Na prática, os relatórios pré criados do GA4 são bons para novos usuários, enquanto os profissionais de marketing experientes tendem a ter uma solução de relatório personalizada. Em geral, trata-se de um dashboard ou relatório criado em uma ferramenta de BI externa, como o Power BI. Ele é personalizado, facilmente compartilhável e atende a todos os requisitos para garantir o rastreamento eficiente dos dados. Para criar um, você só precisa extrair dados do GA4 — não apenas extrair, mas, principalmente conectar o GA4 ao Power BI, que fornece fluxo de dados automatizado.
Para saber mais sobre como fazer isso, leia este guia abrangente que trata de todos os métodos de conexão disponíveis.
Quais são as opções para conectar o GA4 ao Power BI?
Você pode conectar o GA4 ao Power BI de duas maneiras:
- Usando um conector nativo integrado
Este é um método simples, mas prático, para extrair dados do GA4 para o Power BI sem muito esforço. O conector foi desenvolvido inicialmente para o Google Universal Analytics. No entanto, sua versão 2.0 (beta) permite que você se conecte à nova API de dados do Google Analytics com suporte para o Google Analytics 4.
- Usando um conector do Coupler.io
A integração do GA4 e do Power BI com o Coupler.io leva apenas cerca de 2 minutos, sem qualquer codificação ou configuração complexa. Essa conexão está associada a uma série de recursos e funcionalidades úteis. Você pode automatizar o cronograma de atualização de dados, escolher o modo de importação, combinar dados de várias fontes e assim por diante. O Coupler.io, como uma plataforma de automação de relatórios, permite que você transforme seus dados GA4 em relatórios significativos no Power BI sem qualquer problema.
Como conectar o GA4 ao Power BI com o Coupler.io
Para conectar o GA4 ao Power BI, clique em Proceed no formulário abaixo, onde pré selecionamos os aplicativos de origem e destino: GA4 e Power BI. Você será solicitado(a) a criar uma conta Coupler.io gratuitamente.
Etapa 1. Extrair dados do GA4
- Conecte sua conta do Google. Em seguida, selecione uma das contas e propriedades do Analytics disponíveis em sua conta de origem.
- Escolha as métricas e dimensões do GA4 para carregar no Power BI. Você pode selecionar até 10 métricas e até 9 dimensões nas listas suspensas. Opcionalmente, você pode especificar as datas de início/fim dos dados e adicionar uma linha separada com os valores total, máximo e/ou mínimo da métrica selecionada.
Para este exemplo, selecionei o seguinte conjunto de métricas e dimensões para o período de um mês:
| Métricas | Dimensões |
|---|---|
| Sessões Visualizações Novos usuários Total de usuários Conversões Duração média da sessão Taxa de rejeição Taxa de conversão de sessão Visualizações por sessão Visualizações por usuário | País Categoria do dispositivo Página de destino Data Fonte da sessão Meio de sessão |
Observação: se você precisar carregar mais de 10 métricas ou 9 dimensões, poderá adicionar mais uma fonte do GA4 e mesclar os dados. O Coupler.io permite que você adicione várias fontes, seja a mesma ou outra propriedade do GA4, ou até mesmo dados de outros aplicativos, como Google Ads, Calendly, etc.
Etapa 2. Transformar os dados antes de carregá-los no Power BI
Esta etapa é familiar para os usuários do Power BI que carregam dados de fontes externas. Na verdade, o Power BI oferece praticamente a mesma funcionalidade — você pode visualizar e transformar dados antes de carregá-los. Com o Coupler.io, você pode usar as seguintes transformações:
- Gerenciar colunas – ocultar, renomear e reordenar colunas e atribuir/alterar seu tipo de dados.
- Adicionar novas colunas usando fórmulas de cálculo compatíveis.
- Classificar e filtrar os dados com base nos critérios selecionados e no valor especificado.
Etapa 3. Carregar dados no Power BI e agendar a atualização
A etapa final é efetivamente carregar os dados do GA4 para o Power BI. Siga as instruções do assistente que diz:
- Salve e execute o importador.
- Copie o URL de integração do Power BI.
- Abra a área de trabalho do Power BI. Selecione Get data => from Web e insira o URL de integração.
Em alguns instantes, seus dados do GA4 serão abertos no Power Query Editor.
Você pode fazer quaisquer transformações no lado do Power BI, se necessário. Depois disso, clique em Close & Apply para carregar seu conjunto de dados no Power BI.
Ah, que pena! Esqueci de lembrar você sobre a atualização automática de dados — o recurso crucial para concluir a conexão do GA4 com o Power BI. Você pode ativá-lo logo após a execução do seu importador e configurar a programação desejada que permite atualizar os dados quase em tempo real — a cada 15 minutos.
Com esse recurso ativado, os dados do GA4 no Power BI estarão sempre atualizados.
Como usar os dados do Google Analytics 4 no Power BI Service?
E se você quiser usar esse modelo de dados no Serviço do Power BI? Nesse caso, você só precisa publicá-lo. Veja como:
- Na área de trabalho do Power BI, clique em Publish. O caminho alternativo é File => Publish.
- Selecione um espaço de trabalho de destino.
Aqui está!
A partir desse momento, seu conjunto de dados estará disponível no serviço do Power BI.
Templates de relatório prontos para uso para o Power BI pelo Coupler.io
O Coupler.io não apenas conecta o GA4 ao Power BI, mas também fornece templates de dashboard do GA4 prontos para uso. Você pode usá-los gratuitamente e evitar a necessidade de criar um relatório ou painel do zero. Você só precisa conectar sua conta de fonte de dados usando o conector do Power BI integrado do Coupler.io. Por exemplo, aqui está o template de dashboard de análise da Web no Power BI com base nos dados do GA4.
Ele permite que você analise as fontes de tráfego, identifique os principais canais de aquisição e monitore os dados demográficos dos usuários. O dashboard foi projetado para medir a eficácia de seus investimentos em marketing e identificar áreas de melhoria. O template está disponível para duas plataformas de BI: Power BI e Looker Studio. Você pode usar a versão que preferir gratuitamente!
Confira outros templates de relatório do Power BI disponíveis.
O método nativo para conectar o GA4 ao Power BI
A primeira coisa a saber é que o Power BI fornece um conector do Google Analytics, que foi projetado para o GA Universal. Com o lançamento do GA4, o conector foi expandido com uma versão 2.0 (beta) compatível com o GA4. Como o nome beta indica, ele ainda está em desenvolvimento e devemos esperar uma versão melhor em um futuro próximo. Então, como ele funciona?
- Vá para Get data => More options e digite “google analytics” na barra de pesquisa. Você verá o conector.
- Clique em Connect e, em seguida, prossiga para a escolha da implementação (versão): 1.0 para o GA Universal e 2.0 (beta) para o GA4.
- Você precisará fazer login na sua conta do Google Analytics e fornecer acesso ao Power BI. Por fim, você verá uma janela do Navigator, na qual poderá escolher entre as propriedades do GA4 e selecionar métricas e dimensões. Você também pode usar a barra de pesquisa para encontrar as métricas/dimensões necessárias.
Para este exemplo, selecionamos o mesmo conjunto de métricas e dimensões do GA4 que tivemos com o conector Coupler.io. No entanto, seus nomes são os mesmos da API do Google Analytics. Por exemplo, as visualizações são chamadas de pageviews.
Se você clicar em Transform data, será aberto um Power Query Editor para preparar seus dados GA4 antes de carregá-los no Power BI. Se você não precisar disso, clique em Load. Leva algum tempo para o Power BI carregar seus dados do GA4… ou muito tempo.
O que há de errado com o conector nativo do Google Analytics 4 no Power BI?
Como se trata de uma implementação beta desse conector, você deve estar preparado(a) para falhas, trabalho não confiável e outros defeitos.
A primeira coisa a mencionar é que o conector do Google Analytics não possui parâmetros de data de início/fim. Por padrão, ele carrega registros para todo o tempo. No meu caso, o carregamento do GA4 para o Power BI demorou mais de 10 minutos e, como ainda não havia terminado, cancelei o carregamento.
Descobriu-se que você ainda pode especificar o intervalo de datas. Isso pode ser feito no estágio de transformação de dados usando o Advanced Query Editor. No entanto, não é tão fácil quanto simplesmente selecionar as datas na UI do Coupler.io.
Outra coisa que você não vai gostar é a atualização de dados. Não é possível agendar a atualização no desktop do Power BI, apenas a atualização manual está disponível. Ao mesmo tempo, você pode agendar a atualização no serviço do Power BI. No entanto, a frequência de atualização é limitada a diária e semanal. Para isso, você precisará publicar seu conjunto de dados GA4 conforme descrito acima.
Os benefícios da análise de dados GA4 no Power BI ou em outra ferramenta de visualização de dados
O Power BI é definitivamente uma solução poderosa para visualização de dados e geração de relatórios. Você pode saber mais sobre como usar o Power BI em nosso tutorial. Ao mesmo tempo, não deve se limitar a essa opção. Você pode considerar outras ferramentas, como o Looker Studio (antigo Data Studio) ou o Tableau, para atingir seus objetivos.
Saiba mais sobre como conectar o GA4 ao Tableau.
Qualquer que seja a solução de BI escolhida, você poderá obter os seguintes benefícios:
- Visualização avançada de dados – você pode representar seus dados de várias maneiras e formas, sem mencionar o uso de paletas de cores, fontes, planos de fundo e outros elementos de percepção visual.
- Integração com outras fontes – o Power BI, o Looker Studio e outras ferramentas de BI permitem integrar os dados do GA4 com informações de outras fontes, sejam elas aplicativos de CRM, plataformas de marketing, software financeiro e assim por diante.
- Cálculos avançados – você pode criar métricas personalizadas usando os recursos de cálculo do Power BI.
- Colaboração sem complicações – você pode compartilhar seus relatórios no Power BI com as partes interessadas para tomar decisões coletivas baseadas em dados.
- Templates – você pode usar ou criar dashboards com templates para atender às suas necessidades de geração de relatórios.
- Alertas e notificações – você pode definir alertas com base em critérios ou acionadores específicos para reagir prontamente a mudanças ou tendências importantes.
- Exploração interativa – você pode tornar interativos seus relatórios no Power BI ou em outra ferramenta de visualização. Isso permitirá que as partes interessadas explorem os dados, se aprofundem nos detalhes e obtenham insights mais rapidamente.
Em geral, a análise de dados do GA4 no Power BI ou em outra ferramenta de visualização de dados pode ser um recurso valioso para empresas de todos os portes. Os relatórios personalizados proporcionarão a você uma compreensão mais profunda dos seus dados para tomar decisões inteligentes e implementar a otimização em diferentes áreas.
Qual método escolher para integrar o GA4 e o Power BI?
Em geral, não gostei da experiência de usar o conector integrado do Google Analytics. E tenho certeza de que você também não gostaria. Espero que a equipe da Microsoft esteja trabalhando na atualização do conector e, muito provavelmente, veremos uma versão melhor dele. No entanto, por enquanto, é melhor optar pelo conector GA4 Power BI do Coupler.io.
Ele permite que você crie facilmente relatórios do Google Analytics para clientes e partes interessadas no Power BI e é uma das opções que você pode considerar ao procurar integrações do Power BI. Obviamente, há concorrentes que permitem que você conecte o GA4 ao Power BI da mesma maneira. Você pode dar uma olhada neles. Ao mesmo tempo, aposto que você voltará ao Coupler.io para automatizar seus relatórios do GA4 no Power BI. Boa sorte!
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