Crear un cuadro de mando analítico desde cero suele llevar entre 2 y 3 días, o incluso más si se trata de cuadros de mando más complejos. Utilizando plantillas ya preparadas, puedes reducir este tiempo a unos 5 minutos. Además de ahorrar tiempo y esfuerzo, las plantillas de cuadros de mando proporcionan una solución analítica lista que puede utilizarse tal cual o servir de base para informes personalizados.
En esta entrada del blog, hemos reunido un conjunto de plantillas gratuitas de informes de LinkedIn para ayudarte a analizar mejor tus campañas publicitarias y hacerlas más eficientes.
1. Panel de rendimiento de LinkedIn Ads
Esta plantilla gratuita cubre las métricas más importantes y organiza tus datos de LinkedIn Ads de una manera lista para el análisis. Puede ser un instrumento útil tanto para el seguimiento del rendimiento como para el análisis de datos.
Con este cuadro de mando ofrecido por Coupler.io, puedes visualizar tus datos en menos de dos minutos y obtener un cuadro de mando personalizable en directo en Looker Studio (antiguo Google Data Studio).
Aquí tienes una versión interactiva de esta plantilla de rendimiento de LinkedIn Ads en la que puedes hacer clic y explorar todas las pestañas.
- Resumen de las métricas clave
La plantilla incluye los KPI que deben controlarse a diario: impresiones y clics, CPM y CPC, CTR, importe gastado y otros. Un conjunto de cuadros de mando permite acceder rápidamente a la situación general de un vistazo. Muestra las métricas más cruciales junto con su evolución en los últimos 30 días (crecimiento o caída). Los gráficos de líneas ilustran cómo se correlacionan las métricas de compromiso con los indicadores de rendimiento financiero. Todos estos datos pueden filtrarse por campaña y por fecha.
- Medidor de frecuencia
Lo ideal es mostrar los anuncios a los usuarios con la frecuencia suficiente para captar su atención, pero no tan a menudo como para que se cansen de ellos. Aquí es donde el medidor de frecuencia resulta útil. Te permite controlar cuántas veces, en promedio, ve tu anuncio el mismo usuario. Si la frecuencia es superior a 3-4, es mejor cambiar la configuración.
- Desglose de los resultados de la campaña
Además de explorar el panorama general, también puedes ampliarlo y analizar el rendimiento de las campañas en una tabla comparativa. Clasificando los datos por diferentes métricas, puedes identificar fácilmente las campañas con mejor rendimiento. Con esta información, puedes reasignar el presupuesto publicitario de forma más eficaz para obtener mejores resultados.
- Dinámica de conversión
El panel de control tiene una pestaña específica para conversiones y clientes potenciales. El gráfico de líneas que presenta la dinámica de las conversiones permite alternar entre distintos tipos de conversión, como Solicitud enviada y LI Scroll 50%. Además, hay una tabla de datos que resume la información sobre clics en la página de destino, conversiones, coste por conversión y otras métricas divididas por campaña.
Todo esto te permite analizar cómo cambian las conversiones día a día e identificar las campañas con mejores resultados.
- Embudo de clientes potenciales
Otra sección útil de esta plantilla de informe de LinkedIn Ads es el embudo de clientes potenciales. Te guía a través de las etapas del embudo para realizar un seguimiento de cuántos clientes potenciales obtienes de cada campaña y a qué coste por cliente potencial. También hay una tabla con el desglose de las métricas relacionadas con los leads para cada campaña. Esto te muestra qué campañas generan clientes potenciales al mejor precio, lo que te proporciona una base para tomar decisiones basadas en datos.
Métricas del cuadro de mandos
- Impresiones
- Clics
- Importe gastado
- Alcance
- Frecuencia
- CTR
- CPC
- CPM
- Tasa de compromiso
- Tasa de conversión
- Otras métricas de rendimiento
2. Plantilla de informe de LinkedIn Ads para diferentes tipos de anuncios
Este informe de marketing te permite supervisar las métricas clave y analizar el rendimiento desde varias perspectivas. Puedes explorar los resultados generales de tus anuncios de LinkedIn, ampliar el rendimiento de campañas individuales y examinar las métricas de creatividades y publicaciones específicas. Además, el panel incluye información detallada sobre los datos demográficos de los usuarios. La plantilla ha sido desarrollada por Two Minutes Reports y está disponible de forma gratuita.
- Indicadores clave de rendimiento
El cuadro de mandos incluye una visión general de los principales indicadores de rendimiento importantes en marketing digital, como impresiones, clics, conversiones, coste y alcance. La característica distintiva de este informe es que abarca distintos tipos de anuncios, incluidos los contenidos patrocinados y los vídeos.
- Embudo de resultados
Para la visión general del rendimiento, las métricas se agrupan por etapas del embudo, desde la concienciación hasta la consideración y la conversión. Esto te ayuda a ver cómo cada métrica se correlaciona con las demás y contribuye al resultado final. Los gráficos de embudo también están disponibles para el rendimiento del contenido patrocinado.
- 5 peores y mejores piezas y campañas
Una sección separada está dedicada a las piezas publicitarias individuales. Te muestra las 5 publicaciones con mejor y peor rendimiento junto con sus métricas. Esto te ayuda a determinar qué tipos de contenido son los más populares entre tu audiencia y a perfeccionar tu estrategia de contenidos.
Además, hay dos tablas de datos que presentan información resumida sobre las 5 campañas con mejor y peor CTR. Sin embargo, la plantilla no proporciona la visión general de tus otras campañas, lo que puede resultar inconveniente. Además, no hay filtros ni opciones de clasificación de datos para analizar las campañas por otros indicadores de rendimiento.
- Vídeo demográfico
El panel de control se centra en gran medida en la información demográfica. Esta parte se parece mucho al informe predeterminado de LinkedIn Campaign Manager, como suele ocurrir con las plantillas gratuitas de informes de LinkedIn Ads. Los datos demográficos se organizan en varios bloques, presentando información sobre visualizaciones de vídeo, impresiones, clics, conversiones y más. Cada bloque incluye información sobre el tamaño de la empresa, el país, el sector, la función y el cargo.
Métricas del cuadro de mandos
- Impresiones
- Clics
- Alcance
- Vídeos
- CPC
- CTR
- Conversiones
- Tasa de conversión
- Tasa de compromiso
3. Informe LN Ads para Google Sheets
Se trata de un sencillo informe de una página que se centra principalmente en dos aspectos del rendimiento de los anuncios de LinkedIn: el alcance y los clics. Además, te permite controlar las métricas financieras clave. Esta plantilla ha sido creada por Coefficient y es gratuita, pero se te pedirá que facilites el correo electrónico de tu trabajo para acceder a ella.
- Un conjunto de parámetros financieros
El panel de control te ayuda a controlar el rendimiento financiero de tus campañas de LinkedIn Ads. Cuenta con un conjunto de cuadros de mando que cubren métricas como gasto total en publicidad, CPM, CPC y CTR. Puedes utilizar esta información para supervisar el rendimiento y calcular el ROAS.
- Dinámica de clics
Uno de los gráficos incluidos en este informe muestra la dinámica de clics a lo largo del tiempo, dividida por campañas, en la que cada línea representa una campaña distinta.
- Resumen de alcance
El gráfico de barras apiladas, que puedes ver en la captura de pantalla anterior, muestra la dinámica diaria del alcance de los anuncios. Cada barra muestra el alcance total, así como la cuota de cada campaña en el resultado general.
- Filtros por fecha y campaña
Esta plantilla de informe de LinkedIn Ads te permite filtrar los datos por campaña y rango de fechas, para que puedas hacer zoom y estimar el impacto de cada proyecto individual. Sin embargo, hay una limitación: puedes seleccionar una o todas las campañas, por lo que no es posible comparar el rendimiento de dos campañas, por ejemplo.
Métricas del cuadro de mandos
- Gasto publicitario
- CPM
- CPC
- CTR
- Clics
- Alcance
4. Informe de análisis de campañas publicitarias
Este panel está diseñado principalmente para el análisis de campañas. También puede utilizarse para supervisar el rendimiento y realizar ajustes en la estrategia sobre la marcha. Este cuadro de mando fue creado por Smartsheet para Excel y Google Sheets, y está disponible para su descarga gratuita.
Para utilizar esta plantilla, tendrás que hacer una copia en hojas de cálculo y rellenar la tabla con los datos de la campaña que aparece al final del informe.
- Métricas clave agrupadas por campaña
Como es típico en la mayoría de las plantillas de informes de LinkedIn Ads, el panel de control presenta cuadros de mando con los principales KPI. También hay varios gráficos, que presentan los datos agrupados por campaña. Esto te permite entender qué campañas traen más clientes a menor coste.
- Gráfico de presupuesto y gastos publicitarios
Para analizar con más detalle el aspecto financiero del rendimiento de la campaña, puedes utilizar un gráfico de barras que resuma la información sobre el presupuesto de publicidad. Muestra la asignación para cada campaña y la proporción del presupuesto gastado.
- Adquisición por campaña
El panel de control te permite supervisar cuántos clientes nuevos has conseguido con tus anuncios de LinkedIn. Esta información se divide por campaña, lo que te ayuda a identificar las campañas con mejores resultados. Puedes analizar los factores que explican su éxito y utilizar tus conclusiones para mejorar los resultados de otras campañas.
Métricas del cuadro de mandos
- Impresiones
- Clics
- Adquisiciones
- CPA (coste por adquisición)
- CPC (coste por clic)
- CTR (porcentaje de clics)
- ROI (retorno de la inversión)
- Gasto total
- Presupuesto total
5. Plantilla de seguimiento de presupuesto para LinkedIn Ads
Además de realizar un seguimiento de las métricas clave de PPC, también es importante mantener el control de la parte financiera de tus campañas de LinkedIn Ads. Esto puede ser especialmente complicado si diriges varios proyectos para diferentes clientes en paralelo.
Esta plantilla de seguimiento de presupuesto para LinkedIn Ads te ayuda a mantenerte dentro del presupuesto previsto, e incluso te avisa si la cantidad asignada se está agotando demasiado rápido.
- Dinámica del gasto a lo largo del año
El panel muestra el gasto publicitario real comparado con el presupuesto previsto a lo largo del año, lo que permite ver fácilmente cuándo has superado o no el presupuesto previsto. Además, la plantilla incluye un gráfico independiente para el seguimiento del gasto medio diario. Todo esto te permite gestionar más eficazmente tu presupuesto de LinkedIn Ads.
- Alertas de gasto excesivo
Una vez que especifiques la cantidad que tienes previsto asignar para el mes en curso, la plantilla calculará automáticamente las previsiones para el futuro en función de tu ritmo de uso. Te mostrará un mensaje de alerta cuando Te acerques al límite o si la suma prevista se gasta demasiado rápido. Esto te da más control y te ayuda a prevenir el gasto excesivo.
- Conectividad entre canales
Este panel de control se destaca de otras plantillas de informes de LinkedIn Ads en nuestra lista debido a su integrabilidad multiplataforma. La plantilla se puede conectar a otras 7 plataformas de PPC, lo que permite análisis y optimización multicanal. Esto incluye Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads y otras plataformas de anuncios y redes sociales. Esto permite, por ejemplo, averiguar qué plataforma produce los mejores resultados para una campaña específica. Si esto no es necesario, puedes utilizar esta plantilla sólo para LinkedIn Ads.
Métricas del cuadro de mandos:
- Presupuesto total
- Gasto total
- Gasto previsto
- Presupuesto mensual medio
- Presupuesto medio restante
- Gasto medio diario
Cómo crear un panel de control con las plantillas de informes de LinkedIn Ads
El proceso de configuración variará en función de la plantilla que elijas y de la aplicación de visualización de datos utilizada. En algunos casos, tendrás que rellenar manualmente una tabla de datos y la información proporcionada se visualizará automáticamente. Otras veces, puede que tengas que cargar los datos sin procesar en una hoja aparte o conectar tu cuenta de LinkedIn Ads directamente a la plantilla.
Vamos a ver cómo construir un panel de LinkedIn Ads en vivo utilizando la primera plantilla de nuestra lista.
Paso 1. Exporta tus datos de LinkedIn Ads
- Abre la plantilla de rendimiento de LinkedIn Ads y ve a la pestaña Léame.
- Sigue las instrucciones para instalar el conector Coupler.io en Looker Studio y autorízalo. También tendrás que crear una cuenta de Coupler.io para utilizar la plataforma: es gratuita y no se requieren datos de tarjeta.
- Conecta tu cuenta de LinkedIn para extraer los datos y, a continuación, procede a conectar tu cuenta de Looker Studio.
Paso 2. Carga tus datos en Looker Studio
- Sigue las instrucciones del asistente para crear un origen de datos en Looker Studio y autorizarlo. A continuación, haz clic en Conectar.
- Revisa los campos de datos para tu informe y establece los tipos de datos como se indica a continuación:
- Para Coste por cliente potencial, Coste por conversión, CPC y CPM, selecciona Divisa ? USD-Dólar estadounidense.
- Para CTR, Tasa de conversión, Tasa de compromiso, Tasa de apertura de formularios de clientes potenciales y Tasa de cumplimentación de formularios de clientes potenciales, selecciona Numérico ? Porcentaje.
- Una vez listo, pulsa Crear informe.
- Obtendrás una copia de este panel de control rellenado con tus datos de LinkedIn Ads. Ahora, puedes usar la funcionalidad de Looker Studio para personalizarlo. Por ejemplo, puedes cambiar los colores, añadir tu logo, incluir más gráficos, etc.
Paso 3. Programar las actualizaciones
- La configuración predeterminada para la actualización de datos en esta plantilla de informes de LinkedIn Ads es cada 12 horas. Si necesitas actualizaciones más frecuentes, puedes volver a tu importador de Coupler.io y establecer una programación personalizada. Con Coupler.io, puedes extraer datos frescos de tu cuenta de LinkedIn Ads y enviarlos a Looker Studio cada 15 minutos, permitiendo una monitorización y análisis casi en tiempo real.
- Para ver las últimas métricas en tu panel de control, haz clic en los tres puntos de la esquina superior derecha y selecciona Actualizar datos.
Ya está. Como puedes ver, esta plantilla de panel de control te permite automatizar la recopilación de datos y acceder a datos frescos listos para el análisis en cuestión de minutos. Ya puedes empezar a analizar tus datos de LinkedIn Ads para aumentar la eficacia de tus campañas.
Acelera los informes de LinkedIn Ads con plantillas
Convertir los datos de marketing en perspectivas y puntos de acción fáciles de comprender puede ser todo un reto. Sin embargo, con la herramienta de informes adecuada, integraciones automatizadas y plantillas útiles, esta tarea puede resultar más sencilla. Estos recursos te permiten automatizar la recopilación de datos, visualizar métricas y generar un informe analítico revelador en cuestión de minutos.
Esperamos que las plantillas de informes de LinkedIn Ads compartidas en este artículo te ayuden a mejorar la eficacia de tus campañas y a sacar el máximo partido de esta plataforma de marketing en redes sociales.
Automatiza los informes con Coupler.io
Empieza gratis