Vous savez combien il est important d’avoir une visibilité sur les performances de vos campagnes, n’est-ce pas ? Un tableau de bord marketing peut vous apporter cette visibilité. C’est un outil inestimable pour comprendre ce qui fonctionne, suivre les progrès par rapport aux objectifs et identifier les domaines à améliorer. Nous avons rassemblé les meilleurs tableaux de bord marketing pour répondre à tous vos besoins et les avons regroupés dans des catégories spécifiques pour faciliter votre recherche.
Exemples de tableaux de bord marketing PPC
1. Tableau de bord PPC pour la publicité omnicanale (+ modèle)
Pourquoi examiner chaque canal publicitaire séparément si vous pouvez fusionner toutes les données dans un seul tableau de bord ? Un tel tableau de bord multicanal PPC vous donne un aperçu complet de toutes les publicités diffusées sur différentes plateformes.
Tableau de bord multicanal PPC
Tableau de bord multicanal PPC
Aperçu du tableau de bordLes données provenant de Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads, Microsoft Ads et d’autres plateformes sont combinées et présentées sous forme de graphiques. Il est ainsi facile de comparer ce qui fonctionne le mieux et ce qui est moins performant.
Le tableau de bord est conçu par Coupler.io et vous pouvez facilement connecter vos sources de données à l’aide de son connecteur intégré. La prévisualisation et essayer le tableau de bord avec vos données ne vous coûtera rien !
En même temps, il est également disponible en tant que modèle pour plusieurs destinations, y compris Google Sheets, Looker Studio, Power BI et Tableau. Si vous êtes intéressé par l’une de ces destinations, choisissez celle qui vous convient le mieux pour commencer.
Tableau de bord multicanal PPC
Consolidez les données provenant de plusieurs plateformes publicitaires, notamment Google, Facebook, LinkedIn et TikTok, afin de suivre les performances des campagnes, d’analyser l’efficacité des dépenses et d’optimiser l’allocation de votre budget PPC sur l’ensemble des canaux.
Tableau de bord multicanal PPC dans Google Sheets
Utilisez un tableau de bord PPC conçu pour Google Sheets afin de suivre les performances de vos campagnes sur plusieurs plateformes publicitaires.
Tableau de bord multicanal PPC dans Looker Studio
Bénéficiez d’un outil de rapport PPC complet pour suivre les performances de vos campagnes lancées sur plusieurs plateformes publicitaires.
Tableau de bord multicanal PPC dans Power BI
Utilisez un tableau de bord Power BI PPC pour suivre et analyser vos campagnes publicitaires sur plusieurs plateformes.
Tableau de bord multicanal PPC dans Tableau
Suivez et analysez les performances de vos campagnes publicitaires sur différentes plateformes à l’aide d’un tableau de bord PPC unique dans Tableau.
2. Budget mensuel PPC dans Google Sheets (+ modèle)
Ce modèle de tableau de bord vous permet également d’accumuler des données provenant de plusieurs plateformes publicitaires. Cependant, il est conçu dans Google Sheets et se concentre sur les informations liées à la budgétisation et aux dépenses publicitaires.
Le tableau de bord du budget mensuel du CPP fournit une vue d’ensemble du budget pour le mois en cours. Il affiche également des prévisions de dépenses et des alertes qui sont très utiles pour éviter les dépassements de budget. Grâce à ce tableau de bord, vous pouvez suivre la dynamique des dépenses publicitaires sur les plateformes communes, notamment Facebook, Google, LinkedIn et Instagram. Le modèle est conçu dans Google Sheets et vous permet de connecter plusieurs comptes de sources publicitaires au tableau de bord.
D’ailleurs, ce tableau de bord a été présenté dans notre article de blog sur les dernières tendances en matière de marketing. Découvrez-le !
3. Tableau de bord Google Ads (+ modèle)
Les tableaux de bord PPC peuvent couvrir plusieurs plateformes publicitaires. En même temps, il est bon d’avoir un rapport ou un tableau de bord dédié à chaque plateforme que vous utilisez pour vos campagnes publicitaires. Un tableau de bord Google Ads est destiné à vous fournir toutes les mesures de performance essentielles à portée de main.
Tableau de bord Google Ads
Tableau de bord Google Ads
Aperçu du tableau de bordGrâce à ce tableau de bord, vous pouvez évaluer l’efficacité de vos campagnes dans Google Ads et obtenir les informations nécessaires pour prendre des décisions éclairées. Le tableau de bord est conçu par Coupler.io et équipé d’un connecteur intégré pour charger vos données facilement. Prévisualisez et essayez-le avec votre compte Google Ads connecté gratuitement !
Le tableau de bord est également disponible sous forme de modèle dans Google Sheets, Looker Studio et Power BI. Choisissez la version qui répond à vos besoins en matière de rapports et essayez-la.
Tableau de bord Google Ads
Obtenez des informations sur les performances de vos campagnes Google Ads, notamment sur l’engagement, la conversion, l’efficacité des mots-clés et l’analyse démographique, afin d’améliorer votre stratégie Google Ads.
Tableau de bord Google Ads dans Google Sheets
Évaluez les performances de vos campagnes PPC lancées sur Google et utilisez ces informations pour optimiser le budget et la conversion.
Tableau de bord Google Ads dans Looker Studio
Obtenez une vue d’ensemble détaillée des performances de vos campagnes publicitaires Google Ads afin de mieux atteindre vos objectifs marketing.
Tableau de bord Google Ads dans Power BI
Surveillez les performances de vos campagnes publicitaires dans Google Ads et suivez l’évolution mensuelle des indicateurs clés.
4. Tableau de bord Facebook Ads (+ modèle)
Avec un tableau de bord Facebook Ads, vous obtenez un ensemble de mesures cruciales pour suivre et analyser les performances de vos campagnes.
Tableau de bord des Facebook Ads
Tableau de bord des Facebook Ads
Aperçu du tableau de bordVous pouvez non seulement accéder aux indicateurs clés, les surveiller et les comprendre, mais aussi mesurer l’efficacité des campagnes, exploiter les opportunités de croissance et bien plus encore. Le tableau de bord vous permet d’obtenir des informations essentielles à l’optimisation des Facebook Ads sans effort supplémentaire.
Vous pouvez facilement connecter votre compte Facebook Ads et alimenter instantanément le tableau de bord avec vos données grâce au connecteur Coupler.io intégré. Et c’est totalement gratuit.
Si vous préférez gérer vos rapports dans des outils de BI externes, consultez les modèles disponibles pour Looker Studio, Power BI et Google Sheets. Choisissez la version qui répond à vos besoins en matière de rapports et essayez-la.
Tableau de bord des Facebook Ads
Évaluez les performances des publicités sur Facebook grâce à des informations sur les clics (clicks), les coûts (costs), la fréquence des publicités (Ads frequency), la répartition démographique et géographique (demographic and geograhic breakdowns), afin de prendre des décisions fondées sur des données pour améliorer l’engagement et maximiser le retour sur investissement.
Tableau de bord Facebook Ads dans Looker Studio
Gérez et optimisez efficacement vos campagnes publicitaires sur Facebook, en atteignant votre public cible grâce à des données précises.
Tableau de bord des Facebook Ads dans Power BI
Obtenez un aperçu détaillé des performances de vos campagnes publicitaires à l’aide d’un modèle de tableau de bord Power BI dynamique équipé d’un connecteur Facebook Ads sans code.
Tableau de bord des Facebook Ads dans Google Sheets
Surveillez les performances de vos campagnes publicitaires sur Facebook et identifiez les meilleurs atouts pour dépenser votre budget à bon escient.
5. Tableau de bord des performances des LinkedIn Ads (+ modèle)
Le tableau de bord des performances marketing des LinkedIn Ads est un modèle de rapport qui permet de suivre les paramètres liés à la publicité au paiement par clic (PPC) sur LinkedIn. Le tableau de bord vous permet de suivre les impressions, les clics (clicks), le coût par clic (CPC) et d’autres mesures essentielles pour comprendre les performances de votre campagne. En plus des graphiques linéaires qui montrent la dynamique des mesures, vous avez accès à un tableau d’exploration qui vous permet d’accéder aux performances de chaque campagne.
La deuxième page du modèle de tableau de bord LinkedIn Ads est consacrée aux leads et aux conversions. Elle présente un pipeline en trois étapes : impressions, ouvertures de formulaires (leads form opens) et prospects (leads).
6. Tableau de bord des Facebook Ads et de la notoriété de la marque (+ modèle)
Le tableau de bord suivant vous permet d’évaluer la façon dont vos campagnes publicitaires Facebook influencent les recherches de marque et augmentent la notoriété de la marque. Le modèle visualise les données de Facebook Ads et de Google Search Console dans Looker Studio. Pour utiliser ce tableau de bord, vous devez sélectionner la région spécifique où vous diffusez de nombreuses publicités sur Facebook. Ensuite, en comparant les deux graphiques, vous pouvez déterminer s’il existe une corrélation entre vos efforts publicitaires et les changements dans la notoriété de la marque.
7. Tableau de bord de la notoriété de la marque dans Power BI (+ modèle)
Ce tableau de bord est similaire au précédent, mais il utilise des données provenant d’un plus grand nombre de sources publicitaires : Google Ads, Microsoft Ads et Facebook Ads. Une autre différence est que le modèle est construit dans Power BI. En analysant les graphiques, vous pouvez déterminer la corrélation entre vos campagnes publicitaires et les dynamiques de marque enregistrées dans Google Search Console. En outre, dans le graphique à barres empilées, vous pouvez également estimer l’impact de canaux publicitaires spécifiques sur le résultat final.
Tableaux de bord pour l’analyse des sites web et SEO
8. Tableau de bord SEO pour Google Search Console (+ modèle)
Un tableau de bord SEO permet de suivre l’évolution du positionnement de votre site web dans les moteurs de recherche tels que Google. Il comprend des mesures telles que le nombre de personnes qui visitent votre site web, le nombre de clics qu’elles génèrent, les mots-clés qu’elles utilisent, etc. De telles mesures vous aident à comprendre la performance de votre contenu et la manière dont vous pouvez l’améliorer. Nous avons présenté un exemple de tableau de bord SEO basé sur les données de Google Search Console, mais il peut y avoir de nombreuses autres variations.
Le modèle de tableau de bord est disponible pour Google Sheets, Looker Studio et Power BI. Choisissez la version qui répond à vos besoins en matière de rapports et essayez-la.
Tableau de bord SEO pour Google Search Console dans Google Sheets
Obtenez une vue d’ensemble et des détails sur les principales mesures de performance de Google Search Console nécessaires au SEO de vos sites web.
Tableau de bord SEO pour Google Search Console dans Looker Studio
Optimisez votre référencement avec le tableau de bord de Looker Studio pour Google Search Console. Suivez efficacement le classement des pages, les taux de clics (CTR) et le trafic organique.
Tableau de bord SEO pour Google Search Console dans Power BI
Obtenez des informations sur les performances SEO de votre page grâce à notre modèle de tableau de bord Power BI intégré à Google Search Console.
9. Tableau de bord d’analyse web (+ modèle)
Un tableau de bord d’analyse web vous permet de voir comment les internautes trouvent votre site web et ce qu’ils font lorsqu’ils y arrivent. Les indicateurs généralement inclus dans un tableau de bord d’analyse web sont les sources de trafic (trafic sources), les pages les plus visitées (most visited pages), les pages vues (pages views) et les taux de rebond (bounce rate). En suivant ces indicateurs, vous pouvez mieux comprendre comment les internautes interagissent avec votre site web et apporter des modifications pour l’améliorer.
Le modèle de tableau de bord est disponible pour Google Sheets, Looker Studio, Tableau et Power BI. Choisissez la version qui répond à vos besoins en matière de rapports et essayez-la.
Tableau de bord d’analyse web dans Looker Studio
Utilisez les informations basées sur les données de GA4 pour surveiller le trafic de votre site web et découvrir quelles pages trouvent le plus d’écho auprès de votre public.
Tableau de bord d’analyse web dans Tableau
Surveillez les performances de votre trafic, analysez l’entonnoir de conversion et tirez d’autres informations de Google Analytics 4.
Tableau de bord d’analyse web dans Power BI
Découvrez des informations sur l’acquisition de trafic, l’audience et les conversions de votre site web grâce aux données de Google Analytics 4, connectées de manière transparente à notre modèle de tableau de bord Power BI.
Tableau de bord d’analyse web dans Google Sheets
Obtenez des informations précieuses sur les sources de trafic de votre site web, les interactions avec les utilisateurs et les mesures de conversion basées sur les données de GA4.
10. Tableau de bord technique SEO (+ modèle)
Ce tableau de bord extrait des données de Google Search Console et vous permet de vérifier rapidement l’état de santé technique de votre site web. L’apparition d’un coin rouge sur le graphique circulaire est le signe d’un problème qui mérite votre attention. Vous pouvez utiliser ce tableau de bord pour identifier les pages bloquées par Robots.txt et les balises robots, surveiller l’état de rendu des pages, voir la liste des pages soumises et non indexées, vérifier l’état AMP, et plus encore.
Le modèle de tableau de bord est conçu pour Looker Studio et Google Sheets. Choisissez la version qui vous convient et essayez-la tout de suite !
11. Tableau de bord GA4 pour plusieurs propriétés (+ modèle)
Si vous avez plusieurs propriétés connectées à Google Analytics 4, ce modèle de tableau de bord vous sera très utile. Dans votre compte GA4, vous ne pouvez consulter les données que pour une seule propriété à la fois. Mais ce tableau de bord vous permet de rassembler les informations relatives à tous vos sites web sur une seule page. C’est très pratique lorsque vous souhaitez comparer les résultats de différents sites web et analyser l’engagement, suivre les performances des canaux sur l’ensemble de vos sites web, ou estimer la notoriété et le trafic total. Le modèle a été conçu dans Looker Studio et vous pouvez l’utiliser gratuitement.
12. Tableau de bord de l’acquisition de clients pour Pipedrive (+ modèle)
Ce tableau de bord d’acquisition de clients pour Pipedrive fournit des informations sur les performances de vos publicités payantes et de votre trafic organique. Vous obtenez des informations sur les impressions, les clics (clicks), les nouveaux utilisateurs (new users) et les dépenses (exepenses) que vous avez engagées pour générer des leads Pipedrive. Outre Pipedrive, le tableau de bord collecte des données à partir de GA4 et des plateformes publicitaires que vous utilisez. Ainsi, si vous menez des campagnes publicitaires sur Facebook ou LinkedIn, vous pourrez voir combien de clics elles ont générés et quel est le montant dépensé pour ces campagnes.
Le modèle de tableau de bord est construit dans Looker Studio, et vous pouvez commencer à l’utiliser immédiatement.
13. Tableau de bord de l’acquisition de clients pour HubSpot (+ modèle)
Ce modèle de tableau de bord collecte automatiquement des données à partir de diverses sources PPC, Google Analytics 4 et HubSpot. Les données obtenues sont ensuite utilisées pour construire un entonnoir d’acquisition. Il vous permet de surveiller la façon dont les utilisateurs passent par les différentes étapes et d’identifier les points à améliorer. Le tableau de bord montre comment les impressions se transforment en clics (clicks), en nouveaux utilisateurs (new users), en leads et, finalement, en clients (customers). Il comprend également un ensemble d’indicateurs clés de performance, tels que le coût par mille impression (CPM), le coût par clic (CPC) et le coût par client (cost per customer).
Tableaux de bord des réseaux sociaux
14. Tableau de bord d’analyse des réseaux sociaux tout-en-un (+ modèle)
Tableau de bord d'analyse des réseaux sociaux tout-en-un
Tableau de bord d'analyse des réseaux sociaux tout-en-un
Aperçu du tableau de bordCe tableau de bord vous permet d’avoir une vue d’ensemble des performances des principales plateformes de réseaux sociaux : Facebook, Instagram, LinkedIn et YouTube. Grâce aux données intégrées de GA4, vous pouvez analyser comment ces canaux sociaux contribuent au trafic de votre site web et à vos résultats globaux. En outre, le tableau de bord offre un aperçu détaillé de la dynamique du mois dernier pour chaque plateforme.
Le tableau de bord est disponible dans l’interface Coupler.io et en tant que modèle Looker Studio. Choisissez la version que vous préférez et essayez-la gratuitement !
Ce tableau de bord Instagram est conçu pour simplifier les analyses et les rapports SMM. Il affiche les principales mesures permettant de comprendre les performances de vos activités sur le réseau social Instagram. Il s’agit notamment du nombre de followers, de likes, de partages (shares), de commentaires (comments), etc. Vous obtenez ces valeurs dans une vue d’ensemble et une analyse détaillée de chaque publication sur Instagram que vous avez faite. Le tableau de bord fournit également des informations sur les caractéristiques démographiques de votre public (audience demographics), les interactions avec votre profil (profile interactions) et la portée de vos publications sur Instagram (reach of Instagram posts).
Ce modèle est l’un des quelques tableaux de bord de marketing d’influence disponibles sur Coupler.io. Il a été conçu pour surveiller et analyser les performances du contenu organique. Vous obtenez des informations chronologiques sur les likes, les nouveaux followers, les vues (views) et d’autres indicateurs essentiels. Le tableau de bord analytique de TikTok montre également la composition de votre audience par sexe (gender) et les pays les plus regardés (top countries by views).
En bas, un tableau indique les performances de vos vidéos, notamment les vues (views), les likes, les partages (shares) et les commentaires (comments). Le modèle de tableau de bord est conçu dans Looker Studio, et il vous suffit de le connecter à votre compte TikTok.
17. Tableau de bord de la chaîne YouTube (+ modèle)
Un tableau de bord YouTube est destiné à vous fournir une vue d’ensemble des performances de votre chaîne YouTube. Vous pouvez suivre des paramètres essentiels tels que le nombre de vues (views), l’engagement, la dynamique des abonnements (subscription dynamics) et bien plus encore. Grâce aux informations tirées de l’analyse de YouTube, les spécialistes du marketing peuvent adopter une approche fondée sur les données pour assurer le succès de leurs efforts de marketing sur YouTube.
Découvrez les tableaux de bord des réseaux sociaux que vous devriez envisager en 2024.
18. Tableau de bord marketing des réseaux sociaux
Le marketing des réseaux sociaux est un moyen efficace d’atteindre un public plus large et d’accroître la notoriété d’une marque. C’est également un excellent moyen de dialoguer avec les clients, de nouer des relations et de générer des leads.
Un tableau de bord de marketing des réseaux sociaux vous permet de suivre les indicateurs clés essentiels à la compréhension des performances de vos campagnes. Il s’agit notamment des impressions, des engagements, des clics (clicks), des partages (shares), des followers et de la portée (reach). Grâce à ces informations, vous pouvez déterminer quelles campagnes ont été couronnées de succès et sur quoi vous devez concentrer vos efforts à l’avenir.
Autres exemples de tableaux de bord marketing pour les marketeurs expérimentés et débutants
19. Tableau de bord marketing tout-en-un (+ modèle)
Tableau de bord marketing tout-en-un
Tableau de bord marketing tout-en-un
Aperçu du tableau de bordLe tableau de bord offre une vue unifiée de vos efforts de marketing sur différents canaux. Il intègre les données de Google Analytics, de Google Search Console, des plateformes publicitaires, des réseaux sociaux, des outils d’email et de YouTube. Ainsi, vous pouvez surveiller les performances des annonces payantes, des recherches organiques, des interactions avec les réseaux sociaux et des campagnes d’emailing en un seul endroit.
Le tableau de bord est disponible dans Coupler.io et comme modèle dans Looker Studio. Essayez-le immédiatement et gratuitement ! Configurez le tableau de bord en suivant les instructions et transformez les données marketing brutes en informations exploitables.
20. Tableau de bord d’analyse marketing pour Shopify (+ modèle)
Faites-vous de la publicité pour vos produits et les vendez-vous en ligne via Shopify ? Si c’est le cas, ce tableau de bord analytique de Shopify est un outil de rapport indispensable pour votre entreprise d’ecommerce. Il fournit des informations sur l’entonnoir d’acquisition, qui est basé sur les données des plateformes publicitaires, de Google Analytics 4 et de votre boutique Shopify. En outre, le modèle de tableau de bord affiche d’autres mesures essentielles pour comprendre les performances de votre marketing, telles que le montant dépensé pour la publicité (ad amount spent), le retour sur investissement (ROI), etc.
Le modèle de tableau de bord analytique de Shopify est conçu dans Looker Studio et équipé d’un connecteur par Coupler.io pour charger les données de GA4, Shopify, et des plateformes publicitaires incluant Facebook, Google, LinkedIn, TikTok, et d’autres.
21. Tableau de bord CRM pour Salesforce, Pipedrive ou HubSpot (+ modèle)
Bien qu’il ne s’agisse pas à proprement parler d’un tableau de bord marketing, le tableau de bord CRM commercial donne aux responsables marketing une excellente vue d’ensemble de ce qu’il advient des leads qu’ils génèrent. Un tableau de bord complet comme celui présenté ci-dessus vous indique quels sont les canaux ou même les campagnes qui génèrent des leads et des revenus pour l’entreprise. Vous pouvez utiliser un tel tableau de bord pour comparer la qualité des leads pour différentes sources de marketing et utiliser cette connaissance pour prioriser (ou déprioriser) des approches particulières.
Ce modèle de tableau de bord Looker Studio est conçu pour prendre en charge trois applications CRM : Salesforce, Pipedrive et HubSpot. Choisissez celle qui vous convient le mieux pour commencer.
Tableau de bord CRM pour Pipedrive
Gardez le contrôle de vos ventes Pipedrive en utilisant notre tableau de bord CRM qui vous permet d’analyser les performances de votre département des ventes.
Tableau de bord CRM pour Salesforce
Utilisez notre tableau de bord CRM pour Salesforce pour suivre les indicateurs clés, vérifier les performances de votre équipe de vente et comprendre ce qui génère votre chiffre d’affaires.
Tableau de bord CRM pour HubSpot
Obtenez une compréhension complète de vos ventes HubSpot et plongez plus profondément dans les affaires ouvertes et conclues. Suivez les performances de l’équipe, voyez comment les ventes évoluent dans le temps et analysez ce qui motive vos résultats.
22. Tableau de bord des performances marketing
Les tableaux de bord du marketing à la performance peuvent aider les équipes marketing à suivre les progrès accomplis dans la réalisation des objectifs de la publicité PPC et à identifier les domaines dans lesquels les performances pourraient être améliorées. La saisie d’indicateurs clés tels que l’état du budget (budget status), les dépenses (expenses), les ventes (sales) et la croissance (growth) peut vous permettre de savoir si vous êtes sur la bonne voie ou non.
En outre, les tableaux de bord mettent en évidence les mesures relatives aux clients, telles que la valeur de la durée de vie des clients (CLV) et les taux de fidélisation de la clientèle (customer retention rates), deux réponses inestimables à la question de savoir si votre marketing est réellement productif. En combinant tous les points de données critiques dans un seul tableau de bord d’analyse marketing, les responsables marketing peuvent facilement obtenir une image claire de leurs performances et prendre les mesures nécessaires pour continuer à les optimiser.
23. Tableau de bord du marketing numérique
Un tableau de bord de marketing numérique est un outil puissant pour les spécialistes du marketing. Il est conçu pour mesurer les performances et le succès des campagnes de marketing numérique. Ces tableaux de bord affichent généralement un ensemble de mesures différentes, notamment les visites (visits), les conversions, le coût par acquisition (cost per acquisition), le rapport entre le nombre de leads et le nombre de clients (lead-to-customer ratio), etc. En outre, vous pouvez utiliser les tableaux de bord du marketing numérique pour comparer différents canaux de marketing, tels que les réseaux sociaux et le marketing par email.
Dans l’ensemble, cette catégorie de tableaux de bord marketing devrait vous permettre de comprendre les performances de vos campagnes de marketing. Sur la base de ces informations, vous serez en mesure d’apporter les améliorations nécessaires pour atteindre les objectifs fixés.
24. Tableau de bord de l’email marketing
Un tableau de bord d’email marketing est un outil utilisé pour suivre les indicateurs clés qui permettent de mesurer le succès des campagnes d’emailing. Ces indicateurs comprennent généralement des taux multiples tels que le taux d’ouverture (open rate), le taux de clics (CTR), le taux de rebond (bounce rate), etc.
Le fait de disposer de toutes ces données en un seul endroit sur un tableau de bord d’email marketing vous permet d’obtenir des informations sur la manière dont vos emails sont perçus par les destinataires. Par exemple, l’indicateur CTR montre quelles campagnes ont les taux d’engagement les plus élevés. Sur la base de ces informations, vous pouvez identifier les possibilités d’augmenter les conversions. Le taux de rebond devrait vous permettre de savoir quelle partie de votre public ne trouve pas vos emails attrayants. Et ainsi de suite.
L’obtention de ces informations fondées sur des données est la principale valeur des tableaux de bord d’email marketing. Ils vous aident ainsi à améliorer les taux d’ouverture et l’engagement des clients dans vos campagnes.
25. Tableau de bord marketing CMO
Le tableau de bord Chief Marketing Officer (CMO) (directeur marketing) est la solution idéale pour rapidement analyser un large éventail de services marketing, des réseaux sociaux à l’email en passant par les performances web, la génération de leads et bien plus encore.
Un tableau de bord CMO comprend généralement des mesures essentielles telles que les visites de sites (web website visits), l’engagement sur les réseaux sociaux (engagement on social media), le chiffre d’affaires total (total revenue), le taux d’acquisition de clients (rate of customer acquisition) et le chiffre d’affaires moyen par client (average revenue per customer). En outre, ce tableau de bord peut inclure une mesure du retour sur investissement (ROI). Ensemble, ces mesures peuvent aider les CMO à fournir une analyse complète qui améliore la prise de décision efficace et les stratégies de gestion proactive.
26. Tableau de bord du marketing d’affiliation
Les tableaux de bord de marketing d’affiliation sont essentiels aux entreprises pour contrôler le succès des campagnes d’affiliation. Les mesures incluses dans un tableau de bord de marketing d’affiliation concernent généralement les clics (clicks), les taux de conversion (conversion rates), le chiffre d’affaires (revenue), les principaux partenaires d’affiliation (top affiliate partners), etc. Pour en savoir plus, découvrez comment construire un entonnoir de marketing d’affiliation.
Tableau de bord des rapports marketing de A à Z
Un tableau de bord de rapport marketing vous permet d’identifier des opportunités dont vous n’aviez peut-être pas conscience. Mais qu’est-ce que c’est en réalité ? Pourquoi en auriez-vous besoin ? Pouvez-vous le créer rapidement à l’aide d’un modèle ? Nous répondons à toutes ces questions ci-dessous.
Qu’est-ce qu’un tableau de bord marketing ?
Un tableau de bord marketing est un outil de gestion des performances qui affiche un résumé visuel des indicateurs clés de performance marketing. Il présente des informations importantes pour vous aider à atteindre un ou plusieurs objectifs. Ces informations sont regroupées en un seul endroit afin que vous puissiez facilement les contrôler d’un seul coup d’œil.
Les tableaux de bord sont idéalement liés à des sources de données en temps réel. En général, ils affichent les données de manière synthétique à l’aide de diagrammes, de graphiques ou de « jauges » qui ressemblent au tableau de bord d’une voiture.
Les tableaux de bord marketing doivent être conçus pour un suivi continu. En outre, les tableaux de bord doivent être visibles au sein du département marketing et des autres départements, ainsi que par les responsables. Cela facilitera la responsabilisation et le processus de prise de décision. Un tableau de bord destiné aux CMO doit être plus général, tandis que le rapport destiné à un professionnel qui gère un projet donné doit être plus détaillé.
Pourquoi avez-vous besoin de tableaux de bord marketing ?
L’une ou l’autre de ces raisons est suffisante pour commencer à les utiliser dans le cadre de votre processus d’analyse marketing :
- Avoir une vue d’ensemble. Le processus d’analyse des données vous encourage à examiner les données de plus près. C’est comme peler un oignon, avec de multiples couches de données à explorer. Il est important d’examiner les données de près, mais il faut aussi prendre du recul et avoir une vue d’ensemble. Un tableau de bord est l’un des meilleurs moyens d’obtenir cette vue d’ensemble.
- Pour repérer les tendances. Avoir une vue d’ensemble permet de repérer facilement les tendances qui ne peuvent être observées que lorsque les données sont considérées dans leur ensemble et dans le temps. Cela vous aide à comprendre s’il s’agit d’un événement ponctuel ou d’une tendance. Si un problème se répète à plusieurs reprises, cela peut signifier que vous devez changer votre façon de faire.
- Comparer les indicateurs côte à côte. Les tableaux de bord présentent tous les indicateurs clés en un seul endroit, ce qui vous permet d’effectuer facilement des comparaisons. Si vous ne considérez qu’un seul élément d’information, vous risquez de prendre une mauvaise décision. Par exemple, si un élément semble bon ou mauvais en soi, il n’est peut-être pas aussi bon ou mauvais lorsqu’on le compare à d’autres éléments. Une mesure qui semble inquiétante lorsqu’elle est considérée isolément est peut-être moins alarmante lorsqu’elle est comparée à d’autres mesures connexes.
- Faire preuve de responsabilité. Les membres de l’organisation sont souvent sceptiques quant à l’efficacité du marketing. En utilisant des tableaux de bord, l’équipe marketing peut montrer qu’elle contribue réellement à la réussite de l’organisation. Cet avantage est peut-être la raison la plus importante pour laquelle le marketing doit adopter l’utilisation de tableaux de bord dans le cadre de son processus d’analyse, même s’ils ne sont pas nécessaires pour d’autres raisons.
Pouvez-vous utiliser des modèles de tableaux de bord marketing ?
Oui, les modèles peuvent faciliter et accélérer la création d’un tableau de bord personnalisé.
De nombreux sites web et plateformes proposent des modèles téléchargeables pour des tableurs tels que Google Sheets ou Excel. Par exemple, vous pouvez télécharger gratuitement le modèle de tableau de bord de rapport marketing HubSpot pour commencer rapidement.
De nombreux modèles sont également disponibles pour les outils de BI, tels que Tableau, Looker Studio et Power BI. Par exemple, Coupler.io, une solution d’automatisation des rapports, propose une galerie de modèles de tableaux de bord marketing conçus dans Looker Studio. Ces modèles sont équipés d’un connecteur intégré à une source de données dédiée. Ainsi, vous pouvez rapidement et facilement connecter un modèle à votre application marketing et commencer à l’utiliser immédiatement.
Et si… vous ne voulez pas créer vous-même un tableau de bord marketing dans Looker Studio, que ce soit en partant de zéro ou en utilisant un modèle ? Vous pouvez faire appel à un analyste de données ou à une entreprise pour créer un tableau de bord personnalisé et de haute qualité pour vous. Par exemple, Coupler.io propose un service de conseil en analyse de données pour traiter les cas de gestion de données avancée, tels que la création de tableaux de bord à mise à jour automatique qui affichent des mesures essentielles pour vous aider à prendre des décisions fondées sur des données.
Types de tableaux de bord marketing
Comme il existe une grande variété de tableaux de bord marketing, il est plus facile de les diviser en deux grandes catégories basées sur des fonctions de haut niveau : stratégiques et opérationnelles.
Les tableaux de bord stratégiques aident à planifier et à prendre des décisions, tandis que les tableaux de bord opérationnels permettent de suivre les progrès et de voir comment les choses se passent. Certains tableaux de bord se concentrent uniquement sur la planification stratégique ou sur les opérations, tandis que d’autres font les deux.
Tableaux de bord du marketing stratégique
Ces tableaux de bord fournissent des informations précieuses qui aident à orienter la fonction marketing. En affichant les résultats analytiques « stratégiques », ces tableaux de bord garantissent que votre équipe marketing fait ce qu’il faut et investit ses ressources de la meilleure façon possible. Ce type de tableau de bord fournit des résultats d’analyse prédictive qui permettent à votre équipe d’être mieux armée pour les succès futurs.
Par exemple, un tableau de bord de ce type peut inclure la capacité de prédire avec précision les taux de conversion des futures pistes dans votre entonnoir de vente. Ainsi, les efforts peuvent être concentrés sur les clients les plus susceptibles de manifester un intérêt, ce qui se traduit par une croissance plus rapide du chiffre d’affaires global.
Tableaux de bord du marketing opérationnel
Les tableaux de bord du marketing opérationnel fournissent un aperçu précieux de la présence numérique d’une organisation. Contrairement aux tableaux de bord stratégiques qui offrent des prévisions, ces tableaux de bord sont rétrospectifs.
Les données proviennent de nombreux points de contact numériques, notamment le site web, les microsites, les réseaux sociaux et les téléphones portables. Elles sont compilées de manière à ce que les organisations puissent se faire une idée des performances de chaque canal grâce à des mesures telles que la portée et les impressions.
Vous comprendrez mieux les performances de chacun de ces canaux numériques. De plus, une vue d’ensemble intégrée vous aidera à comprendre les tendances ou les corrélations. Grâce à ces informations, vous disposerez des données nécessaires pour apporter des changements efficaces et obtenir de meilleurs résultats.
Comment créer des tableaux de bord marketing : Les étapes DIY
Comment créer un tableau de bord marketing similaire à celui présenté ci-dessus ? Vous devez suivre quelques étapes qui définissent l’ensemble du processus et le rendent clair et facile.
Étape 1 : Définissez les indicateurs clés de performance de votre tableau de bord marketing
La première étape de la création d’un tableau de bord de rapport marketing consiste à définir les indicateurs clés de performance (KPI) que vous souhaitez mesurer. Chaque KPI doit être lié à un but ou à un objectif de votre stratégie de marketing, il est donc essentiel de l’avoir à l’esprit avant de commencer.
Vous pouvez suivre les performances marketing à l’aide d’un large éventail d’indicateurs, notamment le taux d’engagement, le coût par lead, le taux de conversion, etc. Votre tâche consiste à sélectionner les indicateurs clés de performance correspondant à vos objectifs. En outre, vous devez déterminer les indicateurs que vous pouvez suivre à l’aide des outils et des applications disponibles.
Afficher des mesures marketing vaines sur votre tableau de bord marketing KPI n’est pas une bonne idée. Il est préférable de commencer par quelques indicateurs essentiels, puis d’en ajouter d’autres qui s’avèrent nécessaires à l’analyse. La première série d’indicateurs permettra probablement de découvrir d’autres indicateurs que vous souhaiteriez ajouter au tableau de bord.
En outre, lorsque vous choisissez les KPI à intégrer dans votre tableau de bord, il est important de tenir compte de la manière dont ils s’influencent mutuellement. Ainsi, votre tableau de bord fournira une vue précise de l’évolution des efforts de marketing.
Étape 2 : Sélectionnez votre logiciel de tableau de bord marketing
Il existe une multitude d’outils pour l’analyse marketing, par exemple :
- Vous pouvez utiliser Google Analytics ou Adobe Analytics pour suivre le trafic de votre site web et voir comment les gens l’utilisent.
- Kissmetrics et Mixpanel fournissent des rapports plus détaillés sur des paramètres marketing spécifiques.
- Looker Studio, Tableau, Qlik et d’autres outils de visualisation de données et de BI pour créer des tableaux de bord personnalisés.
Pour sélectionner un logiciel ou un ensemble de solutions adéquat, vous devez tenir compte des fonctionnalités nécessaires, de l’intégration de l’outil avec les autres systèmes en place, de l’évolutivité et, bien sûr, du budget.
Étape 3 : Connexion aux sources de données
L’étape suivante de la création de votre tableau de bord marketing consiste à collecter des données à partir de sources de données marketing. Il peut s’agir de plateformes publicitaires, de plateformes de gestion de la relation client, d’applications d’analyse web et d’autres outils de marketing. Les informations recueillies auprès de ces sources contiennent les données et les paramètres nécessaires à l’élaboration d’un rapport efficace.
L’utilisation de connecteurs de données ou d’outils d’intégration de données tels que Coupler.io est également une bonne pratique. Il s’agit d’une plateforme qui vous permet d’automatiser le flux de données provenant de différentes sources vers votre tableau de bord. Ainsi, toutes les données sources dont vous avez besoin pour votre tableau de bord seront regroupées en un seul endroit.
L’essentiel est de s’assurer que les données collectées sont exactes, à jour et de bonne qualité.
Les connecteurs prêts à l’emploi de Coupler.io sont basés sur des API. En même temps, il vous permet de créer des intégrations personnalisées avec des API de marketing et de vente.
Étape 4 : Ajoutez des diagrammes et des graphiques à votre tableau de bord marketing
Il est maintenant temps d’ajouter des graphiques pour visualiser vos données marketing dans un format facile à comprendre.
Vous devez choisir le bon type de visualisation pour chaque mesure. Par exemple, les graphiques linéaires sont utiles pour montrer la variation des performances dans le temps.
En plus des graphiques traditionnels, certains outils de BI offrent des visualisations de données interactives. En rendant votre tableau de bord interactif à l’aide de curseurs ou de menus déroulants, vous permettez aux utilisateurs de mieux comprendre leurs indicateurs clés de performance sans avoir recours à des requêtes ou à des calculs supplémentaires.
Étape 5 : Partagez votre tableau de bord de rapport marketing
Il existe plusieurs façons de partager votre tableau de bord avec les parties prenantes à l’aide de différents outils. Certains d’entre eux vous permettent d’exporter votre tableau de bord dans un format partageable, par exemple PNG ou PDF. Vous pouvez ensuite partager le fichier par email ou par chat. D’autres outils vous permettent d’intégrer le tableau de bord dans un site web ou une application.
L’aspect le plus important est de rendre votre tableau de bord marketing accessible aux personnes pour lesquelles il a été conçu. Ne donnez l’accès qu’aux personnes qui ont besoin de le voir pour diverses tâches et objectifs. Vos données sont importantes, alors gardez-les en sécurité. Il n’est pas nécessaire de les partager avec le monde entier. Ne donnez accès à votre analyse graphique, à vos plans de marketing et à vos résultats qu’aux personnes qui en ont besoin.
Étape 6 : Améliorez régulièrement votre tableau de bord d’analyse marketing
Pour que votre tableau de bord marketing reste utile, vous devez le passer en revue régulièrement et y apporter les ajustements nécessaires. Recherchez tout ce qui doit être corrigé ou amélioré.
Vous devez également vous assurer que toutes les informations sont exactes, car la vérification de l’exactitude de toutes les informations est importante pour garantir leur fiabilité.
Un indicateur est en baisse et vous ne savez pas pourquoi ? Vérifiez sa source avant de décider de la marche à suivre.
Enfin, n’oubliez pas que les mesures seules ne peuvent pas tout dire ; elles doivent être interprétées pour obtenir des informations significatives. Il peut être utile de faire appel à un analyste expérimenté qui sait comment lire les données et interpréter les résultats avec précision. Vous serez ainsi certain de prendre les bonnes décisions pour votre entreprise.
Conseil bonus : automatisez votre tableau de bord marketing
Un tableau de bord marketing automatisé peut représenter un gain de temps considérable lorsqu’il s’agit d’actualiser vos données selon un calendrier précis. En veillant à ce que vos données soient régulièrement mises à jour et présentées avec précision, vous et votre équipe en tirerez d’immenses avantages, car vous disposerez des informations nécessaires pour planifier et exécuter efficacement des campagnes réussies.
Heureusement, il existe des plateformes d’analyse de données qui offrent des solutions d’automatisation prêtes à l’emploi. Coupler.io est l’une d’entre elles et, grâce à elle, vous pouvez programmer l’actualisation automatique des données en toute commodité et la déclencher ou lui faire déclencher certains événements comme l’envoi d’un email. Vous n’avez même pas besoin d’écrire de code. Cet outil vous permet de vous concentrer sur la prise de bonnes décisions concernant vos stratégies marketing sans avoir à consacrer du temps et des efforts supplémentaires à des mises à jour manuelles.
Voilà ce que vous devez faire :
- Sélectionnez et configurez la connexion avec l’application marketing contenant les données sources de votre tableau de bord. Les sources prises en charge sont Google Ads, Google Analytics, Mailchimp et bien d’autres encore. Vous pouvez ajouter plusieurs sources pour charger les données, par exemple des comptes distincts d’une même application ou des applications différentes.
- Transformez les données avant de les charger dans le tableau de bord. Vous pouvez ajouter/supprimer/modifier des colonnes, trier et ordonner les données, appliquer des filtres, etc.
- Configurez la destination sélectionnée pour vos données sources qui seront connectées au tableau de bord. Coupler.io propose Looker Studio en tant qu’intégration directe, ainsi que Google Sheets, BigQuery et Excel. Ceux-ci peuvent être utilisés pour connecter votre application source à d’autres outils de BI tels que Tableau, Power BI et autres.
Enfin, vous pouvez activer le rafraîchissement automatique des données ou utiliser des webhooks entrants/sortants pour mettre en œuvre le flux d’automatisation nécessaire pour votre tableau de bord. Vous obtiendrez une réelle tranquillité d’esprit avec un rapport auto-actualisé qui ne nécessite aucune saisie manuelle de données.
Comment les indicateurs du tableau de bord marketing peuvent aider votre entreprise à réussir
La clé du succès des tableaux de bord marketing réside dans la capacité à sélectionner les bons indicateurs. Voici 10 indicateurs clés qui méritent d’être suivis dans le domaine du marketing :
- Le retour sur investissement (ROI) : le montant des revenus générés par rapport à ce que vous avez investi.
- Taux de conversion (conversion rate) : pourcentage d’utilisateurs ayant atteint un objectif de conversion particulier par rapport à l’ensemble des utilisateurs.
- Taux de clic (CTR) : pourcentage d’utilisateurs qui ont cliqué sur un lien dans un email, sur une publicité, sur un message dans les réseaux sociaux, etc. par rapport à l’ensemble des utilisateurs qui ont vu le message.
- Temps passé sur le site (time spent on site) : le temps moyen que les utilisateurs passent à naviguer sur vos pages.
- Valeur de la durée de vie du client (LTV) : combien, en moyenne, vous générez à partir d’un client pendant toute la durée de son utilisation d’un produit ou d’un service.
- Coût par acquisition (CPA) : ce que coûte l’acquisition d’un client.
- Taux de rebond (bounce rate) : le pourcentage de visiteurs de votre site web qui n’ont consulté qu’une seule page et l’ont quittée.
- Position des mots clés – la position moyenne dans les recherches, en particulier dans Google Search, pour chacun de vos mots clés.
- Taux d’ouverture des emails : ratio des emails ouverts par rapport à l’ensemble des emails envoyés.
- Engagement dans les réseaux sociaux (Social media engagement) : comprend les likes, les partages (shares), les commentaires (comments) et tout autre engagement dans votre contenu.
Dans l’ensemble, choisir les bons indicateurs pour votre tableau de bord marketing vous permet de garder une longueur d’avance sur la concurrence et de développer continuellement vos activités. Si vous n’arrivez pas à identifier les indicateurs les plus importants pour votre entreprise, demandez aux experts en données Coupler.io. Ils peuvent vous aider dans cette tâche et dans d’autres, comme la création d’un tableau de bord axé sur ces indicateurs.
Bonnes pratiques pour les tableaux de bord marketing
Lorsque vous créez votre tableau de bord marketing, il est bon de suivre les meilleures pratiques dans la mesure du possible. Voici quelques points à garder à l’esprit :
- Sélectionnez les bons indicateurs. Pour obtenir les meilleurs indicateurs pour votre tableau de bord marketing, réfléchissez aux personnes qui l’utiliseront. Qu’ont-ils besoin de savoir ? Quels sont les indicateurs qui leur permettront de comprendre les résultats du marketing ?
- Veillez à la simplicité de votre tableau de bord. Pour ce faire, concentrez-vous sur les données importantes et veillez à ce qu’elles soient faciles à comprendre. N’ajoutez pas d’éléments de conception inutiles qui pourraient prêter à confusion. Veillez également à ce que les informations soient organisées de manière à ce que les utilisateurs puissent trouver rapidement ce dont ils ont besoin.
- Rendez votre tableau de bord visuellement attrayant. Les couleurs jouent un rôle important dans la présentation de votre tableau de bord. Les symboles et les icônes peuvent également attirer l’attention sur les informations importantes et rendre votre tableau de bord plus attrayant.
- Choisissez les bons graphiques. Un bon visuel raconte une histoire puissante. Il vaut la peine de prendre le temps de comprendre quels graphiques vous devez utiliser. Par exemple, les diagrammes de dispersion peuvent montrer ce que les clients pensent d’un produit et combien il coûte. Les colonnes peuvent être utilisées pour montrer dans quelle mesure une entreprise a réussi à intéresser de nouveaux consommateurs.
- Faciliter la collaboration et le partage. Il est important de veiller à ce que tout le monde puisse travailler ensemble et partager des idées. De cette manière, vous pouvez partager des idées et rester concentré sur ce qui doit être fait. Il est important de disposer d’un système permettant à chacun d’échanger des idées, des données et des résultats.
Voilà ! Vous savez maintenant ce qu’il faut prendre en compte lors de la création de votre tableau de bord marketing. Il est temps de passer à l’action.
Mais si vous avez besoin d’un soutien supplémentaire pour créer un tableau de bord optimisé qui réponde aux besoins spécifiques de votre entreprise, Coupler.io peut vous aider. Avec un tableau de bord personnalisé qui présente toutes les données pertinentes pour votre organisation et vos campagnes, vous vous assurez de prendre des décisions réfléchies et informées sur les prochaines étapes de vos stratégies et de vos objectifs.
Laissez-nous vous aider à créer un tableau de bord performant qui rassemble toutes les pièces du puzzle pour atteindre tous vos objectifs marketing !
Enfin, bonne chance ! Et merci de m’avoir lu.