Les analyses intégrées à la plateforme Facebook Ads sont souvent insuffisantes pour comprendre l’ensemble de vos efforts publicitaires. C’est pourquoi l’exportation des données vers Looker Studio, connu auparavant sous le nom de Google Data Studio, où vous pouvez créer des rapports personnalisés, semble être un choix judicieux pour l’analyse des données.
Dans cet article, je présenterai deux approches, l’une manuelle et l’autre automatisée. En prime, je présenterai quelques modèles de rapports Looker Studio prêts à l’emploi et disponibles gratuitement.
Vous pouvez également regarder comment connecter Facebook Ads à Looker Studio avec Coupler.io dès maintenant.
Deux méthodes pour connecter Facebook Ads à Looker Studio
Malheureusement, Looker Studio n’offre pas de connecteur natif avec Facebook qui permettrait d’envoyer des données à l’outil de BI. Pour transférer des données d’une application à l’autre, vous devrez recourir à l’une des deux méthodes suivantes:
- Exporter manuellement les données au format CSV et les charger dans Looker Studio. Il s’agit d’une méthode viable si vous avez besoin d’établir des rapports sur des données peu fréquentes. Par exemple, tous les trimestres, vous devez extraire le résumé de vos campagnes publicitaires et l’afficher sur un dashboard. Vous pourrez parfaitement le faire manuellement et cela ne vous prendra pas beaucoup de temps.
- Utiliser le connecteur partenaire de Coupler.io. Il vous permet de planifier des transferts de données automatisés de Facebook Ads vers Looker Studio. Cette solution est plus adaptée à ceux d’entre vous qui prévoient de construire un dashboard auto-actualisé ou simplement de surveiller vos données publicitaires sur une base fréquente. L’avantage de cette approche est que vous la configurez une seule fois et que les données de Looker Studio se mettront à jour automatiquement à la fréquence choisie, par exemple quotidiennement.
Intégration automatisée de Facebook Ads à Looker Studio grâce à Coupler.io
Voyons comment vous pouvez utiliser le connecteur partenaire de Coupler.io pour configurer l’intégration de Facebook Ads à Looker Studio en trois étapes simples.
1. Collecter les données
- Cliquez sur Proceed dans le formulaire ci-dessous pour créer un nouvel importateur pour vos données. Si vous n’avez pas de compte Coupler.io, il vous sera proposé d’en créer un gratuitement.
- Ensuite, connectez le compte Facebook avec l’accès à votre Ads Manager.
- Choisissez ce que vous souhaitez importer de Facebook As. Les Reports and insights sont les données les plus intéressantes, car elles contiennent des statistiques sur les campagnes, les ensembles de publicités et les publicités individuelles. Vous devrez également spécifier les données de début et de fin de votre rapport, ainsi que choisir les métriques et les dimensions à inclure.
2. Organiser et transformer les données
Vous pouvez adapter la liste des colonnes à importer. Par exemple, ajoutez les objectifs de conversion que vous utilisez ou supprimez les colonnes qui ne vous intéressent pas. Si une mesure n’existe pas mais peut être calculée avec les colonnes existantes, vous pourrez le faire dans le menu Preview & Transform. Il vous permet de transformer vos données d’une multitude de façons:
- Ajouter de nouveaux champs calculés (par exemple, le CPM n’est pas exportable depuis Facebook Ads mais vous pouvez le calculer en divisant le champ Amount spend par Impressions multiplié par 1000).
- Modifier, supprimer ou renommer des colonnes.
- Filtrer les données (par exemple, exporter uniquement les campagnes d’un pays particulier ou dont le budget est supérieur à 100 $).
- Modifiez les types de données si nécessaire pour vous assurer que Looker Studio obtienne le bon type du premier coup.
3. Charger les données et programmer l’actualisation
- Une fois que vous avez terminé, passez aux paramètres de destination pour connecter vos données à Looker Studio. Ici, vous devrez autoriser l’accès à Looker Studio la première fois que vous vous connecterez. Vous serez également dirigé vers Looker Studio pour configurer une source de données en quelques clics. Suivez les instructions de l’assistant et attendez que les données soient importées dans Looker Studio.
- Vous verrez bientôt apparaître la liste des champs importés. Passez-les en revue, effectuez les ajustements nécessaires et cliquez sur le bouton Create report.
Avant de passer à l’élaboration de vos dashboards, retournez sur Coupler.io et configurez le calendrier d’actualisation des données. Cela vous permettra de vous assurer que les données avec lesquelles vous travaillez sont à jour, sans effort supplémentaire de votre part. Cliquez sur Jump to Schedule Settings. Configurez ensuite la programmation souhaitée et cliquez sur Save and Run.
Vous êtes prêt. Vos données sont déjà dans Looker Studio et prêtes à être utilisées. De la même manière, vous pouvez connecter Twitter Ads à Looker Studio.
Comment charger les Facebook Lead ads dans Looker Studio ?
Si vous n’êtes intéressé que par les lead ads, vous pouvez commencer à configurer Coupler.io comme je l’ai fait ci-dessus. Dans le champ Metrics and dimensions, ajoutez les paramètres Conversions : Leads.
Automatiser l’exportation de données avec Coupler.io
Commencez gratuitementAtout bonus : Modèles Facebook Ads Looker Studio
Il est assez simple de connecter Facebook Ads à Looker Studio, mais la construction d’un tableau de bord significatif et exploitable peut prendre beaucoup de temps. Si vous souhaitez commencer facilement, jetez un coup d’œil au modèle de tableau de bord que les analystes de Coupler.io ont préparé pour vous et utilisez-le.
En quelques minutes seulement, vous pourrez vous connecter à vos données Facebook Ads et commencer à surveiller vos performances sans aucune autre intervention de votre part.
Tableau de bord Facebook Ads dans Looker Studio
Le modèle Facebook Ads Looker Studio examine les différentes étapes d’un entonnoir publicitaire typique – impressions, clics et diverses mesures associées.
- Suivez la fréquence des Facebook ads. Vous pouvez contrôler le nombre de fois qu’une personne a vu votre publicité et filtrer cette valeur pour l’ensemble du compte, par campagne distincte, par ensemble de publicités ou par période.
- Obtenez des informations sur les segments d’audience qui génèrent le plus de clics.
- Comprenez de quel pays provient la plus grande partie du trafic afin d’optimiser le ciblage.
Dans les coulisses, un importateur Coupler.io récupère les données des Facebook ads et les apporte à Looker Studio, mettant automatiquement à jour les valeurs si des changements sont détectés. Consultez le fichier Readme sur la dernière page pour configurer et lancer la première importation. Une fois les données prêtes, vous pouvez modifier le tableau de bord à votre guise, par exemple en ajoutant un objectif de conversion différent ou en créant un nouveau champ calculé qui vous semble plus logique.
Astuce : vous pouvez créer des champs calculés directement dans l’interface de Coupler.io et voir immédiatement s’ils donnent les résultats escomptés. L’importation de champs précalculés dans Looker Studio, plutôt que l’ajout de calculs, permet également d’améliorer les performances de l’outil de BI.
Tableaux de bord détaillé des Facebook Ads Leads et Achats
Si vous souhaitez vous plonger dans les détails des performances de vos campagnes publicitaires en matière de génération de leads et d’achats, consultez ces deux modèles de tableaux de bord proposés par Coupler.io.
Le premier offre un moyen simple de suivre le parcours de vos leads. Il permet de visualiser le chemin parcouru depuis les impressions jusqu’aux leads, et vous pouvez suivre l’évolution de la valeur des leads au fil du temps.
Le second fournit des informations détaillées sur les performances de la publicité en termes d’incitation à l’achat. Vous pouvez suivre l’évolution de la valeur des achats dans le temps et la comparer aux dépenses publicitaires pour analyser le ROAS.
Les deux modèles sont conçus dans Looker Studio et vous pouvez facilement commencer à les utiliser gratuitement. Il suffit de connecter votre compte Facebook Ads en utilisant le connecteur partenaire intégré de Coupler.io pour charger les données dans votre tableau de bord.
Tableau de bord des Facebook Ads leads
Analysez les performances de vos campagnes publicitaires sur Facebook en matière de conversion du trafic en leads.
Tableau de bord de la répartition des achats de publicités Facebook
Obtenez un rapport détaillé pour évaluer l’efficacité de vos campagnes Facebook PPC à générer des achats.
Vous pouvez également consulter d’autres modèles de Facebook adds de Looker Studio que nous avons examinés récemment.
Manière manuelle de connecter Facebook Ads à Looker Studio
La deuxième méthode que je vais vous présenter est assez simple. Vous allez:
- Exporter les données de Facebook Ads Manager dans un fichier .csv
- Créer une source de données dans Looker Studio
- Et téléchargez le fichier .csv contenant vos données
Comme je l’ai mentionné il y a quelques instants, cette méthode convient pour certains rapports peu fréquents – par exemple, si vous devez examiner les données des Facebook ads avec l’équipe une fois par mois pour analyser ce qui s’est passé au cours des mois précédents. L’exportation et le téléchargement des données sont rapides, mais cela deviendrait un processus chronophage et ennuyeux si vous deviez le faire souvent.
Pour connecter les Facebook ads à Looker Studio, suivez les étapes suivantes :
- Accédez au Facebook Ads Manager
- Configurez la vue que vous souhaitez exporter. Par exemple, passez à l’onglet Ad sets et définissez l’option Last 30 days dans le menu des filtres.
- Ouvrez maintenant le menu Reports et choisissez Export table data. Dans la fenêtre suivante, choisissez Export as .csv.
- Le fichier sera enregistré sur votre appareil. Dans la fenêtre qui s’ouvre, vous verrez une option pour planifier ce rapport à la place. Si vous prévoyez d’effectuer régulièrement des exportations de ce type, il est probablement judicieux de programmer la livraison de ces rapports dans votre boîte de messagerie, ce qui vous permettra d’économiser quelques clics à chaque fois.
- Maintenant, allez sur Looker Studio. Connectez-vous et cliquez sur Create et Data Source (Créer et source de données).
- Parmi les Google Connectors, choisissez File Upload. Au passage, consultez les meilleurs connecteurs de Looker Studio que nous avons sélectionnés.
- Si c’est la première fois que vous téléchargez un fichier, autorisez l’accès à Google Cloud Storage où votre fichier sera stocké.
- Téléchargez ensuite le fichier. Laissez-le se charger quelques instants, puis cliquez sur le bouton Connect dans le coin supérieur droit.
- Lors de la dernière étape, passez en revue les champs importés, ajustez le type si nécessaire et cliquez sur le bouton Create report.
C’est tout!
Limites de l’intégration manuelle
Il est utile de connaître les limites de l’intégration manuelle de Facebook Ads Looker Studio. Les plus évidentes sont le facteur temps et la répétitivité de la tâche, mais il y a aussi plusieurs aspects techniques qui méritent d’être pris en compte:
- Vous ne pouvez télécharger que jusqu’à 100 Mo de publicités Facebook et Instagram vers Looker Studio.
- Vos importations totales de données relatives aux publicités Facebook ne doivent pas dépasser 2 Go.
- Vous pouvez créer jusqu’à 100 téléchargements par jour, par ensemble de données, tous les jours.
- Chaque fichier que vous téléchargez doit avoir la même structure, ce qui signifie que vous ne pouvez pas ajouter des champs qui ne figuraient pas dans les importations précédentes ou supprimer ceux qui étaient présents auparavant (vous devrez télécharger à nouveau toutes les données avec la nouvelle structure pour que cela fonctionne).
- Chaque nouvel ensemble de données est ajouté à l’ensemble précédent sans vérification des doublons. Vous devrez vérifier soigneusement si les données que vous téléchargez n’ont pas déjà été téléchargées auparavant, faute de quoi vous risquez de dupliquer vos données.
Avantages de Looker Studio pour Facebook Ads
Parlons maintenant brièvement des principales motivations qui poussent des milliers d’utilisateurs de Facebook Ads à mettre en place un rapport approprié dans Looker Studio.
- Il est simple à utiliser et offre bien plus que les analyses intégrées des Facebook ads
Looker Studio a acquis une grande partie de sa popularité grâce à son interface simple, directe et facile à utiliser. Il est largement utilisé par les spécialistes du marketing, les vendeurs, les chefs de produit et bien d’autres fonctions qui ne sont généralement pas associées à l’analyse des données. Bien que simple, il a beaucoup à offrir à ses utilisateurs grâce aux tableaux de bord interactifs entièrement personnalisables qui peuvent être créés en quelques heures (ou moins). Il s’agit d’une amélioration significative par rapport à l’analyse des Facebook ads par défaut qui offre de nombreuses informations, mais qui ne peut pas être personnalisée ou améliorée à des niveaux similaires.
- Il vous donne une bonne vue d’ensemble de vos efforts publicitaires
L’exportation des données de Facebook Ads vers Looker Studio vous donne une bien meilleure vue d’ensemble de l’efficacité de vos publicités. Vous pouvez surveiller différents aspects d’une entreprise – les meilleures campagnes et ensembles de publicités, les données démographiques de l’audience, les objectifs de conversion, et bien plus encore. Grâce à cette vue d’ensemble, il est beaucoup plus facile non seulement de trouver les publicités les plus performantes, mais aussi de comprendre les raisons de leur succès. Looker Studio vous permet de manipuler les données brutes de Facebook pour créer de nouvelles mesures, les visualiser et extraire des informations auxquelles vous n’auriez pas pu accéder autrement.
- Il vous permet de comparer les performances de différents canaux publicitaires
Il est fort probable que Facebook ne soit pas la seule plateforme sur laquelle vous dépensez votre budget publicitaire. Pour comparer une plateforme à une autre, quoi de mieux que de rassembler toutes les données sur un tableau de bord unique ? De cette manière, vous pouvez trouver les meilleurs résultats, quel que soit le canal, comparer le retour sur investissement de chaque canal séparément et décider quels types d’activités seraient le mieux pour l’avenir. Il est facile de connecter Facebook Ads à Looker Studio et de mélanger les données avec celles d’applications telles que Google Ads, LinkedIn Ads ou Instagram Ads.
Un connecteur partenaire est-il une option valable pour connecter Facebook Ads à Looker Studio?
Parmi toutes les intégrations de Looker Studio, il n’y a pas d’intégration native pour charger les données de Facebook Ads. Vous devez donc soit exporter manuellement les données de Facebook Ads et les charger dans Looker Studio, soit utiliser un connecteur partenaire. Ce dernier est plus adapté si vous souhaitez construire un tableau de bord interactif Facebook Ads et avoir accès à vos données à tout moment.
Coupler.io est très populaire dans la communauté Facebook Ads parce qu’il est simple à utiliser, ne nécessite pas de codage et peut récupérer des données non seulement de Facebook mais aussi d’autres plateformes publicitaires. Vous pouvez connecter Bing Ads à Looker Studio, ainsi que LinkedIn Ads, Google Ads, Instagram Ads ou YouTube Ads. De nombreuses autres applications, telles que GA4 ou Airtable, sont également disponibles. Il est simple de combiner les données de toutes ces plateformes dans un tableau de bord et de comparer rapidement les campagnes, de surveiller le retour sur investissement de chaque canal et de donner la priorité à une approche plutôt qu’à une autre. Si vous ne souhaitez pas vous limiter à Looker Studio, Coupler.io vous permet de connecter Facebook Ads à Power BI ou de charger vos Facebook ads dans Tableau !
Enfin, chez Coupler.io, nous disposons d’une équipe d’experts en données qui se spécialisent dans la réalisation de projets de données personnalisés pour nos clients. Nous avons déjà aidé des centaines d’entreprises à créer des tableaux de bord complets, à automatiser leurs flux de travail, à connecter toutes sortes d’applications professionnelles qu’elles utilisent, et bien plus encore.
Automatiser les rapports sur les publicités Facebook avec Coupler.io
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