16 modèles de rapports marketing nécessaires pour suivre les progrès réalisés

Notre sélection de modèles de rapports marketing pour tous les cas de figure

Si vous souhaitez créer un excellent rapport, cela ne signifie pas que vous devez partir de zéro. Il existe des centaines de modèles de rapports que vous pouvez utiliser ou dont vous pouvez vous inspirer. Vous trouverez ici 16 modèles dans lesquels vous pouvez ajouter vos données ou vous inspirer pour créer votre propre modèle de rapport. Vous trouverez divers exemples de modèles pour différents types de campagnes. 

Nous commencerons par les modèles de marketing PPC, puis nous passerons à d’autres types de modèles couvrant divers domaines du rapport marketing.

1. Modèle de rapport multicanal PPC

La publicité payante est l’un des principaux types de marketing utilisés pour augmenter le trafic et les conversions des marques. Les plateformes telles que Google Ads, Facebook Ads et bien d’autres sont des exemples de canaux PPC. Il est fort probable que les experts en PPC gèrent plusieurs canaux. Il est donc logique de disposer d’un modèle de rapport qui accumule les données de performance de tous ces canaux.

Dans cette optique, Coupler.io, une solution d’automatisation des rapports, propose un tableau de bord multicanal PPC gratuit. Il s’agit d’un modèle de rapport conçu dans Looker Studio qui se connecte à 5 sources publicitaires, notamment Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads et TikTok Ads.

Tableau de bord multicanal PPC

Aperçu du tableau de bord

Tableau de bord multicanal PPC

Aperçu du tableau de bord

Le rapport fournit une vue d’ensemble de toutes vos campagnes en un seul endroit. Vous pouvez suivre les performances de chaque canal, les comparer et approfondir chaque campagne. 

Il n’est pas nécessaire de disposer de tous les canaux publicitaires pris en charge pour utiliser le rapport. Si vous n’utilisez, par exemple, que Facebook Ads et Google Ads, il vous suffit de les sélectionner lors de la configuration du tableau de bord et de commencer à les utiliser. 

Ce rapport PPC est disponible dans l’interface Coupler.io et comme modèle pour différents outils de visualisation de données. Essayez celui qui correspond à vos besoins en matière de rapports.

Tableau de bord multicanal PPC

Consolidez les données provenant de plusieurs plateformes publicitaires, notamment Google, Facebook, LinkedIn et TikTok, afin de suivre les performances des campagnes, d’analyser l’efficacité des dépenses et d’optimiser l’allocation de votre budget PPC sur l’ensemble des canaux.

Essayez ce tableau de bord

Tableau de bord multicanal PPC dans Google Sheets

Utilisez un tableau de bord PPC conçu pour Google Sheets afin de suivre les performances de vos campagnes sur plusieurs plateformes publicitaires.

Essayez ce tableau de bord

Tableau de bord multicanal PPC dans Looker Studio

Bénéficiez d’un outil de rapport PPC complet pour suivre les performances de vos campagnes lancées sur plusieurs plateformes publicitaires.

Essayez ce tableau de bord

Tableau de bord multicanal PPC dans Power BI

Utilisez un tableau de bord Power BI PPC pour suivre et analyser vos campagnes publicitaires sur plusieurs plateformes.

Essayez ce tableau de bord

Tableau de bord multicanal PPC dans Tableau

Suivez et analysez les performances de vos campagnes publicitaires sur différentes plateformes à l’aide d’un tableau de bord PPC unique dans Tableau.

Essayez ce tableau de bord

Mesures du rapport :

• Montant dépensé (Amount Spent)
• Impressions 
• Clics (Clicks)
• Taux de clics (CTR)
• Coût par clic (CPC)
• Coût par mille impressions (CPM), etc.

Notation du modèle

2. Tableau de bord marketing tout-en-un

Le tableau de bord marketing tout-en-un offre une vue unifiée de vos efforts de marketing sur différents canaux. Il intègre des données provenant de Google Analytics, Google Search Console, des plateformes publicitaires, des réseaux sociaux, des outils d’email et de YouTube. 

Tableau de bord marketing tout-en-un

Aperçu du tableau de bord

Tableau de bord marketing tout-en-un

Aperçu du tableau de bord

Ce tableau de bord vous permet de suivre les performances des annonces payantes, des recherches organiques, des interactions avec les réseaux sociaux et des campagnes d’emailing dans une interface unique.

Il est disponible sur Coupler.io et comme modèle dans Looker Studio. Essayez-le dès maintenant et gratuitement ! Configurez le tableau de bord en suivant les instructions du modèle et transformez les données marketing brutes en informations exploitables.

Mesures du rapport :

• Performances publicitaires (ad performance) : impressions, clics (clicks), CTR, montant dépensé (amount spent), CPC
• Performances des recherches sur Google (Google search performance) : impressions, clics (clicks), CTR, position moyenne (average position)
• Performance des réseaux sociaux (Social media performance) : impressions, pages vues (page views)
• Performances sur YouTube (YouTube performance) : vues (views), minutes regardées (minutes watched), engagements
• Performance des emails (email performance) : emails livrés (emails delivered), taux d’ouverture (open rate), rebonds (bounces), désabonnements (unsubscribes), clics (clicks)

Notation du modèle

3. Modèle de rapport Google Ads

La prochaine étape de notre voyage à travers les modèles d’annonces payantes est le modèle de rapport Google Ads de Coupler.io. Il s’agit d’un tableau de bord auto-actualisé que vous pouvez facilement connecter à votre compte Google Ads.

Tableau de bord Google Ads

Aperçu du tableau de bord

Tableau de bord Google Ads

Aperçu du tableau de bord

Le modèle de rapport vous permet de contrôler les dépenses, de comprendre les performances de vos campagnes publicitaires et d’obtenir d’autres informations précieuses. Le tableau de bord présente diverses mesures clés, notamment les impressions, les clics (clicks), le coût par clic (CPC), etc. 

Pour commencer à utiliser le modèle, vous devez suivre quelques étapes simples, décrites dans les instructions ci-jointes. Le processus prend environ deux minutes. Ensuite, le rapport Google Ads sera automatiquement actualisé selon le calendrier sélectionné. Ce tableau de bord est disponible dans l’interface Coupler.io et en tant que modèle de rapport dans Google Sheets, Looker Studio et Power BI.

Tableau de bord Google Ads

Obtenez des informations sur les performances de vos campagnes Google Ads, notamment sur l’engagement, la conversion, l’efficacité des mots-clés et l’analyse démographique, afin d’améliorer votre stratégie Google Ads.

Essayez ce tableau de bord

Tableau de bord Google Ads dans Google Sheets

Évaluez les performances de vos campagnes PPC lancées sur Google et utilisez ces informations pour optimiser le budget et la conversion.

Essayez ce tableau de bord

Tableau de bord Google Ads dans Looker Studio

Obtenez une vue d’ensemble détaillée des performances de vos campagnes publicitaires Google Ads afin d’atteindre vos objectifs marketing plus facilement.

Essayez ce tableau de bord

Tableau de bord Google Ads dans Power BI

Surveillez les performances de vos campagnes publicitaires dans Google Ads et suivez l’évolution mensuelle des indicateurs clés.

Essayez ce tableau de bord

Mesures du rapport :

• Impressions
• Clics (Clicks)
• CTR
• Coût moyen par clic (CPC)
• Conversions
• Coût par conversion (Cost per conversion)
• Coût par mille impressions (CPM), etc.

Notation du modèle

4. Modèle de rapport pour Facebook Ads

Grâce à ce modèle de rapport marketing sur les Facebook Ads, vous pouvez suivre différentes mesures, contrôler les performances de vos campagnes et identifier les actifs les plus rentables afin de dépenser votre budget de manière judicieuse. y. 

Tableau de bord des publicités Facebook

Aperçu du tableau de bord

Tableau de bord des publicités Facebook

Aperçu du tableau de bord

Tout comme avec le rapport précédent pour Google Ads, vous pouvez facilement automatiser votre activité de rapport marketing avec ce modèle pour Facebook Ads. Il fonctionne de la même manière ; il vous suffit de connecter votre compte Facebook Ads, et Coupler.io remplira automatiquement ce rapport avec vos données. Ce rapport est disponible dans l’interface Coupler.io et en tant que modèle dans Looker Studio, Power BI et Google Sheets.

Tableau de bord des Facebook Ads

Évaluez les performances des Facebook ads grâce à des informations sur les clics (clicks), les coûts (cost), la fréquence des publicités (ad freqeuncy), la répartition démographique et géographique, afin de prendre des décisions fondées sur des données pour améliorer l’engagement et maximiser le retour sur investissement.

Essayez ce tableau de bord

Tableau de bord Facebook Ads dans Looker Studio

Gérez et optimisez efficacement vos campagnes publicitaires sur Facebook, en atteignant votre public cible grâce à des données précises.

Essayez ce tableau de bord

Tableau de bord des Facebook Ads dans Power BI

Obtenez un aperçu détaillé des performances de vos campagnes publicitaires à l’aide d’un modèle de tableau de bord Power BI dynamique équipé d’un connecteur Facebook Ads sans code.

Essayez ce tableau de bord

Tableau de bord des Facebook Ads dans Google Sheets

Surveillez les performances de vos campagnes publicitaires sur Facebook et identifiez les meilleurs atouts pour dépenser votre budget à bon escient.

Essayez ce tableau de bord

Mesures du rapport :

• Impressions
• Coût pour mille impressions (CPM)
• Clics (Clicks)
• Clics uniques (Unique clicks)
• Actions
• CPA
• Taux d’action (Action rate)
• Montant total dépensé (Total amount spent)
• CTR
• Coût moyen par clic (Average Cost-per-Click)
• Conversions
• Achats (Purchases)
• Et d’autres (and others)

Notation du modèle

5. Modèle de rapport sur les LinkedIn Ads 

Vous souhaitez suivre de près les performances de vos campagnes LinkedIn Ads ? Alors essayez ce modèle de rapport marketing LinkedIn Ads de Coupler.io. Il vous permet de suivre vos progrès à l’aide d’un ensemble de mesures clés, d’examiner les performances des campagnes du point de vue de l’entonnoir et de comprendre quelles sont les campagnes qui génèrent le plus de leads.

Tout comme les trois modèles de rapport précédents, il suffit d’environ 2 minutes et quelques clics pour commencer. Coupler.io se chargera de l’automatisation des flux de données, ce qui vous permettra de disposer d’un tableau de bord auto-actualisé.

Mesures du rapport :

• Impressions
• CPM
• Montant dépensé (Amount spent)
• Clics (Clicks)
• CPC
• CTR
• Conversions
• Taux de conversion (Conversion rate)
• Ouverture du formulaire de Lead (Lead form opens)
• Leads
• Et d’autres (and others)

Notation du modèle

6. Tableau de bord d’analyse des réseaux sociaux tout-en-un

Ce tableau de bord permet d’avoir une vue d’ensemble des performances des principales plateformes de réseaux sociaux : Facebook, Instagram, LinkedIn et YouTube. 

Tableau de bord d'analyse des réseaux sociaux tout-en-un

Aperçu du tableau de bord

Tableau de bord d'analyse des réseaux sociaux tout-en-un

Aperçu du tableau de bord

Grâce aux données intégrées de GA4, vous pouvez analyser la contribution des canaux sociaux au trafic de votre site web et à vos résultats globaux. En outre, le tableau de bord donne un aperçu de la dynamique du mois dernier pour chaque plateforme.

Vous pouvez utiliser le tableau de bord directement dans l’interface Coupler.io ou en tant que modèle Looker Studio. Suivez les instructions pour connecter vos comptes de réseaux sociaux et commencer à analyser vos données.

Mesures du tableau de bord :

• Total des utilisateurs (Total users)
• Impressions, portée (Impression, reach)
• Pages vues, vidéos vues (Page view, video views)
• Taux d’engagement (Engagement rate)
• Followers
• Postes (Posts)
• Recettes totales, etc. (Total revenue)

Notation du modèle

7. Modèle de tableau de bord SEO

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément important de toute la stratégie de marketing. C’est pourquoi il mérite un rapport détaillé. Voici un exemple de modèle de rapport de marketing SEO par Coupler.io.

Ce modèle de tableau de bord vous permet de suivre le classement des pages (page rankings), le taux de clics (CTR), la dynamique des impressions (Impressions Dynamics) et des clics (Clicks), et d’obtenir de nombreuses autres informations précieuses. Le rapport obtient des données de la Google Search Console à l’aide du connecteur Coupler.io intégré.

Mesures du rapport :

• Pages indexées (Indexed pages)
• Pages avec clics (Pages with clicks)
• Impressions
• Clics (Clicks)
• CTR
• Position moyenne (Average position)
• Dynamique des clics (click dynamics)
• Les URL les plus performants et les moins performants, etc. (Best and worst performing URLs)

Notation du modèle

8. Modèle de rapport YouTube Analytics

Le modèle de rapport YouTube Analytics fournit des informations pertinentes sur les performances des vidéos, l’engagement des spectateurs et la stratégie de contenu de la chaîne. Ce modèle de Looker Studio utilise les données de YouTube Analytics et les présente sous forme de graphiques et de tableaux. 

Vous n’aurez pas à charger les données manuellement puisque le modèle est équipé d’un connecteur intégré entre YouTube Analytics et Looker Studio. Avec ce tableau de bord de marketing d’influenceur, vous pouvez surveiller la dynamique de la chaîne, analyser les segments d’audience et approfondir les performances de chaque vidéo sur votre chaîne. 

Mesures du rapport :

• Durée moyenne de visualisation (Avg. view duration)
• Sources de trafic (Trafic sources)
• Les j’aime, commentaires, partages (Likes, comments, shares)
• Dynamique des abonnés, etc.(Subscriber dynamics)

Notation du modèle

9. Modèle de rapport d’analyse web

Si vous avez besoin d’une vue d’ensemble des visites sur votre site web, vous consultez généralement GA4. Mais il existe une meilleure option ; le rapport d’analyse web de Coupler.io. Il est conçu dans Looker Studio et connecté à GA4. Cependant, les données sont présentées de manière plus digeste, de sorte que vous pouvez facilement obtenir des informations sur les catégories d’utilisateurs, suivre l’entonnoir de conversion et analyser les pages en fonction des principales mesures d’analyse Web. 

Avec ce modèle, vous pouvez voir combien de personnes visitent votre site web, les canaux et les médias par lesquels elles arrivent, et combien de temps elles passent sur votre site web. Vous pouvez également suivre des indicateurs tels que les nouvelles sessions (New Sessions), les objectifs atteints (Goal Completions) et les données démographiques (Demographics) de votre ecommerce à partir de Google Analytics.

Le modèle se connecte facilement à votre compte GA4 à l’aide de Coupler.io. Seulement 2 minutes suffisent pour qu’il soit alimenté avec vos données, alors essayez.

Mesures du rapport :

• Utilisateurs (Users)
• Nouveaux utilisateurs (New users)
• Sessions
• Conversions
• Vues par session (Views per session)
• Durée moyenne de la session (Session average duration)
• Taux de rebond (Bounce rate)

Notation du modèle

10 Modèle de rapport sur le marketing par email

Vous travaillez avec Mailchimp, ElasticEmail ou Moosend ? Dans ce cas, vous avez besoin d’un modèle de rapport d’email marketing pour vous assurer que vos campagnes ont un bon taux d’ouverture et que le nombre d’abonnés est en constante augmentation. 

Dans ce modèle d’email marketing, vous pouvez suivre les revenus (revenue), les impressions, les clics (clicks), les conversions, le taux d’ouverture (open rate) et le nombre d’abonnés (number of subscribers). Vous pouvez utiliser ce modèle si vous créez un compte gratuit. Cependant, vous devrez ajouter manuellement vos données. 

Ce rapport d’email marketing est un modèle premium, vous devez donc avoir au moins le plan d’abonnement Premium pour commencer à l’utiliser. 

Mesures du rapport :

• Recettes (Revenue)
• Impressions
• Clics (Clicks)
• Conversions
• Taux d’ouverture (Open rate)
• Abonnés (Subscribers)

Notation du modèle

11. Modèle de rapport sur le marketing numérique

Combinez-vous différents types de tactiques et de stratégies marketing pour accroître la notoriété de votre marque ou augmenter le nombre de leads potentiels ? Nous avons inclus un modèle de rapport de marketing numérique qui contient plusieurs tactiques et canaux de marketing afin que vous puissiez avoir une vue d’ensemble de vos performances. 

IDans ce modèle de rapport de marketing numérique, vous pouvez inclure des données de Google Analytics et des outils pour le SEO, l’email, la performance et le marketing des réseaux sociaux. Il contient des mesures telles que le taux de rebond (Bounce rate), le taux de clics (CTR) et les objectifs atteints (Goal completions) pour votre analyse marketing. Il comprend également une vue d’ensemble de vos campagnes d’emailing, des performances des réseaux sociaux et une vue d’ensemble du PPC.

Mesures du rapport :

• Sessions
• Durée moyenne de la session (Average session duration)
• Taux de rebond (Bounce rate)
• Objectifs atteints (Goal completion)
• Classement SEO (SEO rankings)

Notation du modèle

12. Modèle de rapport de marketing de contenu

Si vous voulez vous assurer que votre contenu est attrayant pour les clients potentiels, vous pouvez utiliser ce modèle de rapport de marketing de contenu de Rock Content. Ce modèle vous permet de suivre diverses mesures, notamment les visiteurs (Visitors), les Leads, les MQL, les SQL et les abonnés (Subscribers). Vous pouvez également voir quels sont les éléments de contenu les plus performants.

Ce modèle est conçu dans Google Sheets, mais il présente un inconvénient majeur : vous devrez charger manuellement les données dans ce modèle. L’utilisation du rapport est gratuite : il vous suffit d’en faire une copie. Mais il ne permet aucune automatisation.

En option, vous pouvez utiliser Coupler.io pour connecter votre tableau de bord aux sources de données nécessaires.

Mesures du rapport :

• Visiteurs (Visitors)
• Abonnés (Subscribers)
• Leads
• Opportunités (Opportunities)

Notation du modèle

13. Modèle de rapport sur le marketing des réseaux sociaux

Saviez-vous qu’en moyenne, les gens passent deux heures et demie sur les réseaux sociaux ? Grâce à ce modèle de rapport sur le marketing des réseaux sociaux, vous pouvez savoir combien de temps les internautes passent sur vos chaines et si votre contenu est suffisamment attrayant.

Ce modèle est au format feuille de calcul et vous pouvez le télécharger pour l’utiliser une fois que vous avez soumis un formulaire. En ce qui concerne le chargement des données, vous devrez les remplir manuellement ou vous pouvez utiliser Coupler.io pour automatiser le flux de données depuis les sources nécessaires jusqu’à votre rapport de feuille de calcul.

Mesures du rapport :

• Impressions
• Commentaires vidéo (video reviews)
• Taux d’engagement (Engagement rate)

Notation du modèle

14. Modèle de rapport marketing hebdomadair

Un rapport hebdomadaire signifie que vous obtenez une vue d’ensemble des mesures clés par semaine. Un rapport marketing hebdomadaire peut concerner les réseaux sociaux, les performances SEO, les campagnes publicitaires, etc. Ainsi, il existe un rapport hebdomadaire sur les performances de Search Ads 360.

Le modèle de rapport est très interactif puisqu’il vous permet de filtrer les données en fonction de nombreux paramètres. Vous pouvez également le connecter facilement à votre compte Search Ads 360 en utilisant le connecteur natif de Looker Studio.

Mesures du rapport :

• Impressions
• Clics (Clicks)
• CTR
• Position
• Actions
• Taux de conversion (Conversion rate)
• ROAS

Notation du modèle

15. Modèle de rapport mensuel de marketing

Chaque mois, vous devez créer un rapport afin d’avoir une vue d’ensemble de l’évolution de la situation. Ce type de rapport ne doit pas contenir beaucoup de données, mais seulement les mesures et les points de données les plus importants de tous les canaux que vous utilisez pour vos campagnes. 

Ce modèle de rapport marketing mensuel de HubSpot est une option de base si vous souhaitez tenir vos responsables informés. Vous pouvez ajouter des détails sur la portée (Reach), les visites (visits), les leads, les conversions et les clients (customers) de tous les canaux. Comme pour les modèles précédents, vous devrez faire une copie dans Google Sheets pour éditer ce modèle gratuit et y charger les données de votre entreprise. Vous pouvez le faire manuellement ou, encore une fois, utiliser Coupler.io pour automatiser le flux de données.

Mesures du rapport :

• Portée (Reach)
• Visites (Visits)
• Leads
• Clients (Customers)
• Taux de conversion (Conversion rates)

Notation du modèle

16. Modèle de rapport sur la génération de leads

L’une des tâches les plus importantes de tout spécialiste du marketing est de générer des leads afin que l’équipe de vente puisse conclure des deals. Pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie avec vos leads, vous avez besoin d’un modèle de rapport de génération de leads Hubspot détaillé comme celui-ci.

In this report, you can track the cost per conversion, conversion rate, and cost per lead. You can purchase this template to add your data to it and share it with stakeholders. Dans ce rapport, vous pouvez suivre le coût par conversion (Cost per conversion), le taux de conversion (conversion rate) et le coût par lead (cost per lead). Vous pouvez acheter ce modèle pour y ajouter vos données et le partager avec les parties prenantes.In this report, you can track the cost per conversion, conversion rate, and cost per lead. You can purchase this template to add your data to it and share it with stakeholders. 

Mesures du rapport :

• Coût par conversion (Cost per conversion)
• Coût par lead (Cost per lead)
• Temps moyen Conversion (Average time Conversion)
• Taux de conversion (Conversion rate)

Notation du modèle

Comment utiliser les modèles de rapports de marketing automatisés 

Dans notre liste, nous avons présenté différents exemples de modèles de marketing. Certains d’entre eux sont construits dans Looker Studio, d’autres dans Google Sheets, etc. Par conséquent, les flux de configuration pour chaque type seront également différents. 

Voyons ce que donne l’utilisation d’un modèle de rapport marketing de Looker Studio par Coupler.io. Tous nos modèles sont disponibles gratuitement pour un aperçu. Vous pouvez donc les copier et les adapter à vos besoins.

Toutefois, si vous souhaitez également utiliser le modèle et le connecteur intégré, vous devez créer un compte Coupler.io gratuitement.

Une fois que vous avez un compte, ouvrez le modèle que vous voulez utiliser et allez à l’onglet Readme. Pour cet exemple, nous utiliserons le modèle de tableau de bord de Facebook Ads.

• Ouvrez le tableau de bord et naviguez jusqu’à l’onglet Readme. Vous y trouverez un lien sur lequel cliquer.
• Vous serez dirigé vers la page où vous devez connecter votre compte Facebook Ads. 
• Ensuite, sélectionnez Transform data (transformer les données) pour prévisualiser votre ensemble de données qui va être exporté et vérifiez que tout est correct. Cliquez ensuite sur Proceed (Continuer).

• Il est maintenant temps de connecter votre compte Looker Studio. Suivez les instructions à l’écran pour terminer la connexion. Vous devrez cliquer sur Authorize (Autoriser) pour vous connecter à Looker Studio, puis sur Connect (Connecter) pour créer une source de données dans Looker Studio. 
• Une fois la source de données créée, cliquez sur Create report (Créer un rapport). Vous obtiendrez alors une copie du tableau de bord avec vos données.

• Vous pouvez maintenant utiliser la fonctionnalité de Looker Studio pour personnaliser votre tableau de bord. Si nécessaire, vous pouvez ajouter des données, déplacer les blocs, ajouter et supprimer des sections, etc.

C’est tout ! L’ensemble du processus ne prend que quelques minutes. Consultez d’autres exemples de nos tableaux de bord et de nos modèles automatisés, tels que les modèles de tableaux de bord marketing dans Google Sheets.

À quoi sert un rapport de marketing ?

Le rapport marketing désigne le processus de collecte, d’organisation et d’interprétation des données et des indicateurs marketing dans le but d’améliorer les performances de vos campagnes et de vos stratégies. Ces rapports sont généralement créés par des agences de marketing ou par l’équipe marketing d’une entreprise.

Un rapport marketing vous permet de suivre les progrès réalisés et de définir les domaines dans lesquels vous devez investir plus de temps ou de budget marketing. En outre, les rapports fournissent des informations sur les performances de chaque canal et de chaque activité que vous mettez en œuvre. Les rapports de marketing vous aident à prendre des décisions fondées sur des données concernant les stratégies de marketing. Si vous souhaitez approfondir les avantages de cette activité, nous avons préparé un article sur le rapport marketing qui contient des bonnes pratiques utiles et exploitables.

Comme vous le savez, il existe différents types de rapports en fonction du canal, de la stratégie marketing et de la période. Voici quelques-uns des types de rapports les plus courants utilisés pour les campagnes de marketing : 

• Rapport marketing annuel
• Rapport marketing mensuel 
• Rapport sur le marketing par email
• Rapport marketing SEO
• Rapport sur le marketing de contenu
• Rapport sur le marketing numérique
• Rapport de marketing PPC (pay-per-click)
• Rapport d’analyse du trafic
• Rapport sur la génération de leads

Que doit contenir un rapport de marketing ?

Vous vous demandez ce que doit contenir votre rapport de marketing pour être pertinent ? En règle générale, un rapport de marketing doit comprendre les éléments suivants : 

• Des graphiques distincts pour les aspects les plus importants de votre campagne.
• Un ensemble de mesures les plus informatives ; par opposition aux « mesures de vanité » qui ont l’air bien mais qui n’ont que peu d’intérêt.
• Une variété d’éléments visuels ; par exemple, différents types de graphiques pour différentes mesures.

Selon le type de rapport que vous préparez (rapport d’email marketing, rapport de marketing numérique, rapport annuel, etc.), votre analyse finale comprendra des informations et des mesures différentes. Par exemple, dans un rapport de marketing de contenu, vous inclurez des détails sur le taux de rebond et le trafic organique provenant de Google Search Console, tandis que dans un rapport de PPC, vous vous concentrerez sur le coût par clic et le coût par acquisition.

Comment créer un rapport de marketing

Vous devez prendre en compte un certain nombre d’éléments avant d’entamer votre activité de rapport marketing, notamment la question de savoir si vous devez ou non utiliser un outil de rapport. Voyons ce qu’il faut faire pour préparer une analyse qui soit à la fois exploitable et facile à comprendre. 

1. Commencez par l’objectif du rapport : Demandez-vous pourquoi vous créez ce document et comment il sera utilisé. Assurez-vous de savoir exactement ce que vous voulez suivre et quelles sont vos attentes. De cette façon, il sera plus facile de présenter le rapport à d’autres personnes et de créer un plan d’action basé sur le rapport.

2. Suivez les bons indicateurs : Oui, les indicateurs sont importants, et je sais que vous voulez remplir votre rapport d’indicateurs montrant les progrès réalisés. Cependant, vous devez vous concentrer sur ceux qui sont essentiels et qui montrent l’état actuel de vos campagnes de marketing. Par exemple, pour un rapport sur les réseaux sociaux, le nombre de pages aimées n’est pas nécessairement un indicateur essentiel puisqu’il s’agit plutôt d’un indicateur de vanité. 

3. Rassemblez et conservez vos données automatiquement : Si vous voulez vous assurer que vos données sont à jour et correctes, nous vous recommandons d’utiliser une solution d’automatisation des données qui vous permet de collecter automatiquement des données marketing et de suivre les changements en temps réel. Un exemple d’une telle solution est Coupler.io, une plateforme d’analyse et d’automatisation des données qui vous permet de collecter des données à partir de plus de 60 applications professionnelles, de les transformer et de créer des rapports automatisés dans Looker Studio, Google Sheets ou Microsoft Excel. 

4. Concentre-vous sur la visualisation des données : Il est difficile de comprendre les centaines de chiffres qui apparaissent dans un simple rapport de marketing. C’est pourquoi il est préférable d’inclure des graphiques, des tableaux et d’autres éléments de visualisation des données qui peuvent rendre votre rapport compréhensible et partageable. 

5. Utilisez des modèles prêts à l’emploi : Si vous souhaitez créer un excellent rapport, cela ne signifie pas que vous devez partir de zéro. Il existe des centaines de modèles de rapports que vous pouvez utiliser ou dont vous pouvez vous inspirer. Nous en avons sélectionné quelques-uns pour vous. Découvrez-les !

Utiliser des modèles de rapports de marketing pour mesurer les progrès accomplis

La création de rapports de marketing est une partie importante des efforts de marketing qui vous permettra d’avoir une vue d’ensemble et d’augmenter les performances de vos campagnes. Ils sont également essentiels pour que votre marketing soit axé sur les données, ce qui est indispensable selon les dernières tendances en matière de marketing. Plusieurs éléments doivent être pris en compte avant de créer un rapport de marketing, notamment les outils et les modèles à utiliser. 

En outre, lorsque vous créez des rapports de marketing, nous vous recommandons d’utiliser un outil d’automatisation qui exportera vos données selon un calendrier précis afin de garantir que les informations et les mesures sont à jour. L’automatisation de vos rapports vous aidera à travailler avec des données fraîches et correctes tout en vous permettant de vous concentrer sur ce qui est important au lieu d’ajouter manuellement des informations provenant de différentes plateformes. 

Enfin, l’utilisation de modèles de rapports simplifie la création d’actifs faciles à comprendre et à partager avec les parties prenantes. Les modèles contiennent les indicateurs clés dont vous devez assurer le suivi, ainsi qu’une bonne conception et des éléments de visualisation des données tels que des graphiques et des diagrammes à secteurs.

Zakhar Yung

Zakhar Yung