En tant que responsable marketing, je mène des campagnes publicitaires sur différentes plateformes : Google, Facebook, LinkedIn et même TikTok. Vous pouvez imaginer à quel point il est difficile de suivre tous les indicateurs clés de performance sur plusieurs canaux sans s’y perdre. Mais ce n’est pas le cas, car les informations relatives au coût par clic (CPC), au taux de clics (CTR), aux conversions et à d’autres paramètres sont conservées dans une solution tout-en-un : un tableau de bord PPC.
Vous pouvez également en créer un si vous souhaitez mettre de l’ordre dans vos rapports PPC. Vous pouvez également consulter ce guide vidéo sur le tableau de bord PPC réalisé par nos créateurs sur YouTube.
Qu’est-ce qu’un tableau de bord PPC ?
Est-ce un oiseau ? Un avion ? Non, c’est un tableau de bord PPC !
Nous définissons un tableau de bord PPC comme un rapport qui vous permet de suivre les mesures de performance PPC de vos campagnes publicitaires. Le modèle de publicité numérique s’appelait historiquement « pay-per-click », c’est pourquoi les tableaux de bord de rapport pour la publicité sont également appelés tableaux de bord PPC.
L’intérêt de tout rapport PPC est de fournir des informations sur les performances des campagnes PPC, voire sur la stratégie de marketing numérique. Sous le capot d’un bon tableau de bord PPC, il y a l’automatisation du flux de données. Celle-ci est généralement mise en œuvre via un connecteur qui récupère les données brutes d’une ou de plusieurs plateformes publicitaires, les transfère et les transforme en mesures sur le tableau de bord PPC.
Qu’est-ce qu’un tableau de bord de campagne multicanal PPC ?
Un tableau de bord multicanal PPC est un rapport PPC connecté à plusieurs plateformes publicitaires. Vous pouvez ainsi contrôler les performances des campagnes sur différents outils publicitaires.
Ainsi, un tableau de bord PPC classique fournit des informations sur les performances d’une seule source publicitaire, par exemple les Facebook Ads.
Un tableau de bord PPC multicanal fournit des informations sur plusieurs sources publicitaires en un seul endroit. En règle générale, vous pouvez filtrer le rapport par canal et obtenir les informations appropriées sur le tableau de bord.
Pouvez-vous créer vous-même un tableau de bord d’analyse PPC à partir de zéro ? Oui, mais cela nécessite une expertise technique spécifique. Vous devez non seulement ajouter des diagrammes et des graphiques dans un outil BI, mais aussi connecter le rapport à votre source de données.
La meilleure option, très prisée par les spécialistes du marketing expérimentés, consiste à créer un tableau de bord PPC à partir d’un modèle. Il s’agit d’une solution prête à l’emploi qui vous permet d’obtenir un rapport PPC solide connecté à votre source de données en quelques clics seulement. Vous êtes intéressé ? Voyons comment procéder.
Comment créer un tableau de bord personnalisé PPC avec notre modèle gratuit
Modèle de tableau de bord multicanal PPC
Il s’agit d’une solution prête à l’emploi qui vous permet d’obtenir un rapport PPC solide connecté à vos sources d’analyse publicitaire en quelques clics.
Il dispose d’intégrations intégrées pilotées par Coupler.io avec toutes les plateformes publicitaires courantes, y compris Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, etc.
Il n’est pas nécessaire d’utiliser toutes ces connexions intégrées – si vous souhaitez utiliser le rapport uniquement pour Google Ads, Facebook Ads et LinkedIn Ads, n’hésitez pas à le faire.
L’installation elle-même est assez simple et ne prend pas plus de 5 minutes. Ensuite, vous pouvez utiliser votre tout nouveau rapport d’analyse PPC pour surveiller les performances de vos campagnes publicitaires en un seul endroit.
D’ailleurs, bien que ce rapport PPC soit appelé multicanal, vous pouvez en fait l’utiliser pour un seul canal. Parallèlement, Coupler.io a conçu ce modèle pour différentes destinations, notamment Google Sheets, Looker Studio (anciennement Google Data Studio), Power BI et Tableau.
Tableau de bord multicanal PPC dans Google Sheets
Utilisez un tableau de bord PPC conçu pour Google Sheets afin de suivre les performances de vos campagnes sur plusieurs plateformes publicitaires.
Tableau de bord multicanal PPC dans Looker Studio
Bénéficiez d’un outil de rapport PPC complet pour suivre les performances de vos campagnes lancées sur plusieurs plateformes publicitaires.
Tableau de bord multicanal PPC dans Power BI
Utilisez un tableau de bord Power BI PPC pour suivre et analyser vos campagnes publicitaires sur plusieurs plateformes.
Tableau de bord multicanal PPC dans Tableau
Suivez et analysez les performances de vos campagnes publicitaires sur différentes plateformes à l’aide d’un tableau de bord PPC unique dans Tableau.
Modèle de tableau de bord du budget mensuel PPC dans Google Sheets
Voici un autre tableau de bord PPC multicanal, mais qui met l’accent sur les rapports financiers. Cette solution analytique fournit une vue d’ensemble du budget avec des prévisions de dépenses et des alertes pour éviter les dépassements de budget.
Grâce à ce tableau de bord PPC, vous pouvez suivre la dynamique des dépenses publicitaires (dynamics of spending on advertising), comprendre votre dépassement de budget (over/under budget) au cours de l’année, surveiller les coûts quotidiens moyens, (average daily costs) etc.
Modèle de tableau de bord créatif multicanal
Avec le tableau de bord des créations multicanal de Coupler.io, vous disposez d’une solution préconçue et prête à l’emploi pour suivre et analyser les performances de vos créations publicitaires sur des plateformes telles que Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, et bien d’autres encore.
Le tableau de bord vous permet d’évaluer l’efficacité de vos créations grâce à des indicateurs de performance clés. Il s’agit notamment des impressions, des clics (clicks), du taux de clics (CTR), du coût par clic (CPC) et du montant dépensé (amount spent). Vous pouvez comparer les performances de vos créations d’une plateforme à l’autre, identifier les cas d’échec et optimiser les campagnes, le tout sans avoir à créer un tableau de bord à partir de zéro.
Grâce à différents graphiques pour les principales mesures, il est facile de trouver des modèles d’engagement, de clics et de coûts. Le tableau de bord comporte également des filtres qui vous permettent de suivre les performances créatives en détail, de la source au nom de l’annonce. Vous pouvez analyser les performances sur plusieurs canaux ou vous concentrer sur une seule plateforme.
Le modèle peut être utilisé à la fois dans Google Sheets et dans Looker Studio. En quelques clics, vous pouvez alimenter ce tableau de bord avec vos données d’analyse publicitaire. Suivez les instructions dans l’onglet Readme et commencez à utiliser le tableau de bord créatif multicanal dès aujourd’hui.
Exemples de tableaux de bord PPC à canal unique à prendre en compte
Coupler.io propose des exemples de modèles de tableaux de bord en marque blanche pour différents types de processus et d’activités. Puisque nous parlons ici du tableau de bord PPC, vous pouvez consulter trois autres modèles de rapports PPC dans Looker Studio pour Google Ads, Facebook Ads et LinkedIn Ads.
Tableau de bord Google Ads
Ce tableau de bord PPC pour Google Ads fournit une vue d’ensemble des principales mesures publicitaires afin de prendre des décisions éclairées. Vous pouvez identifier les stratégies efficaces ou les goulets d’étranglement, découvrir les domaines à améliorer et optimiser vos campagnes publicitaires.
Ce tableau de bord vous permet de mesurer l’efficacité de vos campagnes Google Ads afin de prendre des décisions efficaces basées sur des données. Grâce au connecteur Coupler.io intégré, vous pouvez charger vos données facilement. Prévisualisez et essayez-le avec votre compte Google Ads connecté gratuitement !
Le tableau de bord est également disponible sous forme de modèle dans Google Sheets, Looker Studio et Power BI. Choisissez la version qui répond à vos besoins en matière de rapports et essayez-la.
Tableau de bord Google Ads dans Google Sheets
Évaluez les performances de vos campagnes PPC lancées sur Google et utilisez ces informations pour optimiser le budget et la conversion.
Tableau de bord Google Ads dans Looker Studio
Obtenez une vue d’ensemble détaillée des performances de vos campagnes publicitaires Google Ads pour mieux atteindre vos objectifs marketing.
Tableau de bord Google Ads dans Power BI
Surveillez les performances de vos campagnes publicitaires dans Google Ads et suivez l’évolution mensuelle des indicateurs clés.
Tableau de bord des Facebook Ads
Avec le tableau de bord Facebook Ads PPC de Coupler.io, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les performances de vos campagnes publicitaires.
Vous pouvez surveiller et comprendre les indicateurs clés, mesurer l’efficacité des campagnes et optimiser les Facebook Ads sans effort supplémentaire.
Coupler.io vous permet de connecter facilement votre compte Facebook Ads et de remplir instantanément le tableau de bord avec vos données. Et ce, tout à fait gratuitement.
Si vous préférez gérer vos rapports dans des outils BI externes, consultez les modèles disponibles pour Looker Studio, Power BI et Google Sheets. Choisissez la version qui répond à vos besoins en matière de rapport et essayez-la.
Modèle de tableau de bord Facebook Ads dans Looker Studio
Gérez et optimisez efficacement vos campagnes publicitaires sur Facebook, en atteignant votre public cible grâce à des données précises.
Modèle de tableau de bord Facebook Ads dans Power BI
Obtenez un aperçu détaillé des performances de vos campagnes publicitaires à l’aide d’un modèle de tableau de bord Power BI dynamique équipé d’un connecteur Facebook Ads sans code.
Modèle de tableau de bord Facebook Ads dans Google Sheets
Surveillez les performances de vos campagnes publicitaires sur Facebook et identifiez les meilleurs atouts pour dépenser votre budget à bon escient.
Tableau de bord LinkedIn Ads
La troisième étoile dans la constellation des modèles de tableaux de bord PPC de Coupler.io est le tableau de bord LinkedIn Ads. Cette solution d’analyse vous permet d’obtenir une vue d’ensemble des mesures clés telles que les impressions, les clics (clicks), le montant dépensé (amount spent), etc.
Il propose également une page séparée avec des informations sur les leads et les conversions. Ce modèle de tableau de bord vous permet de prendre des décisions commerciales intelligentes et de réussir.
Quelle est la valeur ajoutée d’un tableau de bord PPC pour votre entreprise ?
Dans la plupart des cas, un tableau de bord bien adapté vous fera gagner du temps. Cela entraîne une réaction en chaîne qui se traduit par une meilleure répartition des ressources, une amélioration de la productivité et, bien sûr, une augmentation des recettes.
Par exemple, avec des automatisations et des rapports appropriés, ClaritySeed a obtenu les résultats suivants :
- Plus de 40 heures libérées par mois
- Réduction de 5 heures du délai de remise du rapport
- Amélioration de la vitesse d’optimisation des campagnes
Ces résultats se sont concrétisés lorsque ClaritySeed a automatisé les rapports quotidiens des clients. Comment ? En créant des flux de données à partir de Google Analytics, Facebook Ads et Google Ads afin de suivre facilement les performances des campagnes marketing et d’automatiser entièrement les rapports quotidiens.
Leurs rapports PPC ont été élaborés dans Google Sheets et remplis automatiquement tous les jours. En conséquence, ClaritySeed a économisé plus de 10 heures précieuses par semaine qui étaient auparavant consommées par des transferts de données manuels.
Malheureusement, je ne peux pas partager leurs rapports PPC sous forme de feuilles de calcul, mais je peux vous montrer à quoi ressemble un bon tableau de bord de rapports PPC.
Que faut-il inclure dans un tableau de bord de rapport PPC ?
Examinons les principaux éléments d’un tableau de bord de rapport PPC qui vous aidera à mieux comprendre les performances de vos campagnes de marketing.
Mesures absolues de la performance
L’éventail des mesures figurant sur votre tableau de bord d’analyse PPC peut être différent, mais il est important d’afficher les principales mesures à l’aide de tableaux de bord tels que celui-ci.
Vous disposez ainsi d’une vue d’ensemble des performances et d’une vision globale de l’évolution des dépenses publicitaires (ad spend), du taux de conversion (conversion rate) et d’autres indicateurs clés de performance.
Tendances des mesures dans le temps
Vous connaissez peut-être le nombre total de conversions, mais il est également important de connaître la dynamique de ces données et d’autres paramètres PPC au fil du temps. Le suivi de l’évolution du nombre de clics (clicks), du coût par clic (CPC) et d’autres données PPC vous permet d’analyser votre activité et de détecter des modèles à réutiliser ou à éviter à l’avenir.
La visualisation des tendances peut se faire à l’aide de graphiques linéaires ou à barres.
Analyse détaillée des performances de la campagne
Les tableaux déroulants vous permettent de zoomer sur les performances globales de toutes les campagnes de marketing. Dans un tel tableau, vous pouvez voir une ventilation des campagnes publicitaires et de leurs résultats. Cela vous permet de détecter facilement les campagnes les plus performantes et les moins performantes afin d’optimiser vos efforts de marketing.
Meilleures sélections ou comparaisons
Dans un tableau descendant, vous pouvez filtrer les campagnes les plus importantes en fonction des paramètres requis. Mais il est plus pratique d’avoir une sélection ou une comparaison des meilleures campagnes dans un diagramme ou un graphique séparé comme celui-ci.
Filtres
En parlant de filtres. Un bon tableau de bord PPC doit en être doté afin que vous puissiez facilement naviguer dans les informations fournies par le rapport. Pour un tableau de bord PPC multicanal, un filtre est une fonctionnalité indispensable, car vous devez pouvoir filtrer les données par canal publicitaire.
Qui devrait utiliser les tableaux de bord PPC ?
Les spécialistes du marketing sont les bénéficiaires les plus évidents des tableaux de bord PPC et des informations qu’ils peuvent fournir. Il peut s’agir d’experts en PPC, de responsables du marketing et du contenu, voire d’agences de marketing. Ces dernières peuvent même utiliser les tableaux de bord PPC pour présenter les résultats à leurs clients.
Outre les spécialistes du marketing, les chefs de produit et les analystes commerciaux bénéficieront également des avantages offerts par un tableau de bord PPC.
Quand avez-vous besoin d’un tableau de bord PPC
La réponse est simple : il est bon d’avoir un tableau de bord de marketing PPC lorsque vous commencez à lancer vos campagnes pay-per-click. Dans ce cas, vous disposez d’un outil pour suivre leurs performances et les garder sous contrôle. Si quelque chose ne va pas, vous serez en mesure de le détecter sans délai.
Cependant, de nombreux spécialistes du marketing se souviennent de cet outil d’analyse et de rapport lorsque leurs campagnes sont déjà en cours. Et ce n’est pas plus mal puisque leurs canaux publicitaires disposent déjà de données historiques à charger dans votre tableau de bord PPC à des fins d’analyse.
L’importance d’un tableau de bord PPC pour votre rapport marketing
Il est fort probable que vous ayez déjà pris la décision d’intégrer un tableau de bord PPC à votre projet. Toutefois, si vous hésitez encore, posez-vous les questions suivantes :
- Souhaitez-vous augmenter les conversions de vos campagnes publicitaires ?
- Souhaitez-vous dépenser votre budget publicitaire de manière judicieuse et efficace ?
- Souhaitez-vous consacrer du temps à d’autres choses qu’à l’élaboration de rapports ?
Si la réponse à toutes ces questions est OUI, alors un tableau de bord PPC est un outil indispensable pour vous. Il ne vous reste plus qu’à choisir le meilleur.
Essayez notre tableau de bord PPC multicanal dès maintenant
Essayez gratuitement