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Por qué necesitas un panel de control SEO: 10 tipos a considerar

1. SEO performance tracking dashboard copy

Muchos profesionales del SEO no van más allá del seguimiento de clasificaciones y consulta de los paneles nativos de Google Search Console o GA4. Sin embargo, si la información de estas aplicaciones no se combina con datos de primera mano, no se obtendrá una imagen completa. Un panel de control SEO personalizado resuelve este problema, reuniendo datos de múltiples fuentes y visualizándolos de una forma fácil de analizar.

En Coupler.io, utilizamos varios paneles de control SEO, cada uno adaptado a una tarea específica. Por ejemplo, hay uno que proporciona una visión general, otro es para analizar el embudo de SEO, y otro es para llevar a cabo una auditoría técnica. Estos y otros paneles me ayudan a ver cuántos ingresos aporta el SEO, me permiten trabajar con datos de GSC agregados por semana y por mes, me ayudan a supervisar nuestra posición en el mercado y mucho más. 

En este artículo, comparto mi experiencia con el uso de paneles de control SEO para diversos fines. También proporciono plantillas gratuitas y doy consejos sobre cómo sacar el máximo partido a tus datos SEO.

TL;DR: ¿Por qué deberías utilizar los paneles de control SEO?

En resumen, un panel de control SEO ofrece más información en menos tiempo. 

Por ejemplo: puede ser bastante difícil encontrar respuestas en la complicada interfaz de GSC. Pero con un panel de control personalizado, puedes ver todo lo que necesitas de un vistazo. Estas son las principales ventajas de utilizar un panel de control SEO: 

La situación ideal es cuando un especialista en SEO abre ese panel todos los días para supervisar los cambios y analizar las tendencias. Esto te permite ver los puntos de crecimiento, identificar los casos de éxito y los casos de caída, examinar las tendencias del mercado y convertir estos hallazgos en puntos de acción.

Tablero SEO o informe SEO: ¿debería tener los dos?

Mi respuesta es afirmativa. Sirven para fines ligeramente distintos y se complementan entre sí, ofreciéndote todas las herramientas que necesitas para un análisis en profundidad.

Veamos algunos ejemplos para profundizar en este tema.

Los principales tipos de paneles de control e informes SEO: ejemplos de mi práctica

Estos son algunos paneles de control que hemos creado para uso interno o para nuestros clientes. Todos ellos fueron creados para hacer frente a desafíos específicos y responder a diversas preguntas relacionadas con SEO. Ofrecemos algunos de estos paneles de control como plantillas gratuitas, para que puedas probarlos y ver cómo esto cambia tu perspectiva y tu rutina de análisis.

1. Panel de control general de SEO: analiza la dinámica general

Uno de los tipos de paneles de control SEO más importantes es el panel de control de rendimiento, que ofrece una visión general. Debería permitirte realizar un seguimiento de los KPI cruciales, ampliar los detalles y reducirlos para obtener un contexto más amplio.

Por ejemplo, este es un panel que utilizamos en Coupler.io para obtener una visión general del rendimiento SEO de un proyecto. También demuestra cómo los big data brutos y genéricos de diferentes fuentes pueden acumularse en una pantalla para formar una historia completa:

Como yo mismo lo utilizo, puedo decir que es un instrumento muy útil para mí como director de marketing, para nuestros profesionales de SEO y para los jefes de producto. Por ejemplo, puedes determinar qué epics generan más ingresos y asignar más recursos a la producción de contenidos SEO para esos epics. El panel de control también permite ver el embudo, desde los clics hasta las compras, y decidir qué etapas necesitan mejoras. 

Si estás interesado, podemos crear un panel de control automatizado similar adaptado a tu caso específico. Reserva una demostración y hablaremos de cómo podría ser tu panel SEO personalizado. your specific case. Book a demo, and we’ll discuss what your custom SEO dashboard could look like.

2. Panel de auditoría técnica: controla la salud de tu sitio web

Otro tipo de panel importante es el panel de auditoría técnica. La mayoría de los profesionales SEO utilizan herramientas de terceros para este fin: Screaming Frog, Ahrefs, SiteChecker y otras. 

Sin embargo, mucha de la información que necesitas para ello se puede encontrar en GSC, aunque la plataforma no facilita el acceso. Lo que te da GSC es solo una tabla con datos desestructurados, y tienes que hacer giros y ajustes para llegar a la esencia. Además, algunas cosas no se pueden ver en bloque, y ciertos datos sólo están disponibles a través de la API. Por eso, un panel de control personalizado para la auditoría técnica es una opción mucho más cómoda. 

Por ejemplo, el panel de control anterior extrae datos relevantes de GSC y los visualiza automáticamente en un formato listo para el análisis. Como resultado, puedes evaluar rápidamente la situación de un vistazo. Sabrás que algo requiere tu atención si ves una cuña roja en el gráfico circular verde. 

Por eso creo que este panel de control es un buen ejemplo:

Este panel de control fue creado por el equipo de Coupler.io para nuestro uso interno, pero nos complace compartirlo contigo como plantilla gratuita. Está disponible en dos versiones: para Looker Studio y para Google Sheets. Creo que la oportunidad de tener un panel de control técnico fácil de usar basado en datos de la GCS es algo estupendo, así que te animo a que lo pruebes.

3. Panel de control del embudo SEO: ve el impacto para el negocio

Este tipo de panel de control tiende un puente entre los datos SEO y los resultados de ventas. Todos sabemos que puede ser difícil entender cómo afecta la optimización en buscadores a tu embudo de captación de clientes y cómo te aporta ingresos. 

Para ver esta conexión, es necesario combinar datos de varias fuentes. Puedes crear un panel de control de embudo SEO basado en datos unidos de GA4 y tu plataforma CRM. Este panel de control te proporcionará:

No tenemos un ejemplo público para este tipo de panel de control, pero aquí hay uno similar para ayudarte a entender cómo puede ser. El panel de embudo anterior se ha creado con un propósito ligeramente diferente. Representa el impacto de los anuncios de pago en la adquisición de usuarios y muestra las etapas del embudo, desde las impresiones y los clics hasta la conversión de usuarios en clientes potenciales y clientes. 

La plantilla recopila datos de plataformas PPC, GA4 y una plataforma CRM (HubSpot o Pipedrive). Sin embargo, se puede ajustar fácilmente para fines de SEO. Así, en lugar del bloque Ads, habría datos sobre SEO orgánico, y el resto funcionará por el mismo principio. 

En resumen, un panel de control de embudo SEO puede mostrar un proceso completo: desde las métricas SEO hasta las principales etapas del embudo y los ingresos producidos por el SEO. 

Si necesitas un panel de control de este tipo, puedes reservar una demostración. Nuestro equipo de consultoría de datos te ayudará a adaptar esta plantilla para SEO o a encontrar otra solución a medida.

4. Tablero SEO de seguimiento de rangos: reacciona rápidamente a los cambios

Analizar los resultados SEO es imposible sin el seguimiento de posiciones, por lo que tiene sentido crear un panel de control dedicado a ello. Puedes combinar datos de Google Search Console, Ahrefs, herramientas de seguimiento de posiciones y otras herramientas que utilices. El siguiente ejemplo muestra el aspecto que puede tener:

Este panel te permite supervisar los cambios en las posiciones de tus palabras clave más prioritarias y estimar rápidamente la dinámica de los distintos grupos de palabras clave:

Si deseas tu propio panel de control de seguimiento adaptado a tus tareas, póngase en contacto con nosotros y estudiaremos las posibles soluciones. 

5. Informe de backlinks: analiza la eficacia 

El siguiente ejemplo que quería compartir es un informe general de backlinks. Hay diferentes enfoques para trabajar con estos datos, dependiendo de tus objetivos. 

Puedes crear un informe de backlinks por tu cuenta o ponerte en contacto con nuestro equipo de consultoría de análisis de datos para obtener ayuda.

6. Panel de control general de Search Console: facilita el análisis de tus datos

El siguiente ejemplo de mi lista es el panel general de Google Search Console. Estrictamente hablando, toda esta información se puede encontrar en GSC, pero esos datos en bruto están lejos de estar en un formato listo para el análisis. Por esta razón, recomiendo tener un panel de control SEO dedicado. He aquí algunas ventajas de este enfoque:

En conclusión, un panel de control personalizado de SGC puede ayudarte a extraer información útil de tus datos de SEO. Al mismo tiempo, los informes nativos de SGC a menudo hacen que tus datos sean oscuros y difíciles de trabajar.

El panel de control que he mostrado como ejemplo está disponible como plantilla gratuita. Está disponible en tres versiones: para Looker Studio, PowerBI y Google Sheets. Para utilizar esta plantilla, selecciona la versión que necesitas en el banner de abajo y comprueba las instrucciones de configuración en la pestaña Readme.

7. Rendimiento de las palabras clave de la marca: ve el impacto de las campañas publicitarias

En este ejemplo, el panel contiene datos sobre búsqueda orgánica y rendimiento de pago (Google Ads vs GSC). Esto te permite supervisar el gasto de tu campaña publicitaria y cuánto tráfico obtiene para las palabras clave de tu marca en la búsqueda.

Esto es lo que puedes hacer con un informe como éste:

Este panel de control es un valioso instrumento analítico para los profesionales de marketing y SEO. Te permite comprender impactos y dependencias que son difíciles de rastrear de otro modo. Prueba nuestra plantilla gratuita para el informe de palabras clave de marca y evalúa el impacto de tus anuncios.

8. Competidores SEO y panel de control general del mercado: conozca el contexto

La mayoría de los profesionales del SEO no realizan análisis de la competencia todos los meses, ya que puede llevar mucho tiempo. Pero con un panel de control preparado para el análisis, es fácil comprobar los datos con regularidad y ver de un vistazo qué está pasando en tu nicho de negocio. 

Esto te ayuda a comprender tu posición en el mercado y a evaluar el impacto de tus actividades recientes.

El panel de control que quiero mostrarte se basa en la API AhRefs. Te permite comprobar de inmediato qué están haciendo tus competidores y comprender rápidamente cuál de ellos requiere atención adicional. Como resultado, puedes detectar cambios en tu estrategia a tiempo e investigar tus factores de éxito. 

Aparte de eso, este panel de control también te ayuda a:

Si estás interesado en crear un panel de control similar para tu empresa, nuestro equipo de consultoría de análisis de datos puede ayudarte. Reserva una demostración y estudiaremos una solución adaptada a tus necesidades.

9. Panel de rendimiento de la página de destino: perfecciona tu estrategia

Este informe SEO es vital para supervisar el rendimiento de tu sitio web. Te ayuda a ver qué páginas de destino y tipos de contenido generan los mejores resultados. Con esta información, puedes ajustar tu estrategia de contenidos y tus actividades de SEO para garantizar los mejores resultados.

En este ejemplo, el panel combina los datos de Google Analytics y los de Google Search Console, proporcionándote las métricas de conversiones y tráfico en una sola página. Así es como esto te ayuda:

Ofrecemos este informe como plantilla gratuita en dos versiones: para Looker Studio y para Google Sheets. Consulta la pestaña Readme de la plantilla seleccionada para obtener instrucciones de configuración.

10. Tablero SEO local (para Google My Business): refuerza tu presencia online. 

El último ejemplo de mi lista es un panel de control para SEO local. Aunque no es relevante para todas las empresas, este tipo de informe merece una mención. Para las empresas que ofrecen servicios en una ubicación física específica, Google My Business es un instrumento importante para relacionarse con los clientes locales. Un panel de control específico te ayudará a analizar los datos recopilados y a sacarles el máximo partido.

Arriba puedes ver una plantilla de panel de control diseñada para realizar un seguimiento de las principales métricas de rendimiento. Esto incluye impresiones de búsqueda, interacciones y clics en el sitio web. El panel recopila datos de varios perfiles de Google My Business para que puedan analizarse en un único lugar. A continuación, te explicamos cómo puedes utilizarlo:

Este panel de Looker Studio está disponible como plantilla gratuita.

Cómo seguir y analizar el rendimiento SEO. Herramientas y enfoques a utilizar.

Espero haberte convencido de que un panel de control SEO es un instrumento valioso que merece la pena tener. No dudes en utilizar las plantillas que he compartido o reserva una demostración con nuestro equipo de consultoría de datos para una solución personalizada. Pero si estás pensando en crear un panel de control por tu cuenta, aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a empezar.

Herramientas útiles para crear paneles de control SEO

Formas de analizar los datos SEO: lista de comprobación

Aquí no entraré en detalles y me limitaré a enumerar las principales formas de realizar análisis SEO. Si estás interesado en una visión más profunda, por favor echa un vistazo a los ejemplos prácticos de análisis SEO en uno de nuestros artículos anteriores. En él se explica exactamente cómo extraer información con la ayuda de los paneles de control SEO. También puedes consultar nuestro blog sobre analítica SEO y las plantillas de informes SEO de Looker Studio.

Enfoques para analizar tus datos:

Utiliza paneles de control SEO que se ajusten a tus objetivos

Dependiendo de tu situación, puede que no necesites todos los paneles de control SEO de la lista. Sin embargo, en mi opinión, algunos son esenciales: por ejemplo, un panel de control general de SEO, un panel de control de auditoría técnica del sitio y un panel de control de embudo de SEO. Este último es especialmente valioso, ya que puede demostrar el valor comercial de tus campañas de SEO y los ingresos que generan.

Una buena opción es comenzar con una plantilla de panel de control SEO gratuita y luego ver si necesitas personalizarla para tus propósitos de informes SEO. Todas las plantillas que he proporcionado en esta entrada del blog se pueden personalizar en Looker Studio, Power BI, o Google Sheets (dependiendo de donde se construyen). Puedes utilizar la funcionalidad nativa de estas herramientas para cambiar los colores, añadir más fuentes de datos, eliminar o reorganizar los gráficos y añadir otros nuevos, insertar tu logotipo, y así sucesivamente. Como alternativa, si prefieres obtener una solución personalizada adaptada a tus requisitos específicos, no dudes en reservar una demostración y descubrir las opciones que tienes a tu disposición. Si esta entrada de blog te ha resultado útil, te invito a que eches un vistazo a mi otro artículo, Cómo construir un panel de control de CMO que tenga sentido. Muchas gracias por leerme.

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