TikTok est actuellement l’une des plateformes de réseaux sociaux à la croissance la plus rapide, avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde et un potentiel publicitaire impressionnant. L’intégrer à votre stratégie marketing peut vous aider à améliorer la portée globale et les résultats de vos campagnes PPC cross-canal.
Pour tirer le meilleur parti de cette plateforme et comprendre comment l’utiliser au mieux pour votre entreprise, il est essentiel d’analyser et de visualiser les données publicitaires de TikTok. L’une des façons d’y parvenir est d’utiliser des outils de veille stratégique.
Cet article explore différentes méthodes pour connecter TikTok Ads à Looker Studio. Nous présentons également les avantages et les inconvénients de chaque méthode afin que vous puissiez choisir celle qui vous convient le mieux.
Méthodes pour connecter TikTok Ads à Looker Studio
Il existe deux méthodes principales pour connecter TikTok Ads à Looker Studio : la connexion automatisée et le transfert manuel de données.
Connecteur de partenaire
Looker Studio ne propose pas de connecteur natif pour TikTok Ads, mais vous pouvez intégrer TikTok Ads à Looker Studio automatiquement avec l’aide d’un connecteur partenaire – Coupler.io. Il est conçu pour les professionnels du marketing et de la publicité afin d’automatiser les rapports.
Coupler.io vous permet d’exporter des données de TikTok Ads vers Looker Studio en quelques clics. Il propose également un modèle prêt à l’emploi pour un tableau de bord TikTok Ads, ainsi qu’un rapport PPC cross-canal comprenant des données marketing provenant de toutes vos plateformes publicitaires. Grâce à ces modèles, vous pouvez obtenir un tableau de bord tel que celui présenté ci-dessous en quelques minutes seulement. Nous en reparlerons plus tard.
Intégration personnalisée à l’aide de l’API
Si vous ne souhaitez pas utiliser un connecteur partenaire de Looker Studio, vous pouvez créer vous-même une connexion automatisée via l’API de marketing TikTok. Mais pour cela, vous devrez avoir de solides compétences techniques car l’API TikTok Ads nécessite de travailler avec du code. Vous pouvez vous référer à la documentation officielle de TikTok pour plus de détails.
En revanche, l’utilisation de Coupler.io ne nécessite aucune compétence technique, car cette solution est conçue pour les spécialistes du marketing.
Transfert manuel de données
Techniquement parlant, cette méthode ne permet pas de connecter TikTok Ads à Looker Studio. Vous devez exporter manuellement les données de TikTok Ads, les nettoyer et les télécharger vers Looker Studio. Si vous travaillez avec de petites quantités de données et que vous n’avez pas besoin de mises à jour fréquentes, ou si vous avez besoin de données pour une période spécifique, le transfert manuel de données peut être une bonne option pour vous.
Mais si vous avez affaire à des ensembles de données volumineux et à des mises à jour fréquentes, cette méthode prend beaucoup de temps. Vous devrez la répéter encore et encore – chaque fois que vous voudrez mettre à jour des informations dans votre rapport. Cela augmente également le risque d’erreurs humaines lors de la manipulation des données.
L’avantage du transfert manuel est qu’il est simple à mettre en œuvre et qu’il n’entraîne aucun coût supplémentaire.
Comment mettre en place une intégration automatisée entre TikTok Ads et Looker Studio ?
Comme indiqué précédemment, l’intégration automatisée de TikTok Ads et de Looker Studio implique un connecteur partenaire, Coupler.io. Voyons maintenant les 3 étapes simples à suivre pour configurer le rapport de TikTok Ads automatisé dans Google Looker Studio.
Étape 1 : Extraction des données
Cliquez sur Proceed (Continuer) dans le formulaire ci-dessous. Vous serez invité à créer un compte Coupler.io gratuitement.
Connectez ensuite votre compte TikTok Ads à l’importateur et sélectionnez un type de rapport, une période de rapport, etc.
Étape 2 : Prévisualisation et transformation des données
À l’étape suivante, vous pouvez prévisualiser et modifier les données TikTok qui sont sur le point d’être transférées vers Looker Studio. En particulier, vous pouvez
- Masquer (hide) les colonnes dont vous n’avez pas besoin
- Renommer (rename) et modifier (edit) les colonnes
- Trier (sort) et filtrer (filter) les données
- Mélanger (blend) des données provenant de différentes applications ou de différents comptes
- Effectuer des calculs basés sur des formules (formulas). Les colonnes basées sur des formules vous permettent de créer des mesures personnalisées telles que le ROAS, les conversions, etc. à partir des colonnes existantes.
Étape 3 : Chargement des données et programmation de l’actualisation
Une fois vos données organisées, suivez les instructions de l’application pour créer une source de données dans Looker Studio et charger les données des TikTok Ads.
Une fois l’importateur configuré avec succès, il est temps d’ajouter le calendrier d’actualisation des données. Il vous suffit d’activer Automatic Data Refresh (actualisation automatique des données) et de spécifier vos préférences en matière de calendrier.
L’actualisation automatique des données selon un calendrier précis permet à vos rapports et tableaux de bord marketing d’être toujours mis à jour avec des informations en temps réel. Cela améliore la précision des données et permet de gagner beaucoup de temps sur les mises à jour manuelles.
Voilà, c’est fait ! Vous pouvez maintenant commencer à visualiser vos données TikTok Ads en créant un tableau de bord.
Vous pouvez également créer rapidement un tableau de bord à l’aide d’un modèle Looker Studio prêt à l’emploi, puis le personnaliser en fonction de vos préférences. Voyons comment procéder.
Comment créer un tableau de bord TikTok automatisé à l’aide d’un modèle ?
L’utilisation d’un modèle de tableau de bord peut réduire considérablement le temps et les efforts nécessaires pour créer un tableau de bord TikTok personnalisé à partir de zéro. Coupler.io propose des modèles de rapports TikTok automatisés pour transformer vos données TikTok Ads en informations significatives en environ 5 minutes.
Modèle de tableau de bord d’analyse des TikTok Ads
Ce tableau de bord vous permet de suivre les performances des campagnes TikTok Ads et de comprendre comment vous pouvez optimiser vos efforts de marketing.
Le modèle fournit une vue d’ensemble de tous les indicateurs clés et de leur dynamique. Vous obtenez plusieurs graphiques qui vous permettent de suivre les meilleures campagnes par conversion, la conversion par plateforme, la performance par pays, et plus encore. Ce tableau de bord est conçu dans Looker Studio et équipé du connecteur Coupler.io pour charger automatiquement les données de TikTok Ads.
Pour commencer à utiliser le modèle, suivez les instructions ci-jointes pour créer une copie du tableau de bord et l’alimenter avec les données de votre compte TikTok Ads.
Modèle de tableau de bord multicanal PPC
Le modèle est livré avec des indicateurs pertinents présélectionnés pour l’analyse des données publicitaires. Si vous ajoutez d’autres sources de données à ce modèle (Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc.), vous pouvez également créer un tableau de bord PPC cross-canal contenant des données provenant de plusieurs sources.
Le tableau de bord vous donne une vue d’ensemble de vos efforts de marketing numérique. Il vous permet de comparer les performances de TikTok Ads aux résultats d’autres canaux de marketing. Cela peut s’avérer utile pour suivre les indicateurs clés de performance de vos campagnes cross-canal et optimiser votre budget publicitaire.
Vous pouvez commencer à utiliser ce modèle de tableau de bord PPC en quelques minutes en suivant les instructions ci-jointes. En plus de Looker Studio, le modèle est disponible pour Google Sheets, Power BI et Tableau. Choisissez celui qui vous convient le mieux et profitez des rapports prêts à l’emploi.
Tableau de bord multicanal PPC dans Google Sheets
Utilisez un tableau de bord PPC conçu pour Google Sheets afin de suivre les performances de vos campagnes sur plusieurs plateformes publicitaires.
Tableau de bord multicanal PPC dans Looker Studio
Bénéficiez d’un outil de rapport PPC complet pour suivre les performances de vos campagnes lancées sur plusieurs plateformes publicitaires.
Tableau de bord multicanal PPC dans Power BI
Utilisez un tableau de bord Power BI PPC pour suivre et analyser vos campagnes publicitaires sur plusieurs plateformes.
Tableau de bord multicanal PPC dans Tableau
Suivez et analysez les performances de vos campagnes publicitaires sur différentes plateformes à l’aide d’un tableau de bord PPC unique dans Tableau.
Comment connecter TikTok Ads à Looker Studio manuellement ?
Techniquement, vous ne pouvez pas intégrer TikTok Ads à Looker Studio manuellement. Vous ne pouvez qu’exporter manuellement vos données publicitaires au format XLSX et les importer ensuite dans Looker Studio.
Le déroulement de la procédure est très simple. Allons-y.
Commencez par vous connecter à votre TikTok Ads Manager. Vous verrez un tableau de bord avec des indicateurs tels que les dépenses publicitaires du jour (today’s ad spend), les meilleures recommandations (top recommendations), l’état du groupe de publicités (ad group status) et un aperçu rapide d’autres indicateurs.
La meilleure façon de procéder est de naviguer vers l’onglet Campaign (Campagne). Vous y trouverez les données au niveau du nom de la campagne (campaign name), du groupe de publicités (Ad group level) et de la publicité (ad level). Cliquez sur l’icône Export (Exporter).
Les données publicitaires TikTok seront téléchargées au format XLSX sur votre appareil. Ouvrez-les avec Google Sheets.
Allez maintenant dans Looker Studio et cliquez sur le bouton Create (créer) sur le côté gauche de l’écran. Dans le menu déroulant, sélectionnez Data sources (Sources de données).
Sélectionnez ensuite le connecteur Google Sheets et connectez le fichier de données des TikTok ads.
Cliquez sur Connect (connecter) en haut à droite de l’écran pour envoyer ces données à Looker Studio.
Cliquez ensuite sur le bouton Create Report (Créer un rapport) pour créer vos rapports et tableaux de bord personnalisés.
Comme il ne s’agit pas d’une connexion automatique, vous devrez recommencer le processus d’exportation et de téléchargement à chaque fois que vous aurez besoin de nouvelles données. Sans données en temps réel, il peut être très difficile de prendre des décisions fondées sur des données.
La meilleure façon d’intégrer TikTok Ads à Looker Studio
Dans cet article, nous avons abordé deux méthodes pour intégrer TikTok Ads à Looker Studio : la connexion automatisée via Coupler.io et le transfert manuel de données.
Le transfert manuel de données peut être utile pour les rapports qui n’ont pas besoin d’être mis à jour souvent, pour des présentations ponctuelles, etc.
Coupler.io établit une connexion en temps quasi réel avec TikTok et automatise les rapports. Vous pouvez créer des tableaux de bord interactifs et auto-actualisés sans effort manuel. Avec les modèles publicitaires de Coupler.io, vous pouvez créer votre propre tableau de bord TikTok Ads avec des indicateurs pertinents en quelques clics. Outre TikTok Ads, Coupler.io vous permet de connecter plus de 60 applications professionnelles telles que Google Analytics 4, Facebook Ads, Google Ads, HubSpot et Instagram Ads à Looker Studio. De plus, vous pouvez exporter les données de ces applications vers d’autres destinations, telles que Power BI, Tableau et Google Sheets, et créer des tableaux de bord PPC interactifs.
Pour en savoir plus, lisez notre article sur la connexion de TikTok Ads à BigQuery ou de TikTok Ads à Power BI.
En fin de compte, le choix entre ces méthodes dépend des besoins et des ressources spécifiques de l’entreprise. Si vous recherchez des rapports cohérents et en temps réel, une connexion automatisée est le meilleur choix.
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