¿Prefieres crear informes de anuncios en hojas de cálculo, herramientas de BI o plataformas de gestión del trabajo? Por desgracia, LinkedIn no proporciona conectores nativos ni opciones de automatización. Por suerte, existen soluciones alternativas que sí lo hacen.
En este artículo, te explicamos cómo puedes automatizar los informes de LinkedIn Ads sin necesidad de codificación. Esta opción no requiere conocimientos técnicos ni experiencia previa. Pero para aquellos que se sientan cómodos escribiendo scripts, también cubrimos los pasos principales para construir una conexión automatizada a través de la API.
Plantillas gratuitas para actualizar automáticamente los informes de LinkedIn Ads
Puedes crear informes de LinkedIn Ads desde cero, pero hay una forma más cómoda: utilizar plantillas de cuadros de mando ya preparadas. En este caso, tus datos de LinkedIn Ads se visualizarán automáticamente en unos minutos. A continuación, utiliza la funcionalidad nativa de la herramienta de BI o aplicación de hoja de cálculo seleccionada para personalizar el panel de informes.
Coupler.io, una plataforma de automatización de informes, ofrece algunas plantillas gratuitas de cuadros de mando. Permiten crear informes personalizables que se actualizan automáticamente en unos pocos clics.
Panel de KPI para informes en tiempo real de LinkedIn Ads
Esta plantilla gratuita de LinkedIn Ads Dashboard proporciona una visión general de las principales métricas y te permite analizar el rendimiento de la campaña y las conversiones. Muestra el Alcance y la Frecuencia por campaña, la dinámica de Clics e Impresiones a lo largo del tiempo y un resumen detallado de los resultados de la campaña. El panel de control también incluye un medidor de frecuencia, que resulta útil para evitar la fatiga publicitaria entre tu audiencia. Si la frecuencia es superior a 2-3, puede que tengas que considerar ajustar la configuración de los anuncios para que las mismas personas no vean tus anuncios con demasiada frecuencia.
La segunda pestaña del panel se centra en Conversiones y clientes potenciales. Aquí puedes seleccionar diferentes tipos de conversión, realizar análisis temporales y trabajar con su embudo. Los datos se pueden filtrar por campaña, lo que te permite examinar las conversiones de diferentes campañas por separado. En general, este informe interactivo de LinkedIn Ads es una herramienta esencial para realizar un seguimiento de las conversiones y tomar decisiones basadas en datos.
Métricas del cuadro de mandos:
- Impresiones
- Clics
- Importe gastado
- Alcance
- Frecuencia
- CTR
- CPC
- CPM
- Tasa de compromiso
- Tasa de conversión
Cómo instalarlo:
- Para acceder al importador preestablecido para este cuadro de mandos, haz clic aquí. Tendrás que crear una cuenta en Coupler.io para continuar, pero es gratis y no se requiere tarjeta de crédito.
- Sigue las instrucciones que aparecen en pantalla para conectar tu cuenta de LinkedIn Ads.
- En el paso Transform, previsualiza sus datos, pero no cambies nada. Todos los ajustes ya están preseleccionados para garantizar que todo pueda visualizarse correctamente.
- Autoriza la fuente de datos en Looker Studio y haz click en el botón Create Report para importar tus datos al panel de control. Después de esto, obtendrás tu copia de este panel de control.
Por defecto, se actualizará cada 24 horas. En caso necesario, puedes cambiar los ajustes de programación para que se actualice en un intervalo más corto, hasta cada 15 minutos.
Cuadro de mandos PPC para LinkedIn Ads + otras 7 plataformas publicitarias
Aquí tienes otra plantilla útil que te permite realizar un seguimiento de las métricas más importantes de LinkedIn Ads y explorar las tendencias de rendimiento de los anuncios: el panel de LinkedIn Ads con conectividad entre canales. La característica única de este panel es que se puede integrar con otras aplicaciones publicitarias, lo que permite un análisis multicanal.
Puedes ampliar el rendimiento de una campaña en diferentes plataformas de PPC y ver cuál de ellas produce los mejores resultados. Esta información puede utilizarse para ajustar la estrategia de PPC y redistribuir el presupuesto publicitario para maximizar las conversiones.
Además de LinkedIn Ads, la plantilla es compatible con: Facebook Ads, Google Ads, Instagram Ads, TikTok Ads, Twitter Ads, Quora Ads y Bing Ads. En el futuro se podrá añadir conectividad a más plataformas. Sin embargo, no es necesario vincular todas las aplicaciones de anuncios disponibles. La plantilla también se puede utilizar con LinkedIn Ads como única plataforma.
Métricas del cuadro de mandos:
- Clics
- Clics por fuente
- CPC
- CPC por fuente
- Importe gastado
- CTR
- CPM
- Otras métricas de rendimiento
Cómo instalarlo:
Selecciona la versión del cuadro de mandos en el widget siguiente. Esta plantilla está disponible para Google Sheets, Looker Studio, PowerBI y Tableau.
Ve a la pestaña Readme / Setup Guide y sigue las instrucciones para conectar tu cuenta de LinkedIn Ads a la plantilla.
- Selecciona la versión del cuadro de mandos en el widget siguiente. Esta plantilla está disponible para Google Sheets, Looker Studio, PowerBI y Tableau.
- Ve a la pestaña Readme / Setup Guide y sigue las instrucciones para conectar tu cuenta de LinkedIn Ads a la plantilla.
- Si es necesario, conecta otras plataformas publicitarias que utilices. A continuación, sigue las instrucciones en pantalla para completar la configuración. Normalmente, el panel de control está listo en menos de 5 minutos.
Cuadro de mando multicanal PPC en Google Sheets
Utiliza un panel de control de PPC diseñado para Google Sheets para realizar un seguimiento del rendimiento de tus campañas en varias plataformas publicitarias.
Cuadro de mando multicanal PPC en Looker Studio
Obtén una completa herramienta de informes PPC para realizar un seguimiento del rendimiento de tus campañas lanzadas en múltiples plataformas publicitarias.
Cuadro de mando multicanal PPC en Power BI
Utiliza un panel PPC de Power BI para realizar el seguimiento y el análisis de tus campañas publicitarias en múltiples plataformas.
Cuadro de mando multicanal de PPC en Tableau
Sigue y analiza el rendimiento de tus campañas publicitarias en varias plataformas mediante un panel de control de PPC único en Tableau.
Resumen mensual del presupuesto publicitario para LinkedIn Ads + otras 7 plataformas publicitarias
Nuestro siguiente panel de control es una de las mejores opciones para los profesionales del marketing, ya que te permite gestionar tu presupuesto de PPC en diferentes plataformas, incluida LinkedIn Ads. Es muy útil, especialmente si eres un profesional de la publicidad que trabaja con docenas de proyectos y has acordado un presupuesto específico con tu cliente. En este caso, controlar todos estos gastos puede ser todo un reto, pero este Cuadro de Mando de Presupuesto Mensual de Anuncios lo hace más sencillo gracias a la automatización.
En primer lugar, recoge automáticamente todos los gastos de todas tus aplicaciones publicitarias, y los datos de tu informe se actualizan de forma programada. Esto significa que no tendrás que perder tiempo cambiando entre cuentas publicitarias y copiando y pegando manualmente los datos más recientes.
En segundo lugar, sólo tienes que introducir las cifras de tu presupuesto previsto. El cuadro de mandos te avisará si uno de los canales está consumiendo demasiado rápido la cantidad prevista, lo que te permitirá tomar medidas y evitar un gasto excesivo. Además, el panel ofrece proyecciones de gastos futuros basadas en el ritmo actual de utilización del presupuesto. Todo esto es útil para la gestión del gasto publicitario y la optimización del presupuesto.
Métricas del cuadro de mandos:
- Presupuesto total
- Gasto total
- Gasto previsto
- Presupuesto mensual medio
- Presupuesto medio restante
- Gasto medio diario
Cómo instalarlo:
- Abre la plantilla Cuadro de mandos del presupuesto publicitario mensual. Pulsa el botón Use template en la esquina superior derecha para hacer una copia de la hoja de cálculo. Esta plantilla gratuita se ofrece en Google Sheets.
- A continuación, ve a la pestaña Readme para obtener instrucciones detalladas de configuración. Instala el complemento Coupler.io (es sólo un par de clics). A continuación, conecta LinkedIn Ads y otras plataformas, si es necesario.
- Borra los datos de muestra e introduce los importes de st presupuesto previsto en la pestaña Manual entry. A continuación, tu resumen presupuestario se preparará automáticamente.
Cómo automatizar los informes de LinkedIn Ads de forma sencilla con Coupler.io
Si quieres crear un cuadro de mando o un informe personalizado desde cero, es mejor hacerlo también automatizado. Incluso si nunca has automatizado nada, puedes conseguirlo fácilmente con Coupler.io. No necesitarás ningún conocimiento especial para ello, y todo el proceso dura sólo unos minutos. Coupler.io transfiere tu conjunto de datos y sigue actualizando tu informe según un calendario. Veámoslo paso a paso.
1. Extraer datos
En el widget de abajo, elige dónde quieres enviar tus datos. Dependiendo de tus objetivos, puede ser una aplicación de hoja de cálculo, una herramienta de BI, un almacén u otro destino. A continuación, haz clic en Proceed.
Tendrás que crear una cuenta en Coupler.io: es gratuita y no requiere tarjeta de crédito.
A continuación, sigue las instrucciones que aparecen en pantalla para conectar tu cuenta de LinkedIn. Selecciona el tipo de informe, por ejemplo, Análisis de anuncios, Grupos de campañas, Anuncios en vídeo o Creativos publicitarios. A continuación, especifica el intervalo de fechas, las métricas y las dimensiones de tu conjunto de datos de anuncios.
2. Transformar datos
En el siguiente paso, puedes revisar tus datos y realizar diferentes transformaciones. Esto puede ser útil, especialmente cuando se crea un informe en una herramienta de BI. Aunque herramientas como Looker Studio ofrecen la posibilidad de modificar los datos dentro de la herramienta, realizar estas transformaciones allí puede hacer que tu informe se ejecute más lentamente, por lo que es mejor preparar el conjunto de datos antes de cargarlo.
Transformaciones disponibles:
- Añadir, reorganizar y renombrar columnas
- Ocultar las columnas innecesarias
- Utilizar fórmulas y realizar cálculos
- Ordenar y filtrar datos
- Combinar datos de varias cuentas o aplicaciones
Esto último resulta útil si deseas crear un informe PPC multicanal. Puedes conectar varias plataformas publicitarias y fusionar los datos de rendimiento en un único conjunto de datos.
Coupler.io es compatible con todas las fuentes publicitarias más populares: Google Ads, Twitter Ads, Facebook Ads, TikTok Ads, etc.
3. Carga de datos y actualización de horarios
A continuación, sigue las instrucciones del asistente para conectar tu cuenta de destino. Después, puedes establecer tus preferencias para las actualizaciones automáticas. Coupler.io puede actualizar tu informe de LinkedIn Ads en la aplicación de destino a intervalos específicos. Puedes elegir que el informe se actualice una vez al mes, una vez a la semana, diariamente, cada hora o cada 15 minutos. Esto te proporciona la información más actualizada casi en tiempo real y lista para su análisis.
Guarda y ejecuta el importador. Ya está. Los datos para tu informe de rendimiento están listos.
Cómo configurar los informes de LinkedIn Ads a través de la API
En la sección anterior, explicamos cómo automatizar los informes de LinkedIn Ads en tan sólo unos minutos sin codificación ni ningún conocimiento técnico. Sin embargo, si quieres crear una solución de informes de redes sociales personalizada, puedes hacerlo a través de la API de LinkedIn Advertising.
Este método puede requerir una cantidad significativa de tiempo y conocimientos técnicos. En primer lugar, tendrás que crear secuencias de comandos para recuperar los datos necesarios de LinkedIn Ads. El siguiente paso consiste en escribir scripts para cargar estos datos en tu aplicación de destino preferida. Sin embargo, antes de empezar a codificar, hay que completar algunos pasos preliminares: crear una aplicación, obtener acceso a la API de LinkedIn Advertising y recibir un token de acceso. Veamos esto con más detalle.
Primer paso: Obtener acceso a la API de publicidad
En primer lugar, crea una aplicación en el portal LinkedIn Developer. A continuación, ve a My Apps -> selecciona tu aplicación -> Products. Solicita acceso a la API de publicidad.
Espera a que aparezca el enlace Formulario de solicitud de acceso. A continuación, haz clic en él y rellena el formulario de solicitud.
LinkedIn revisará tu solicitud y te concederá acceso si cumples sus criterios. Entre ellos, tener un caso de uso establecido que no entre en la categoría de restringido o no aprobado.
Una vez que obtengas acceso a la API de publicidad, se mostrará en la pestaña Product de tu aplicación, en la sección Added products.
Segundo paso: Generar un token de acceso
En el siguiente paso, deberás obtener un token de acceso. Por favor, ten en cuenta que esto solo debe hacerse una vez que se haya completado el paso anterior y se te haya concedido acceso a la Advertising API.
Puedes hacerlo de diferentes maneras, que están bien descritas en la documentación oficial:
Opción 1: utilizar el generador de tokens del portal para desarrolladores de LinkedIn
Opción 2: utilizar los espacios de trabajo públicos Postman de LinkedIn
Veamos los pasos principales de la primera opción. Abre la herramienta LinkedIn Developer Portal Token Generator y selecciona tu aplicación en el menú desplegable.
Selecciona el flujo y los ámbitos de OAuth:
Aprueba la solicitud de acceso desde tu aplicación:
Una vez que hayas permitido el acceso, vuelve al Developer Token Generator. El token y los detalles del token deberían aparecer en la pestaña Create OAuth 2.0 access token. Copia tu token y pégalo en el código de tu aplicación.
Tercer paso: Extraer datos a través de la API de LinkedIn
Una vez obtenido el token de acceso, puedes enviar solicitudes a la API de LinkedIn para exportar los datos que necesites. Esto requiere especificar puntos finales para diferentes tipos de datos. Accede a tu aplicación -> pestaña Product y haz clic en View endpoints en el bloque Advertising API.
Aquí encontrarás información sobre diferentes puntos finales:
Ahora puedes recuperar la información necesaria y enviarla a la aplicación de destino que hayas seleccionado.
Para más información sobre cómo trabajar con la API de LinkedIn Ads, consulta la Guía de Documentación Oficial.
Bonus: Cómo exportar datos de LinkedIn Ads manualmente
La extracción manual de datos no te permite automatizar los informes de LinkedIn Ads. Sin embargo, puede ser útil para informes puntuales o si no necesitas actualizar tus métricas a menudo.
Para descargar los datos de tus anuncios, ve al Campaign Manager. Selecciona la cuenta publicitaria y especifica el intervalo de fechas (1). A continuación, marca las campañas que te interesen (2). En la esquina superior derecha, pulsa Export (3). Si deseas extraer datos a nivel de cuenta, sáltate el segundo paso: sólo tendrás que seleccionar tu cuenta publicitaria, especificar el intervalo de fechas y pulsar Export.
A continuación, selecciona el tipo de informe, por ejemplo, Demographics, Conversion performance o LinkedIn Audience network ad performance. A continuación, el archivo CSV con tus datos se descargará automáticamente.
Por ejemplo, aquí exportamos datos demográficos y los abrimos en vista de columnas. El conjunto de datos contiene información sobre el público objetivo. Las métricas están organizadas por país, segmento de empresa, cargo y segmento de función laboral.
CSV es un formato de archivo ampliamente admitido que puede importarse a la mayoría de las aplicaciones de tu elección.
Como se ha demostrado, la extracción de datos a través de LinkedIn Ads Campaign Manager es bastante sencilla. Sin embargo, para un análisis continuo, es recomendable explorar las opciones de automatización.
Automatizar los informes de LinkedIn Ads puede ser sencillo
En resumen, la automatización funciona llamando a la API de publicidad de LinkedIn para recuperar datos y, a continuación, ejecutando otro script para cargar los datos en tu aplicación de destino.
Si tienes conocimientos técnicos y te sientes cómodo trabajando con scripts, puedes hacerlo tú mismo. Si no, deberías utilizar una herramienta en la que este trabajo ya esté hecho por otra persona. Coupler.io te da acceso a integraciones ya hechas en una interfaz sencilla y fácil de usar. La plataforma conecta LinkedIn Ads con una serie de herramientas de BI, aplicaciones de hojas de cálculo y almacenes de datos. También ofrece plantillas automatizadas gratuitas que te permiten crear cuadros de mando en minutos y agilizar los análisis de LinkedIn Ads. Te recomendamos que las pruebes y veas cómo te ayudan a tomar decisiones basadas en datos.
¡Buena suerte con tus informes de LinkedIn Ads!
Automatiza los informes de LinkedIn Ads con Coupler.io
Empieza gratis