Como responsable de marketing, dirijo campañas publicitarias en distintas plataformas: Google, Facebook, LinkedIn e incluso TikTok. Puedes imaginarte lo difícil que es hacer un seguimiento de todos los KPI a través de múltiples canales y no confundirse en el proceso. Pero no lo hago, porque la información sobre el coste por clic, el porcentaje de clics, las conversiones y otras métricas se guardan en una solución todo en uno: un panel de control de PPC.
Puedes construir uno también si quieres mantener tus informes PPC en orden. También puedes echar un vistazo a esta guía en vídeo del panel de control de PPC realizada por nuestros creadores de YouTube.
¿Qué es un cuadro de mando PPC?
¿Es un pájaro? ¿Es un avión? No, ¡es un cuadro de mando de PPC!
Definimos un cuadro de mando PPC como un informe que permite realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento PPC de tus campañas publicitarias. El modelo de publicidad digital históricamente se denominaba pago por clic, por lo que los cuadros de mando de informes para publicidad también se llaman cuadros de mando PPC.
El valor de cualquier informe PPC es proporcionar información sobre el rendimiento de las campañas PPC o incluso la estrategia de marketing digital. Bajo el capó de un panel de control PPC adecuado, hay una automatización del flujo de datos. Por lo general, esto se implementa a través de un conector que toma los datos sin procesar de una plataforma publicitaria, por ejemplo, Google Ads, los transfiere y los convierte en métricas en el panel de control de PPC.
¿Qué es un cuadro de mando de campaña multicanal PPC?
Un cuadro de mando multicanal PPC es un informe PPC que está conectado a más de una plataforma publicitaria. De este modo, puedes supervisar el rendimiento de las campañas en distintas herramientas publicitarias.
Así, un panel de control de PPC normal proporciona información sobre el rendimiento de una única fuente de anuncios, por ejemplo, Facebook Ads.
Un panel de control de PPC multicanal proporciona información sobre varias fuentes de anuncios en un solo lugar. Por regla general, puedes filtrar el informe por canal y obtener la información adecuada en el panel.
¿Se puede crear un panel de análisis PPC desde cero? Sí, pero requiere conocimientos técnicos específicos. No sólo tendrás que añadir tablas y gráficos en una herramienta de BI, sino que también tendrás que conectar el informe a tu fuente de datos.
La mejor opción, que es bastante popular entre los profesionales del marketing con experiencia, es crear un panel de control de PPC a partir de una plantilla. Es una solución lista para usar que permite obtener un informe PPC sólido conectado a tu fuente de datos con sólo unos clics. ¿Te interesa? Veamos cómo puedes conseguirlo.
Cómo crear un cuadro de mandos personalizado PPC con nuestra plantilla gratuita
Plantilla de cuadro de mando multicanal PPC
Se trata de una solución lista para usar que permite obtener un sólido informe PPC conectado a tus fuentes de análisis de anuncios con sólo unos clics.
Tiene integraciones incorporadas impulsadas por Coupler.io con todas las plataformas de anuncios comunes, incluyendo Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, y así sucesivamente.
No es necesario utilizar todas estas conexiones integradas; si deseas utilizar el informe sólo para Google Ads, Facebook Ads y LinkedIn Ads, no dudes en hacerlo.
La configuración en sí es bastante sencilla y no lleva más de 5 minutos. Después de eso, puedes utilizar tu nuevo informe de análisis de PPC para supervisar el rendimiento de tus campañas publicitarias en un solo lugar.
Por cierto, aunque este informe PPC se denomina multicanal, en realidad puedes utilizarlo para un solo canal. Al mismo tiempo, Coupler.io diseñó esta plantilla para diferentes destinos, incluyendo Google Sheets, Looker Studio (antiguo Google Data Studio), Power BI y Tableau.
Cuadro de mando multicanal PPC en Google Sheets
Utiliza un panel de control de PPC diseñado para Google Sheets para realizar un seguimiento del rendimiento de tus campañas en varias plataformas publicitarias.
Cuadro de mando multicanal PPC en Looker Studio
Obtén una completa herramienta de informes PPC para realizar un seguimiento del rendimiento de tus campañas lanzadas en múltiples plataformas publicitarias.
Cuadro de mando multicanal PPC en Power BI
Utiliza un panel PPC de Power BI para realizar el seguimiento y el análisis de tus campañas publicitarias en múltiples plataformas.
Cuadro de mando multicanal de PPC en Tableau
Sigue y analiza el rendimiento de tus campañas publicitarias en varias plataformas mediante un panel de control de PPC único en Tableau.
Plantilla de cuadro de mando de presupuesto mensual de PPC en Google Sheets
Conoce otro cuadro de mandos de PPC multicanal pero centrado en los informes financieros. Esta solución de análisis ofrece una visión general del presupuesto con predicciones de gasto y alertas para evitar el gasto excesivo del presupuesto.
Con este panel de control de PPC, puedes realizar un seguimiento de la dinámica del gasto en publicidad, comprender los superávits y déficits de tu presupuesto durante el año, controlar los costes medios diarios y mucho más.
Ejemplos de cuadros de mando de PPC de un solo canal que puedes tener en cuenta
Coupler.io ofrece ejemplos de plantillas de cuadros de mando de marca blanca para diferentes tipos de procesos y actividades. Ya que estamos hablando aquí del cuadro de mando de PPC, puedes echar un vistazo a otras tres plantillas de informes de PPC en Looker Studio para Google Ads, Facebook Ads y LinkedIn Ads.
Panel de anuncios de Google
Este panel de control de PPC para Google Ads proporciona una visión global de las métricas publicitarias clave para tomar decisiones informadas. Puedes identificar estrategias exitosas o cuellos de botella, descubrir áreas de mejora y optimizar tus campañas publicitarias.
Esta plantilla de informe PPC para Google Ads está disponible en Google Sheets, Looker Studio y Power BI.
Panel de anuncios de Google en Google Sheets
Evalúa el rendimiento de tus campañas PPC lanzadas en Google y utilice esta información para optimizar presupuesto y conversión.
Panel de anuncios de Google en Looker Studio
Obtén una visión detallada del rendimiento de tus campañas publicitarias de anuncios de Google para alcanzar mejor tus objetivos de marketing.
Panel de anuncios de Google en Power BI
Obtén una visión general del rendimiento de tus campañas publicitarias en Google Ads y realiza un seguimiento mensual de la dinámica de las métricas clave.
Panel de anuncios de Facebook
Con el panel de control de Facebook Ads PPC de Coupler.io, puedes obtener información valiosa sobre el rendimiento de tus campañas publicitarias. Gracias al conector integrado, tendrás acceso instantáneo a datos esenciales sobre rendimiento de anuncios y podrás evaluar la eficacia de las campañas casi en tiempo real.
Esta plantilla de informe PPC para Facebook Ads está disponible para Google Sheets, Looker Studio y Power BI.
Plantilla de panel de Facebook Ads en Looker Studio
Gestiona y optimiza eficazmente tus campañas publicitarias en Facebook, llegando a tu público objetivo en función de los datos.
Plantilla de panel de anuncios de Facebook en Power BI
Obtén una visión detallada del rendimiento de tus campañas publicitarias mediante una plantilla dinámica de panel de Power BI equipada con un conector sin código de Facebook Ads.
Plantilla de panel de Facebook Ads en Google Sheets
Supervisa el rendimiento de tus campañas publicitarias en Facebook e identifica los mejores activos para gastar tu presupuesto de forma inteligente.
Panel de LinkedIn Ads
La tercera estrella en la constelación de plantillas de panel de control de PPC de Coupler.io es el panel de control de LinkedIn Ads. Esta solución de análisis permite obtener una visión general de las métricas clave, como impresiones, clics, importe gastado, etc. También ofrece una página separada con información sobre clientes potenciales y conversiones. Esta plantilla de panel de control permite tomar decisiones empresariales inteligentes e impulsar el éxito.
¿Qué valor puede aportar a tu empresa un cuadro de mando PPC?
En la mayoría de los casos, un cuadro de mandos bien adaptado te ahorrará tiempo. Esto, a su vez, provoca una reacción en cadena que se traduce en una mejor distribución de los recursos, una mayor productividad y, por supuesto, un aumento de los ingresos.
Por ejemplo, con las automatizaciones y la configuración de informes adecuadas, ClaritySeed consiguió los siguientes resultados:
- Más de 40 horas liberadas al mes
- Reducción del plazo de entrega de informes en 5 horas
- Mayor velocidad de optimización de las campañas
Estos resultados se hicieron realidad cuando ClaritySeed automatizó los informes diarios de los clientes. ¿Cómo? Crearon flujos de datos a partir de Google Analytics, Facebook Ads y Google Ads para realizar un seguimiento sencillo del rendimiento de las campañas de marketing y automatizar por completo los informes diarios.
Sus informes de PPC se crearon en Google Sheets y se rellenaron automáticamente a diario. Como resultado, ClaritySeed ahorró más de 10 inestimables horas semanales que antes se consumían en transferencias manuales de datos.
Lamentablemente, no puedo compartir sus informes PPC en hojas de cálculo, pero puedo compartir cómo es un buen panel de informes PPC.
¿Qué debe incluir un cuadro de mando de informes PPC?
Echemos un vistazo a los componentes clave de un panel de informes PPC que te ayudarán a comprender mejor el rendimiento de tus campañas de marketing.
Métricas absolutas de rendimiento
La gama de métricas de tu panel de análisis PPC puede ser diferente, pero es importante mostrar las principales mediante cuadros de mando como éste.
De este modo, tendrás una visión general del rendimiento al alcance de la mano y podrás ver el panorama general de cómo van las cosas con el gasto publicitario, la tasa de conversión y otros KPI.
Evolución de las métricas a lo largo del tiempo
Puede que conozcas el número total de conversiones, pero también es importante conocer la dinámica de ésta y otras métricas de PPC a lo largo del tiempo. Seguir la evolución del número de clics, el CPC y otros datos de PPC te permite analizar tu actividad y detectar patrones que reutilizar o evitar en el futuro.
La visualización de datos de tendencias puede hacerse con ayuda de gráficos de líneas o de barras.
Desglose del rendimiento de la campaña
Las tablas desglosadas permiten ampliar el rendimiento global de todas las campañas de marketing. En una tabla como ésta, puedes ver un desglose de las campañas publicitarias y sus resultados. Esto te ayuda a detectar fácilmente las campañas con mejores y peores resultados para optimizar tu esfuerzo de marketing.
Las mejores selecciones o comparaciones
En una tabla desglosada, puedes filtrar las campañas principales por las métricas requeridas. Pero es más cómodo tener una selección o comparación de las mejores campañas en un cuadro o gráfico independiente como este.
Filtros
Hablando de filtros. Un buen panel de control de PPC debe tenerlos para que puedas navegar fácilmente por los datos proporcionados por el informe. Para un panel de control de PPC multicanal, un filtro es una característica imprescindible, ya que necesitarás la capacidad de filtrar datos por canales de publicidad.
¿Quién debe utilizar los cuadros de mando de PPC?
Los profesionales del marketing son los beneficiarios más obvios de los cuadros de mando de PPC y de la información que pueden proporcionar. Puede tratarse de expertos en PPC, gestores de marketing y contenidos, e incluso agencias de marketing. Estas últimas pueden incluso utilizar los cuadros de mando de PPC para presentar los resultados a sus clientes.
Además de los profesionales del marketing, gestores de productos y analistas empresariales también se beneficiarán de lo que puede ofrecer un cuadro de mando de PPC.
¿Cuándo necesitas un cuadro de mando PPC?
La respuesta sencilla es que es bueno tener un panel de control de marketing PPC cuando empieces a lanzar tus campañas de pago por clic. En este caso, dispondrás de una herramienta para realizar un seguimiento de su rendimiento y podrás mantener el pulso. Si algo va mal, podrás detectarlo sin demora.
Sin embargo, muchos profesionales del marketing se acuerdan de esta herramienta de análisis e informes cuando sus campañas ya están en marcha. Y no está mal, ya que sus canales de publicidad ya disponen de datos históricos que cargar en su panel de PPC para su análisis.
La importancia de un cuadro de mandos de PPC para tus informes de marketing
Lo más probable es que ya te hayas decidido a contar con un panel de control de PPC para tu proyecto. Sin embargo, si todavía estás dudando, hazte las siguientes preguntas:
- ¿Quieres aumentar las conversiones de tus campañas publicitarias?
- ¿Quieres gastar tu presupuesto publicitario de forma inteligente y eficaz?
- ¿Quieres dedicar tiempo a otras cosas en lugar de elaborar informes?
Si la respuesta a todas estas preguntas es SÍ, entonces un panel de control de PPC es una herramienta imprescindible para ti. El único reto que te queda es elegir el mejor.
Prueba ya nuestro panel de control de PPC multicanal
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