7 plantillas de informes de Google Ads imprescindibles para los profesionales del marketing en 2025
Crear tu propio informe desde cero para evaluar el rendimiento de tus campañas de Google Ads puede ser un proceso lento e ineficaz. Afortunadamente, existen muchas plantillas gratuitas listas para su uso. En este artículo, te presentamos 7 plantillas de informes de Google Ads que te ayudarán a realizar un seguimiento y analizar numerosas métricas clave.
Automatiza tus informes con estas plantillas de informes de Google Ads ya preparadas
1. Plantilla de informe de campaña de Google Ads
Este panel de control gratuito permite a los profesionales del marketing de PPC supervisar los KPI cruciales, analizar los costes y comprender el rendimiento de sus campañas de Google Ads.
Panel de anuncios de Google
Vista previa del panel de control
Panel de anuncios de Google
Vista previa del panel de controlDestaca las métricas más importantes, como impresiones, clics, CPC y conversiones. El panel incluye varios gráficos que comparan la dinámica de estas métricas, como clics y CPC o conversiones y coste/conversión.
El informe te permite explorar tus datos desde distintos ángulos. Proporciona información sobre las conversiones desglosada por tipo de campaña y tipo de dispositivo, así como el importe del gasto por tipo de campaña y las campañas más importantes por conversiones. Todo ello te ayuda a comprender qué estrategias son más eficaces y cómo mejorar el rendimiento de tu publicidad.
Con este panel de control, puedes evaluar la eficacia de tus campañas en Google Ads y obtener información para tomar decisiones informadas. El panel está diseñado por Coupler.io y equipado con un conector integrado para cargar tus datos fácilmente. Previsualízalo y pruébalo con tu cuenta de Google Ads conectada de forma gratuita.
Al mismo tiempo, el panel de control está disponible como plantilla en Google Sheets, Looker Studio y Power BI. Estas plantillas te proporcionan aún más información. Por ejemplo, la sección Dinámica mensual de esta plantilla de informe de Google Ads te permite ver cómo cambia el importe del gasto y varias métricas a lo largo del tiempo. Para obtener una visión más detallada, profundiza en cada campaña o grupo de anuncios mediante el uso de filtros. El panel de control también te permite realizar análisis geográficos, filtrando los datos por país o visualizando los resultados en el mapa.
Métricas del panel de control:
- Impresiones
- Vistas
- Coste por millar (CPM)
- Coste por visionado (CPV)
- Clics
- Coste por clic (CPC)
- Importe gastado
- Porcentaje de clics (CTR)
- Conversiones
- Tasa de conversión
- Coste/conversión
- Valor de conversión
Cómo configurar el panel de control
Elige tu plataforma preferida en el widget de abajo y sigue las instrucciones de la pestaña Readme de la plantilla. En cuestión de minutos, podrás registrarte en Coupler.io, conectar tu cuenta de Google Ads y cargar tus datos en el panel de control autoactualizable gratuito.
Panel de anuncios de Google en Google Sheets
Evalúa el rendimiento de tus campañas PPC lanzadas en Google y utiliza esta información para optimizar el presupuesto y la conversión.
Panel de anuncios de Google en Looker Studio
Obtén una visión detallada del rendimiento de tus campañas publicitarias de anuncios de Google para alcanzar mejor tus objetivos de marketing.
Panel de anuncios de Google en Power BI
Obtén una visión general del rendimiento de tus campañas publicitarias en Google Ads y realiza un seguimiento mensual de la dinámica de las métricas clave.
2. Informe de rendimiento de palabras clave de Google Ads
Nuestro segundo panel está diseñado para los vendedores que quieren profundizar en el rendimiento de las palabras clave que seleccionaron para sus campañas de Google Ads. Este es un panel de control gratuito para Looker Studio y se puede configurar en sólo 5 minutos.
Esta plantilla de informe de Google Ads ofrece una vista de 360° del rendimiento de las palabras clave de tu campaña. En la parte superior del informe, puedes comprobar fácilmente los KPI más importantes, como los clics y las conversiones. Se muestran junto con los indicadores de progreso comparando los resultados con el periodo anterior (crecimiento o caída). A continuación, puedes analizar el rendimiento de las palabras clave haciendo zoom en los detalles y explorando las métricas individuales de cada posición en la tabla de datos.
En la sección de dinámica mensual del panel de control, hay varios gráficos que destacan las palabras clave de mayor rendimiento y comparan diferentes métricas como Impresiones y CTR o Clics y Coste por clic. Puedes utilizar el filtro situado en la parte superior de la sección de dinámica mensual para centrarte más en una determinada campaña o palabra clave.
Métricas del informe:
- Coste
- Impresiones
- Porcentaje de clics (CTR)
- Clics
- Coste por clic (CPC)
- Valor de las conversiones
- Coste por conversión
- Conversiones
- Tasa de conversión
Cómo configurar este informe:
Al igual que con el primer panel de control, sólo se tarda unos minutos en configurar esta plantilla. Sigue las instrucciones que se encuentran en la sección Readme de la plantilla para conectar tus cuentas de Google Ads y Looker Studio.
3. Google Ads vs Meta Ads – informe comparativo
Este informe permite a los profesionales del marketing comparar el rendimiento de tus campañas publicitarias en dos de las plataformas más populares: Google Ads y Meta Ads. Ayuda a identificar cuál de los canales funciona mejor y es más rentable.
En la sección inicial del informe, encontrarás las métricas de rendimiento más importantes, como el CPM y los clics, para cada una de las plataformas. Esta plantilla de informe Meta Ads vs Google Ads te permite realizar análisis comparativos mediante un conjunto de gráficos de barras y líneas, así como tablas de datos con detalles sobre cada campaña.
Dispones de varios filtros que te permiten explorar los datos de una campaña específica o alternar entre distintos periodos. En la sección de dinámica mensual, puedes ver el rendimiento de tus anuncios en cada canal cada mes y analizar el importe de gasto por mes. Esto te permite tomar decisiones informadas con respecto al presupuesto. Por ejemplo, si observas una caída repentina en agosto y sabes que tu público puede estar de vacaciones durante ese periodo, puedes reducir el presupuesto durante ese mes.
Métricas de los informes
- Importe gastado
- Clics
- Impresiones
- Coste por millar (CPM)
- Porcentaje de clics (CTR)
- Coste por clic (CPC)
Cómo configurar este panel de control:
Sigue las instrucciones que encontrarás en la sección Readme de la plantilla para iniciar sesión en tu cuenta de Coupler.io y conectar las cuentas de Google Ads y Looker Studio. Solo tardarás unos minutos en cargar tus datos en esta plantilla ya preparada.
4. Plantilla de informe de Google Ads con conectividad entre canales
Se trata de un panel de control todo en uno gratuito diseñado para profesionales del marketing digital que necesitan una visión completa de sus campañas de PPC. Muestra los resultados de Google Ads junto con las métricas de otras 7 aplicaciones de PPC, lo que te permite conectar todas las plataformas que utiliza. El panel te ofrece una imagen detallada de tus campañas en todos los canales en una sola página, eliminando la necesidad de comprobar 8 aplicaciones diferentes por separado.
Panel de control multicanal PPC
Vista previa del panel de control
Panel de control multicanal PPC
Vista previa del panel de controlCon este panel de control, puedes supervisar KPI esenciales como clics y CTR para tus campañas publicitarias. Además de Google Ads, puedes mostrar datos de Twitter Ads, LinkedIn Ads, Facebook Ads, Quora Ads, Instagram Ads, TikTok Ads y Bing Ads.
Si realizas una campaña en varios canales, puedes utilizar este informe para comprobar qué plataforma produce los mejores resultados. Esto te ayuda a comprender cómo redistribuir tu presupuesto publicitario entre los canales que utilizas para maximizar el valor al tiempo que optimiza el coste. Los filtros de la parte superior del panel de control te permiten centrarte en una campaña o fuente específica, de modo que puedes analizar cada canal PPC por separado dentro de un mismo informe.
Métricas del informe:
- Importe gastado
- Impresiones
- Clics
- Coste por millar (CPM)
- Coste por clic (CPC)
- Porcentaje de clics (CTR)
Cómo configurar el informe:
Este panel de control de Coupler.io también está disponible como plantilla para múltiples herramientas de elaboración de informes, como Google Sheets, Looker Studio, Power BI y Tableau. Selecciona la versión del panel de control que desees utilizar en el widget que aparece a continuación. A continuación, ve a la pestaña Readme situada en la plantilla seleccionada. Regístrate en Coupler.io de forma gratuita y sigue las instrucciones para conectar tu cuenta de Google Ads y otras plataformas.
Panel de control multicanal PPC en Google Sheets
Utiliza un panel de control de PPC diseñado para Google Sheets para realizar un seguimiento del rendimiento de tus campañas en varias plataformas publicitarias.
Panel de control multicanal PPC en Looker Studio
Obtén una completa herramienta de informes PPC para realizar un seguimiento del rendimiento de tus campañas lanzadas en múltiples plataformas publicitarias.
Panel de control multicanal PPC en Power BI
Utiliza un panel PPC de Power BI para el seguimiento y análisis de tus campañas publicitarias en múltiples plataformas.
Panel de control multicanal de PPC en Tableau
Sigue y analiza el rendimiento de tus campañas publicitarias en varias plataformas mediante un panel de control de PPC único en Tableau.
5. Panel de control de presupuesto mensual para Google Ads + otras 7 plataformas PPC
Esta plantilla de informe mensual está diseñada para ayudar a los profesionales del marketing a controlar sus gastos publicitarios en todas las plataformas PPC populares. Además de Google Ads, puedes conectar Instagram Ads, Twitter (X) Ads y otras aplicaciones (son las mismas que para la plantilla anterior). Gracias a Coupler.io, la plantilla recopila los datos de los anuncios de forma automática y programada.
Este panel de control te permite realizar un seguimiento del gasto en publicidad y asegurarte de que se mantiene dentro de tu presupuesto. Puedes introducir manualmente las cifras del presupuesto previsto para cada canal, y el panel determinará el ritmo de uso y elaborará proyecciones para el gasto futuro basándose en esta información. Además, emitirá alertas si alguno de los canales consume el presupuesto antes de lo previsto. Esto te permite tomar medidas a tiempo y evitar gastos excesivos.
Métricas del panel de control:
- Presupuesto
- Gasto total
- Presupuesto medio mensual
- Gasto medio mensual
- Presupuesto medio restante
- Gasto medio
Cómo configurar este panel de control:
Abre el Panel de control del presupuesto publicitario mensual y pulsa Use template en la esquina superior derecha para hacer una copia de la hoja de trabajo. Deberás instalar el complemento Coupler.io y conectar tu cuenta de Google Ads y otras plataformas. Para la previsión de presupuesto, borra los datos de muestra e introduce las cantidades de presupuesto previstas en la pestaña Manual input. Consulta la pestaña Readme para obtener instrucciones de configuración detalladas.
6. Panel de control de notoriedad de marca
Esta plantilla de Power BI ayuda a los profesionales del marketing de PPC a evaluar el impacto de sus campañas de concienciación. Integra datos de Google Search Console, Google Ads, Facebook Ads y Microsoft Ads para proporcionar información sobre la eficacia con la que el gasto en publicidad se traduce en impresiones y clics de marca.
Observando ambos gráficos de barras, puedes evaluar si un aumento/disminución de los clics, las impresiones y el gasto en anuncios se correlaciona con cambios en las métricas de búsqueda de marca. En otras palabras, te muestra si la gente empezó a buscar tu marca con más frecuencia después de una campaña publicitaria de concienciación de marca.
Sin embargo, ten en cuenta que el aumento de clics e impresiones de marca no suele producirse desde los primeros días de la campaña. Pueden pasar algunas semanas o incluso un par de meses hasta ver los resultados.
El panel de control tiene filtros que permiten explorar los datos por campaña, país y métricas específicas. Esto te permite evaluar el rendimiento geográfico e identificar las campañas con mejores resultados.
Métricas del informe:
- Impresiones de anuncios
- Clics en anuncios
- Gasto publicitario
- Impresiones de marca
- Clics de marca
Cómo configurar este informe:
Abre esta plantilla y ve a la pestaña Readme para ver los detalles de configuración. Una vez que te hayas conectado a tus fuentes de datos, previsualiza tus datos en la sección Transformation. Genera un enlace en la sección Destination y cópialo. A continuación, descarga la plantilla y añade la URL de integración para exportar los datos.
7. Panel PPC de Google Analytics
Esta plantilla de informe PPC permite a los profesionales del marketing analizar los resultados de tus esfuerzos de marketing digital. También muestra cómo estos esfuerzos se traducen en tráfico web e ingresos.
Puedes conectar tu cuenta de Google Analytics 4, así como tu cuenta de Google Ads y otras plataformas publicitarias.
Este informe te permite revisar cuánto gastaste en anuncios y cómo se convirtió en clics y tráfico del sitio web. También puedes ver fácilmente cuál de las plataformas publicitarias está obteniendo mejores resultados en términos de tráfico.
Los gráficos del informe destacan importantes comparaciones entre métricas clave como sesiones comprometidas y total de usuarios. Además, hay un gráfico independiente que permite controlar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
En la sección de resumen de campaña del informe, puedes ver el número de usuarios que visitaron tu sitio web, el número de sesiones y otras métricas importantes como eventos clave y eventos por sesión para cada campaña.
Métricas del informe:
- Total de usuarios
- Sesiones
- Clics
- Porcentaje de clics (CTR)
- Tiempo medio de compromiso
- Eventos por sesión
- Acontecimientos clave
- Ingresos
- Impresiones
- Coste por clic (CPC)
- Importe gastado
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
Cómo configurar este panel de control:
Abre la plantilla y ve a la sección Readme. Sigue las instrucciones para iniciar sesión en tu cuenta de Coupler.io y conectar Google Analytics, tus plataformas publicitarias preferidas y las cuentas de Looker Studio. En sólo unos minutos, podrás cargar tus datos en esta plantilla ya preparada.
Métricas clave para realizar un seguimiento con una plantilla de informe de Google Ads
Existen muchas métricas que puedes supervisar para comprobar el rendimiento de tus campañas de Google Ads. Echemos un vistazo a las más importantes que debes vigilar con la ayuda de estas plantillas de informes.
1. Impresiones
Las impresiones de los anuncios de Google muestran cuántas veces se han mostrado tus anuncios a los usuarios en la red de Google, incluidos los resultados de búsqueda y los anuncios de display. Cada vez que tu anuncio aparece en la pantalla de un usuario, cuenta como una impresión, aunque no interactúe con él. Las impresiones ayudan a medir la visibilidad y el alcance de tus anuncios.
2. Porcentaje de clics (CTR)
El porcentaje de clics (CTR) es el porcentaje de personas que han hecho clic en tu anuncio sobre el total de impresiones recibidas. Puedes calcularlo dividiendo el número de clics por el número de impresiones y multiplicándolo por 100. El CTR es una métrica importante para tus campañas de Google Ads, ya que ayuda a medir la eficacia y la relevancia de tus anuncios para tu público.
3. Coste por clic (CPC)
Esta métrica indica cuánto pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. En el modelo de pago por clic (PPC), sólo se paga cuando un usuario hace clic. En el CPC influyen la puja, la calidad del anuncio y la competencia de las palabras clave a las que se dirige.
4. Tasa de conversión
Esta métrica indica el número de visitantes que completaron la acción objetivo después de hacer clic en tu anuncio y visitar tu sitio web. Las acciones de conversión pueden incluir realizar una compra, rellenar un formulario, suscribirse o descargar algo, dependiendo de tus objetivos. La tasa de conversión mide lo bien que tus campañas de marketing convierten a los visitantes en clientes.
5. Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
Esta es una de las métricas empresariales más importantes para los profesionales del marketing. Mide la eficacia de tu campaña publicitaria comparando los ingresos obtenidos con la cantidad gastada en publicidad. Ayuda a evaluar la rentabilidad de tus esfuerzos de marketing.
Obtén más información sobre estas métricas y otras métricas de Google Ads importantes de las que debes realizar un seguimiento.
Cómo crear un informe personalizado de Google Ads
Si estás interesado en crear tu propio informe de Google Ads desde cero, hemos preparado un breve tutorial para ayudarte. Puedes utilizar Coupler.io para recopilar automáticamente datos de Google Ads y otras fuentes y enviarlos a una herramienta de visualización de datos de forma programada.
Los destinos disponibles incluyen Looker Studio, Power BI, Tableau, Google Sheets y Excel, entre otros. Esto te permite crear un informe autoactualizable o un panel de control en tiempo real, proporcionando acceso a datos actualizados casi en tiempo real.
Paso 1: Recopilar datos de Google Ads
En el siguiente widget, hemos seleccionado Google Ads como fuente de datos. Elige tu aplicación de destino o herramienta de BI preferida en el menú desplegable y haz clic en Proceed.
Primero se te pedirá que crees una cuenta en Coupler.io. Es gratis y no se requieren datos de la tarjeta. A continuación, sigue las instrucciones en pantalla para conectar tu cuenta de Google Ads y especificar qué datos quieres incluir en tu informe.
Si deseas realizar un análisis multicanal, puedes añadir datos de otras plataformas publicitarias, como Facebook Ads o LinkedIn Ads. Solo tienes que seleccionar la aplicación de origen necesaria y configurar la conexión de forma similar a como lo hiciste anteriormente.
Paso 2: Previsualizar y transformar los datos
En esta fase, Coupler.io te permite previsualizar, transformar y mezclar datos de múltiples fuentes en un informe. Puedes gestionar columnas, ordenar y filtrar datos, y realizar cálculos añadiendo fórmulas a nuevas columnas.
Paso 3: Cargar datos y programar actualizaciones
Ahora, puedes cargar tu informe en la aplicación de destino seleccionada, ya sean hojas de cálculo como Google Sheets o herramientas de BI como Looker Studio. Sigue las instrucciones de la aplicación para hacerlo. Además, no olvides establecer un calendario para mantener tu informe actualizado.
Si estás creando un informe en Looker Studio, consulta qué elementos de visualización de datos puedes utilizar en nuestro tutorial sobre cómo crear un panel de control en Looker Studio.
Aprovechar las plantillas de informes de Google Ads para agilizar el análisis de las campañas
Si trabajas en marketing digital, entenderás el tiempo que lleva crear informes uno tras otro para varios clientes y mantenerlos actualizados. Con las plantillas de informes de Google Ads que te proporcionamos, puedes agilizar la creación de informes y mejorar el análisis del rendimiento de las campañas. Estos informes de marketing interactivos y autoactualizables te ayudarán a agilizar los análisis de Google Ads, gestionar tu presupuesto publicitario, realizar un seguimiento de tus métricas en tiempo real y extraer información práctica de los datos de tus anuncios. Para obtener más información sobre el uso de plantillas para el análisis, consulta nuestro artículo sobre la selección de la plantilla de Google Ads Looker Studio adecuada para tus necesidades.
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