Los cuadros de mando de análisis web son herramientas importantes para supervisar los éxitos de su empresa. La principal pregunta que la mayoría de la gente se hace es qué panel de análisis web elegir. Hay docenas y docenas de soluciones diferentes en el mercado, y tratar de averiguar cuál producirá el mejor resultado es un largo proceso.
En este artículo, compartimos una breve descripción de los mejores paneles de análisis web y añadimos algunos consejos sobre cómo utilizarlos para garantizar el éxito a largo plazo.
Los 12 mejores ejemplos de paneles de control de análisis web
Aquí están los 12 mejores cuadros de mando de análisis web que pueden facilitar el trabajo de su equipo de marketing e informar a otros departamentos sobre el rendimiento de sus esfuerzos de marketing. Cada entrada va acompañada de capturas de pantalla de ejemplos de cuadros de mando y una breve explicación de lo que este cuadro de mando de marketing puede hacer por ti y cuánto cuesta.
1. Plantilla de panel de control de análisis web de Coupler.io
Este es un panel de análisis web diseñado por Coupler.io, una plataforma de automatización de informes. Es una plantilla, lo que significa que se puede utilizar de inmediato. El panel se basa en GA4 y muestra por defecto las métricas más importantes: usuarios totales y nuevos, número de sesiones, duración media de la sesión, páginas por sesión, conversiones y tasa de conversión.
La plantilla está creada para Looker Studio y Power BI y equipada con un conector GA4 integrado de Coupler.io. Por lo tanto, puedes integrarla fácilmente con tu cuenta GA4 y empezar a utilizarla para tus informes y análisis.
Todas las métricas del panel pueden filtrarse por país, fuente de tráfico, medio y página de destino. Puedes ver rápidamente las conversiones y el número de páginas vistas en forma de gráfico y la desambiguación múltiple de nuevos usuarios en forma de gráficos circulares.
El panel de análisis web de Coupler.io es de uso gratuito para todo el mundo. Elige la versión deseada de la plantilla y pruébala ahora mismo.
2. Informe de Google Analytics para varias propiedades
Otra plantilla de panel de control para el análisis de sitios web de Coupler.io hará felices a los vendedores y webmasters que gestionan varias propiedades GA4. El panel de control recopila las analíticas de todas tus propiedades, para que puedas controlar el rendimiento de tu tráfico en un solo lugar. Es muy cómodo utilizar un informe en lugar de muchos, ¿verdad?
Obtienes una visión general de las sesiones, nuevos usuarios, conversiones y otras métricas esenciales que puedes filtrar por propiedad. La plantilla está diseñada en Looker Studio y equipada con el conector GA4 de Coupler.io. Por lo tanto, sólo tienes que conectar tu cuenta y seleccionar las propiedades necesarias para empezar.
Todas las plantillas de panel de Coupler.io son de uso gratuito. Así que, ¡pruébalas ahora mismo!
3. Panel de rendimiento de la página de destino (Search Console + GA4)
Este panel permite supervisar el rendimiento de páginas de destino durante los últimos 30 días. La evaluación del rendimiento se basa en los datos recogidos de dos fuentes: Google Search Console y Google Analytics 4. Como resultado, se obtienen dos conjuntos de métricas clave:
- Las métricas de GSC incluyen información sobre las impresiones y clics que han generado tus páginas, así como la posición media y el CTR.
- Las métricas GA4 incluyen información sobre nuevos usuarios, sesiones, eventos clave, compras de comercio electrónico, etc.
El resumen de las métricas de rendimiento está disponible en la parte superior del panel de control. En la parte inferior hay también una tabla de desglose para mostrar el rendimiento de cada página.
La plantilla del cuadro de mando está diseñada en Looker Studio y equipada con el conector Coupler.io. Esto significa que solo tienes que conectar tu cuenta de Google para GSC y GA4 y obtendrás una copia del panel de control mostrando tus datos.
Además de la analítica web, los expertos de Coupler.io diseñan otras plantillas para cuadros de mando de marketing, informes de ventas, etc.
Echa un vistazo a cómo puede ser un cuadro de mando de influencers sólido.
Si deseas utilizar Coupler.io para conexiones de datos, el precio comienza en 49 $ al mes, lo que te concede créditos más que suficientes para ejecutar un panel de análisis de sitios web. Los dos niveles siguientes cuestan 99 y 249 dólares al mes.
4. Cuadro de mandos de Cyfe Google Analytics
Cyfe es una empresa especializada en cuadros de mando, y tiene integraciones con decenas de fuentes de datos. Dispone de varias plantillas de cuadros de mando, y la más útil para la analítica de marketing web es la plantilla de Google Analytics.
La forma en que funcionan las plantillas de Cyfe es que tienen muchos widgets – pequeñas ventanas que pueden mostrar cualquier métrica que puedas importar de Google Analytics o Google Search Console. También puedes añadir cualquier métrica de otra aplicación compatible con Cyfe como widget. Cuando añades una métrica, puedes filtrarla para añadir sólo la información que necesitas y nada más. Cyfe admite la finalización de enlaces de sólo lectura que funcionan sin necesidad de iniciar sesión.
Un pequeño problema de este panel es que no se puede organizar verticalmente y acaba desplazándose horizontalmente. Otro mayor es que se necesitan muchos pasos para combinar varias métricas en un único widget.
Los precios empiezan en 19 $ al mes por dos paneles de control funcionando simultáneamente. El precio más alto es de 89 USD al mes por 20 cuadros de mando.
5. Cuadro de mandos de análisis web de Dashthis
Dashthis es también una empresa especializada en la creación de cuadros de mando. El dashboard que proporciona se puede integrar con más de 30 plataformas, incluyendo las que más necesitas: datos de Google Analytics, GA4 y Google Search Console. Sólo se integra de forma nativa con una herramienta SEO, por lo que es posible que no encuentres lo que necesitas en la lista.
Como en muchos otros cuadros de mando, puedes cargar los datos que necesites con CSV, pero, obviamente, es menos cómodo así.
El panel de control Dashthis también funciona proporcionando widgets para rellenar con información. Sin embargo, el nivel de personalización de estos widgets es mejor que el que pueden ofrecer muchos competidores.
Puedes compartir los cuadros de mando de Dashthis enviando campañas personalizadas de marketing por correo electrónico y añadir tu propia marca al cuadro de mando para tus clientes, si diriges una agencia.
Los precios empiezan en 45 dólares al mes por tres paneles, y el nivel de suscripción más alto es de 419 dólares al mes por 50 paneles.
6. Panel de análisis web Geckoboard
Geckoboard es un constructor de cuadros de mando drag-and-drop bastante elegante. Puedes integrar tu cuadro de mando con más de ochenta integraciones, que incluyen CRMs, sistemas de pago y aplicaciones necesarias para un cuadro de mando de análisis de marketing web. Geckoboard no incluye integraciones directas con herramientas SEO, por lo que tendrás que gestionarlo a través de software de terceros si es absolutamente necesario.
La plantilla del panel de control de Google Analytics que proporciona la empresa hace un trabajo bastante bueno a la hora de destacar las métricas más importantes que necesitas controlar. Si lo necesitas, puedes cambiar el tamaño de los widgets o la información que se muestra en ellos.
El precio de Geckoboard comienza en 49 dólares al mes por un solo panel de control, que es bastante barato. Si quieres alojar hasta cinco paneles con el plan básico, tendrás que pagar 149 dólares al mes. El plan más caro cuesta 699 $ al mes por 30 paneles.
7. Panel de análisis web de AgencyAnalytics
AgencyAnalytics, como habrás adivinado por su nombre, está pensada para agencias y autónomos que necesitan proporcionar informes a sus clientes. Al igual que muchas otras herramientas, tiene un constructor de cuadros de mando de arrastrar y soltar y se puede integrar con alrededor de 75 fuentes de datos, incluyendo los que puedas necesitar para el cuadro de mando de análisis web.
También puedes integrar el panel de control con un montón de herramientas SEO, así que, si eso forma parte de tus informes, no tendrás que gestionar exportaciones de datos adicionales. Los informes pueden automatizarse y enviarse automáticamente a los principales destinatarios por correo electrónico o Slack.
Lo que diferencia a este cuadro de mandos es que tiene fácil acceso a métricas más avanzadas al permitirte configurar cálculos basados en datos de distintas fuentes de datos. También permite añadir anotaciones a los cuadros de mando, lo que facilita el proceso de colaboración creativa.
Los precios empiezan en 12 por cliente y campaña, con la condición de comprar un mínimo de cinco campañas, por un total de 60 dólares al mes. Para funciones más avanzadas, el precio sube a 18 dólares por cliente, con un gasto mínimo de 180 dólares al mes.
8. Cuadro de mandos de análisis web de Datapine
Datapine es un gran servicio para la visualización de datos, y tiene docenas de plantillas diferentes, así como toneladas de oportunidades para la personalización. Solo para la analítica web, Datapine tiene cuatro plantillas adyacentes: el panel de análisis de marketing de contenidos, el seguimiento del rango de páginas de GA y los paneles de audiencia de GA.
Pero es más adecuado para conectar bases de datos propietarias al panel de control, no para integrar herramientas en línea sin problemas. Datapine tiene algunos conectores API estándar, pero se limitan a un puñado de CRM, conectores de redes sociales como Facebook Ads y Google Ads. Para conectar los datos de todas las aplicaciones que necesitas para un panel de análisis web, es posible que tengas que hacer un poco de esfuerzo.
Los precios oscilan entre 249 y 1099 dólares al mes.
9. Panel de análisis web de Whatagraph
Whatagraph se centra en la automatización de la analítica de datos y ofrece tanto la importación automatizada de datos como el envío automatizado de informes de analítica web. Cuenta con docenas de integraciones nativas que incluyen todas las fuentes de datos que puedas necesitar para un panel de análisis web básico y tiene la opción de conectar la mayoría de otras aplicaciones a través de la integración de BigQuery.
El panel de control más útil para la analítica web es el informe de Google Analytics, el panel de control de Google Analytics o el panel de control de Google Search Console. El panel de control carga algunos indicadores de rendimiento clave, como el tráfico del sitio web, la tasa de participación de los usuarios, las finalizaciones de objetivos y otras métricas destacadas de Google Analytics de forma predeterminada.
También puedes añadir widgets con métricas de cualquiera de las integraciones de Whatagraph y cambiar la forma en que se muestran.
Sin embargo, el precio es un poco caro. Empieza en 178 dólares al mes con 25 fuentes de datos conectadas. Si necesitas más, el precio del paquete básico sube a 289 dólares al mes. El precio de una sola transferencia de datos a BigQuery es de 89 dólares.
10. Panel de análisis web de Owox
Esta solución de BI tiene docenas de plantillas, pero todas ellas son plantillas de Looker Studio. Esto significa que no tendrás que iniciar sesión en otra herramienta más y acostumbrarte a ella, y que puedes conseguir una plantilla gratis si facilitas tu correo electrónico del trabajo.
Dado que Looker Studio es una solución básica, el potencial para personalizarla y compartirla es infinito. También puedes cambiar fácilmente entre soluciones de automatización de datos manteniendo el mismo documento de Looker Studio.
Sin embargo, es posible que tengas que hacer algunas optimizaciones antes de utilizar el panel de control GA4 de OWOX. En su forma actual, el panel combina Google Analytics con canales de pago, lo que podría no ser ideal en función de tus objetivos.
El tablero en sí es gratis para guardar al dar tu correo electrónico del trabajo. Si quieres utilizar OWOX con él, los precios empiezan en 99 dólares al mes (que sólo te conceden 12 conexiones de datos). Su plan Enterprise más caro cuesta 2000 dólares al mes.
11. Cuadro de mandos de análisis web de Ortto
Ortto es una empresa que se centra en soluciones analíticas y ofrece bastantes plantillas de cuadros de mando. El panel de análisis web que ofrece la empresa cubre todas las métricas importantes de Google Analytics y se puede personalizar si es necesario.
También puedes automatizar correos electrónicos o notificaciones de Slack con el panel de Ortto.
El precio comienza en 599 dólares al mes, una cantidad razonable para el número de herramientas que ofrece Ortto, pero que no es la suma que querrías pagar si sólo necesitas un simple panel de control.
12. Cuadro de mandos de análisis web de Softr
Softr no sólo proporciona una plantilla de panel de control. Se trata de un software de creación de aplicaciones sin código que puede utilizar para cualquier cosa, desde la creación de sitios web hasta la ejecución de portales de clientes. También se puede utilizar para crear todo tipo de cuadros de mando.
Puedes conectar miles de aplicaciones externas a Softr, por lo que crear un cuadro de mando analítico no será un problema en términos de disponibilidad de datos. También es muy personalizable, con múltiples opciones de diseño disponibles, aunque construir un cuadro de mando en Softr requiere un poco de trabajo .
Si sólo necesitas los cuadros de mando, quizá te convenga el primer nivel de suscripción, que cuesta 59 dólares al mes. Esto te permite tener diez usuarios internos del cuadro de mando que hagas y hasta mil usuarios externos.
¿Qué es un panel de análisis web?
Un panel de control de análisis web es una herramienta de informes visuales que reúne todas las métricas para realizar un seguimiento y analizar el rendimiento del tráfico en un solo lugar. Es una representación visual de miles de puntos de datos de diferentes fuentes en un formato visual fácil de entender.
Los cuadros de mando de análisis web suelen mostrar las métricas simplemente como un número (cuadro de mando) o ilustrarlas con gráficos o diagramas. Por ejemplo, un gráfico circular desglosa las métricas en proporciones o compara diferentes métricas. Puede utilizarse para comparar el tráfico de distintos países.
Los gráficos se utilizan para comparar una misma métrica a lo largo del tiempo. Es una forma visual sencilla de ver los cambios en una métrica clave y detectar una tendencia.
Puedes comunicar la misma información para las métricas menos importantes añadiendo una flecha de color o un cambio de mes a mes en porcentajes a las métricas que muestras con un solo número.
Dado que este tipo de cuadros de mando de marketing se centra en el rendimiento de los motores de búsqueda, la principal fuente de datos es Google Analytics. Contiene las métricas más importantes que necesitas para comprender el rendimiento del sitio web de tu empresa. También puedes utilizar datos de herramientas SEO como Google Search Console o aplicaciones CRM para obtener una imagen más detallada.
La mayoría de los cuadros de mando de análisis web se diseñan en Google Sheets, Looker Studio, Power BI y otras herramientas de BI. O están disponibles como una función integrada en el panel de administración de la herramienta de análisis SaaS que utilice.
Importancia de los cuadros de mando de análisis web para las empresas
Los cuadros de mando son herramientas muy útiles para cualquier empresa, y ello por tres razones principales.
Los cuadros de mando de análisis web permiten reunir múltiples fuentes de datos en un solo lugar. Por ejemplo, a diferencia de un panel de redes sociales, puede contener datos de Google Analytics y de una herramienta SEO. Comprobar las métricas de rendimiento más importantes de las dos plataformas juntas en un único panel siempre es más práctico.
Los cuadros de mando también ofrecen una forma personalizable de echar un vistazo rápido a las métricas más importantes para tu negocio. Puedes configurar el panel de control una vez y ahorrarte el tiempo de navegar por Google Analytics para encontrar los datos adecuados.
Pero, sobre todo, los paneles de control de análisis web son una excelente forma de comunicar las métricas clave de análisis web a las partes interesadas que no dominan las herramientas o no tienen acceso a ellas. Tanto si se trata de miembros del equipo como de clientes, puedes proporcionarles una forma fácilmente accesible de mantenerse en contacto con el rendimiento del sitio web.
Cómo debe ser un buen panel de análisis web
A la hora de elegir qué panel de control utilizar y cómo configurarlo, sigue estos cuatro sencillos principios.
Todas las métricas correctas
En primer lugar, debe contener todas las métricas valiosas para tus esfuerzos de marketing. Esto incluye sobre todo trabajo por tu parte para averiguar qué necesitas rastrear para medir el éxito.
Pero el propio cuadro de mandos también tiene que adaptarse para incluir todas estas métricas. Tiene que tener la opción de conectar tus fuentes de datos y exportarlos automáticamente.
Comprensión intuitiva
La razón por la que los cuadros de mando son grandes herramientas es que condensan miles de puntos de datos en una forma fácil de entender. Por eso la comprensión intuitiva es una necesidad a la hora de elegir un cuadro de mando.
Tiene que tener plantillas de visualización de datos atractivas con leyendas claramente visibles, así como utilizar elementos de diseño visual estándar y coherentes.
En parte, este factor también depende de tu trabajo. Tienes que mantener la sencillez de tu cuadro de mandos y no abarrotarlo de gráficos y cifras fáciles de entender.
Personalizable
Los dos factores anteriores dependen en gran medida del grado de personalización del panel de control. Tener una gran selección de plantillas de panel de control es genial, sobre todo si eres principiante pero, al fin y al cabo, cuantas más opciones de personalización tengas, mejor.
Si no puedes cambiar los colores de los gráficos para que coincidan con tu marca o la de tu cliente, o si no puedes añadir o eliminar pequeños añadidos como los indicadores de cambio mes a mes, vas a tener más problemas de los necesarios con este cuadro de mandos.
Fácil de compartir
El último factor es aparentemente pequeño, pero puede causar muchos inconvenientes si no está presente. Los cuadros de mando se comparten con muchas partes interesadas. Y si se ven obligados a iniciar sesión en una herramienta una vez al mes para ver el cuadro de mando, se crearán retrasos y frustraciones innecesarios.
Por lo tanto, si no utilizas Looker Studio para tu panel de control, es mejor que la herramienta no te exija iniciar sesión para ver los enlaces compartidos.
Cómo crear un panel de análisis web
Ahora que ya sabes cuáles son los mejores cuadros de mando de análisis web, veamos los pasos que debes seguir para crear uno. Esta breve guía será útil para cualquier panel o herramienta.
Considera quiénes son las partes interesadas
La primera etapa de la creación de un cuadro de mando es comprender quiénes son sus destinatarios finales. Dependiendo de quién lo necesite y por qué, es posible que quieras configurarlo en consecuencia.
Por ejemplo, si los usuarios previstos son en su mayoría científicos de datos, puedes añadir más métricas y mostrar cada métrica con más detalle. Si los usuarios son clientes que necesitan informes básicos, puedes centrarte en mostrar las métricas básicas con un diseño atractivo.
Sin embargo, para muchos cuadros de mando, lo mejor es que al menos puedas combinar ambas cosas. La forma más sencilla de hacerlo es colocar las métricas más esenciales en la parte superior del cuadro de mando, añadir datos más detallados en la parte inferior y permitir aplicar filtros a los datos.
Decide qué métricas necesitas controlar
A continuación, debes examinar las métricas de las que debes hacer un seguimiento para el panel de control. Para un panel de análisis web medio, son estas cinco métricas.
- Número de sesiones
- Duración media de la sesión
- Páginas por sesión
- Tasa de rebote
- Tasa de conversión
Deberías construir tu panel de control basándote en tus propios objetivos y KPIs, así que añade cualquier métrica que sea importante para tu negocio.
Una vez que entiendas qué métricas son prioritarias, crea una lista de las fuentes de datos que vas a utilizar. En esa lista necesitarás sin duda G4, ya que es la principal fuente de datos para la analítica web. También puedes utilizar Google Search Console o herramientas SEO para obtener métricas de apoyo.
Conectar fuentes de datos
Con la lista de fuentes de datos y métricas que necesitas, utiliza tu herramienta de selección para conectar las fuentes de datos al cuadro de mandos. En la mayoría de las herramientas, esto se hace con un conector sin código que requiere que proporciones acceso a tu cuenta en la fuente de datos y que indiques a la herramienta las métricas adecuadas.
Con Looker Studio, puedes conectar una fuente de datos como GA4 de forma nativa, pero puede ser un poco lento con los cálculos y la integración de múltiples fuentes de datos. Puedes conectar GA4 a Looker Studio, Power BI, y otras herramientas de BI usando Coupler.io así de simple. Sólo tienes que seleccionar la aplicación de destino requerida en el siguiente formulario y hacer clic en Continuar. Regístrate gratis y sigue las instrucciones para configurar la conexión.
Programar la exportación de datos
Después de conectar todas las fuentes de datos a la herramienta adecuada, configura el momento de la exportación de datos. Establece un plazo para que tu herramienta exporte los datos y actualice el panel de control.
Si estás creando un cuadro de mando para informar a los clientes, puede bastar con actualizarlo mensualmente. Pero si necesitas supervisarlo constantemente, lo mejor es configurar exportaciones de datos diarias.
Coupler.io permite programar la actualización de los datos con una frecuencia de hasta 15 minutos para que tu panel de control esté casi en directo.
Probar el salpicadero
El último paso que debes dar es probar el cuadro de mando. Asegúrate de que los datos se exportan según lo previsto, de que todos los cálculos necesarios se realizan correctamente y de que el cuadro de mando puede compartirse con las partes interesadas.
Con eso, su panel de análisis web estará completo.
¿Qué métricas debe incluir un panel de análisis web?
Hay cientos de métricas de análisis web y ningún panel de control puede mostrarlas todas de forma realista. Lo mejor es limitarse a mostrar no más de diez o quince métricas en un solo panel; de lo contrario, podría resultar demasiado recargado visualmente.
Para obtener más información en un cuadro de mando, puedes presentar las sesiones por fuente de tráfico, por región o por dispositivo. También puedes añadir una tabla que ofrezca más detalles sobre métricas específicas.
Es mejor añadirlo después de los elementos más fácilmente comprensibles del panel.
Otras métricas que puedes incluir en el cuadro de mandos son:
- Número de usuarios
- Proporción de visitantes que vuelven al sitio web respecto a los nuevos
- Número de objetivos alcanzados
- Valor del objetivo
- Número de transacciones
- Ingresos
- Número total de clientes potenciales
Si tu panel de análisis web debe centrarse más en la búsqueda orgánica y el SEO, puedes incluir estas métricas de Google Search Console o herramientas SEO:
- Número de impresiones
- Número de clics
- Posición media de búsqueda
- CTR medio
- Páginas web con mejores resultados
- Palabras clave principales
En última instancia, la elección de las métricas de tu cuadro de mandos depende de ti y debe corresponderse con tus objetivos empresariales y KPI.
¿Es suficiente un panel de análisis web para tus necesidades?
Aunque un panel de control es una herramienta relativamente sencilla, la mayoría de las empresas podrían utilizar uno o varios de ellos. Ahora que ya sabes cuáles son los mejores cuadros de mando de analítica web, puedes elegir uno y utilizarlo para mejorar tu negocio.Pero, ¿es suficiente un cuadro de mandos para tus necesidades analíticas? Como dice Steve MacFeely, Director de Datos y Análisis de la OMS, los cuadros de mando no son la respuesta a todo. Son sólo herramientas, y unas más adecuadas para controlar el rendimiento de las métricas clave, y nada más.
Así que, cuando elijas el arsenal de herramientas de marketing digital que mejor se adapte a tu negocio, no te detengas en el panel de análisis web. Explora otros cuadros de mando que puedan mejorar tu comprensión de las operaciones empresariales y profundiza en las herramientas de BI.
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