápidamente y tomar decisiones basadas en datos.
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