A análise incorporada à plataforma do Facebook Ads geralmente é insuficiente para entender o quadro completo de seus esforços de publicidade. Por isso, exportar dados para o Looker Studio, conhecido anteriormente como Google Data Studio, onde você pode criar relatórios personalizados, parece ser uma opção inteligente para a análise de dados.
Neste artigo, apresentarei duas abordagens: uma manual e outra automatizada. Como bônus, mostrarei alguns templates de relatório do Looker Studio prontos para uso e disponíveis gratuitamente.
Você também pode ver como conectar o Facebook Ads ao Looker Studio com o Coupler.io imediatamente.
Dois métodos para conectar o Facebook Ads ao Looker Studio
Infelizmente, o Looker Studio não oferece um conector nativo para o Facebook que permita o envio de dados para a ferramenta de BI. Para mover dados de um aplicativo para outro, você precisará recorrer a um dos dois métodos a seguir:
- Exporte dados manualmente como CSV e carregue-os no Looker Studio. Este é um método viável se você precisar gerar relatórios sobre dados com pouca frequência. Por exemplo, a cada trimestre você precisa extrair o resumo de suas campanhas publicitárias e colocá-lo em um dashboard. Você não terá problemas em fazer isso manualmente e não tomará muito do seu tempo.
- Use o conector de parceiro do Coupler.io. Ele permite que você programe transferências automatizadas de dados do Facebook Ads para o Looker Studio. Esta solução é mais adequada para aqueles que planejam criar um dashboard autoatualizável ou simplesmente monitorar seus dados de publicidade com frequência. A vantagem dessa abordagem é que você a configura uma vez e os dados no Looker Studio serão atualizados automaticamente em uma frequência escolhida — por exemplo, diariamente.
Integração automatizada do Facebook Ads ao Looker Studio usando o Coupler.io
Vamos ver como você pode usar o conector de parceiro do Coupler.io para configurar a integração do Facebook Ads com o Looker Studio em três etapas simples.
1. Coleta de dados
- Clique em Proceed no formulário abaixo para criar um novo importador para seus dados. Se não tiver uma conta no Coupler.io, você poderá criar uma gratuitamente.
- Em seguida, conecte a conta do Facebook com acesso ao seu Gerenciador de anúncios.
- Escolha o que importar do Facebook Ads. Reports and insights são a entidade de dados mais perspicazes, pois contêm estatísticas das campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios individuais. Você também precisará especificar os dados de início e fim do relatório, além de escolher as métricas e dimensões a serem incluídas.
2. Organizar e transformar dados
Você pode ajustar a lista de colunas a serem importadas. Por exemplo, adicione as metas de conversão que você usa ou remova as colunas às quais você não dá atenção. Se alguma métrica não existir, mas puder ser calculada com as colunas existentes, você poderá fazer isso no menu Preview & Transform. Ele permite que você transforme seus dados de várias maneiras:
- Adicione novos campos calculados (por exemplo, o CPM não pode ser exportado do Facebook Ads, mas você pode calculá-lo dividindo o campo Amount spend por Impressions multiplicado por 1000).
- Edite, remova ou renomeie colunas.
- Filtre dados (por exemplo, exportar somente campanhas de um determinado país ou com um orçamento superior a US$ 100).
- Altere os tipos de dados, se necessário, para garantir que o Looker Studio obtenha o tipo correto imediatamente.
3. Carregar dados e agendar atualização
- Quando terminar, vá para as configurações de destino para conectar seus dados ao Looker Studio. Aqui, você precisará autorizar o acesso ao Looker Studio na primeira vez que se conectar. Você também será levado ao Looker Studio para configurar uma fonte de dados com apenas alguns cliques. Siga as instruções do assistente e aguarde até que os dados sejam importados para o Looker Studio.
- Em breve, você verá a lista de campos importados. Revise-os, faça ajustes, se necessário, e clique no botão Create report.
Antes de prosseguir com a criação de seus dashboards, volte ao Coupler.io e configure o cronograma de atualização de dados. Isso garantirá que os dados com os quais você trabalha estejam atualizados, sem nenhum esforço adicional de sua parte. Clique em Jump to Schedule Settings. Em seguida, configure a programação desejada e clique em Save and Run.
Está tudo pronto. Seus dados já estão no Looker Studio e prontos para serem usados. De maneira semelhante, você pode conectar o Twitter Ads ao Looker Studio.
Como carregar anúncios de leads do Facebook no Looker Studio
Se você estiver interessado(a) apenas em anúncios de leads, comece a configurar o Coupler.io como fiz acima. No campo Metrics and dimensions, adicione as métricas Conversions: Leads.
Automatize a exportação de dados com o Coupler.io
Comece a usar gratuitamenteRecurso de bônus: templates do Facebook Ads Looker Studio
É muito simples conectar o Facebook Ads ao Looker Studio, mas criar um dashboard significativo e acionável pode ser algo demorado. Se quiser começar com facilidade, dê uma olhada no dashboard template que os analistas do Coupler.io prepararam para você e pegue-o.
Em apenas alguns minutos, você poderá se conectar aos seus dados do Facebook Ads e começar a monitorar seu desempenho sem nenhum trabalho adicional da sua parte.
Dashboard do Facebook Ads no Looker Studio
O template do Facebook Ads Looker Studio analisa diferentes estágios de um funil de publicidade típico — impressões, cliques e várias métricas associadas.
- Acompanhe a frequência dos anúncios do Facebook. Você pode monitorar o número de vezes que uma pessoa viu seu anúncio e filtrar esse valor para toda a conta, por campanha separada, conjunto de anúncios ou período de tempo.
- Obtenha insights sobre os segmentos de público-alvo com mais cliques.
- Entenda de qual país vem a maior parte do tráfego para otimizar a segmentação.
Nos bastidores, um importador do Coupler.io obtém dados do Facebook Ads e os traz para o Looker Studio, atualizando automaticamente os valores se alguma alteração for detectada. Leia o arquivo Readme na última página para configurar e executar a primeira importação. Depois de ter os dados prontos, ajuste o dashboard de acordo com sua preferência — por exemplo, adicione uma meta de conversão diferente ou crie um novo campo calculado que faça mais sentido para você.
Dica: você pode criar campos calculados diretamente na interface do Coupler.io e visualizar imediatamente se os resultados esperados estão sendo obtidos. A importação de campos pré-calculados para o Looker Studio, em vez de adicionar cálculos lá, também ajuda a melhorar o desempenho da ferramenta de BI.
Dashboards detalhados de leads e compras do Facebook Ads
Se você quiser se aprofundar nos detalhes do desempenho da geração de leads e compras de suas campanhas publicitárias, confira esses dois templates de dashboard do Coupler.io.
O primeiro oferece uma maneira direta de rastrear a jornada de seus leads. Ele visualiza o caminho das impressões até os leads, e você pode monitorar as tendências de valor dos leads ao longo do tempo.
O segundo fornece insights detalhados sobre o desempenho do anúncio em termos de compras. Você pode acompanhar como o valor da compra flutua ao longo do tempo e compará-lo ao gasto com anúncios para análise do ROAS.
Ambos os templates foram projetados no Looker Studio e você pode começar a usá-los facilmente de forma gratuita. Basta conectar sua conta do Facebook Ads usando o Looker Studio conector integrado do Coupler.io para carregar dados em seu dashboard.
Dashboard de detalhamento de leads do Facebook Ads
Analise o desempenho de suas campanhas publicitárias no Facebook na conversão de tráfego em leads.
Dashboard de detalhamento de compras do Facebook Ads
Obtenha um relatório detalhado para avaliar a eficácia de suas campanhas de PPC do Facebook na geração de compras.
Você também pode conferir outros templates do Looker Studio Facebook Ads que analisamos recentemente.
Maneira manual de conectar o Facebook Ads ao Looker Studio
O segundo método que abordarei é bastante simples. Você deverá:
- exportar dados do Facebook Ads Manager como um arquivo .csv;
- criar uma fonte de dados no Looker Studio;
- e carregar o arquivo .csv com seus dados.
Como mencionei há pouco, esse método é adequado para alguns relatórios pouco frequentes — por exemplo, se você precisar examinar os dados do Facebook Ads com a equipe uma vez por mês para analisar o que aconteceu nos meses anteriores. A exportação e o upload dos dados são rápidos, mas provavelmente consumiriam muito tempo e seriam entediantes se você tivesse que fazer isso com frequência.
Para conectar o Facebook Ads ao Looker Studio, siga estas etapas:
- Vá para o Gerenciador de anúncios do Facebook.
- Configure a visualização que você deseja exportar. Por exemplo, vá para a guia Ad sets e defina a opção Last 30 days no menu de filtros.
Agora, abra o menu Reports e selecione Export table data. Na janela seguinte, selecione Export as .csv.
- O arquivo será salvo em seu dispositivo. Na janela que se abre, você verá uma opção para agendar esse relatório. Se você planeja fazer essas exportações regularmente, provavelmente fará sentido agendar um cronograma de entrega desses relatórios em sua caixa de correio, o que economizará alguns cliques a cada vez.
- Agora, vá para o Looker Studio. Faça login e clique em Create e Data Source.
- Entre os Google Connectors, escolha File Upload. A propósito, confira os melhores conectores do Looker Studio que selecionamos.
- Se for a primeira vez que estiver fazendo upload de um arquivo, autorize o acesso ao Google Cloud Storage, onde o arquivo será armazenado.
- Em seguida, carregue o arquivo. Aguarde um pouco para carregá-lo e clique no botão Connect no canto superior direito.
- Na última etapa, revise os campos importados, ajuste o tipo, se necessário, e clique no botão Create report.
Isso é tudo!
Limitações da integração manual
Vale a pena saber quais são as limitações da integração manual do Facebook Ads Looker Studio. As mais óbvias são o fator tempo e a repetitividade da tarefa, mas também há vários aspectos técnicos que vale a pena ter em mente:
- Você só pode fazer upload de até 100 MB de anúncios do Facebook e do Instagram para o Looker Studio.
- Suas importações totais de dados do Facebook Ads não podem exceder 2 GB.
- Você pode criar até 100 uploads por dia, por conjunto de dados, todos os dias
- Cada arquivo carregado deve ter a mesma estrutura, o que significa que você não pode adicionar campos que não estavam nas importações anteriores nem remover os que estavam presentes antes (para que isso funcione, você precisaria carregar novamente todos os dados com a nova estrutura)
- Cada novo conjunto de dados é anexado ao anterior sem verificar se há duplicações. Você precisará verificar cuidadosamente se algum dado que está carregando não foi carregado antes ou, caso contrário, correrá o risco de duplicar seus dados.
Benefícios do Looker Studio para anúncios do Facebook
Agora, vamos falar brevemente sobre as principais motivações que levam milhares de usuários do Facebook Ads a configurar relatórios adequados no Looker Studio.
- É simples de usar e oferece muito mais do que a análise integrada de anúncios do Facebook
O Looker Studio ganhou grande parte de sua popularidade por causa de sua interface simples, direta e fácil de usar. Ele é amplamente utilizado por profissionais de marketing, vendedores, gerentes de produtos e muitas outras funções que normalmente não estão associadas à análise de dados. Embora simples, ele tem muito a oferecer aos usuários por meio de dashboards interativos e totalmente personalizáveis que podem ser criados em questão de horas (ou menos). Essa é uma atualização significativa em relação à análise padrão do Facebook Ads, que oferece muitos insights, mas não pode ser personalizada ou aprimorada nem mesmo em níveis semelhantes.
- Ele lhe dá uma visão geral adequada de seus esforços de publicidade
A exportação de dados do Facebook Ads para o Looker Studio oferece uma visão geral muito melhor do desempenho de seus anúncios. Você pode monitorar diferentes aspectos de um negócio — principais campanhas e conjuntos de anúncios, dados demográficos do público, metas de conversão e muito mais. Ter essa visão geral torna muito mais fácil não apenas encontrar os melhores desempenhos, mas também entender os motivos do sucesso deles. O Looker Studio permite que você manipule os dados brutos do Facebook para criar novas métricas, visualizá-las e extrair insights que você não conseguiria acessar de outra forma.
- Ele permite que você compare o desempenho de diferentes canais de publicidade
É muito provável que o Facebook não seja a única plataforma em que você gasta seu dinheiro em publicidade. Então, qual a melhor maneira de comparar uma plataforma com outra do que colocar todos os dados em um único dashboard? Dessa forma, você pode encontrar os melhores desempenhos, independentemente do canal, comparar o ROI de cada canal separadamente e decidir que tipo de atividades são um bom presságio para o futuro. É fácil conectar o Facebook Ads ao Looker Studio e combiná-lo com os dados de aplicativos como Google Ads, LinkedIn Ads ou Instagram Ads.
Um conector de parceiro é uma opção válida para conectar o Facebook Ads ao Looker Studio?
Entre todas as integrações do Looker Studio, não há uma nativa para carregar dados do Facebook Ads. Por isso, você precisa exportar manualmente os dados do Facebook Ads e carregá-los no Looker Studio ou usar um conector de parceiro. O último é mais adequado se você quiser criar um dashboard do Facebook Ads interativo e ter acesso aos seus dados a qualquer momento.
O Coupler.io é muito popular na comunidade de anúncios do Facebook porque é simples de usar, não requer codificação e pode obter dados não apenas do Facebook, mas também de outras plataformas de publicidade. Você pode conectar o Bing Ads ao Looker Studio, bem como o LinkedIn Ads, o Google Ads, o Instagram Ads ou o YouTube Ads. Muitos outros aplicativos, como o GA4 ou o Airtable, também estão disponíveis. É simples combinar os dados de todas essas plataformas em um único dashboard e comparar rapidamente as campanhas, monitorar o ROI de cada canal e priorizar uma abordagem em detrimento de outra. Se você não quiser se limitar ao Looker Studio, o Coupler.io permite que você conecte o Facebook Ads ao Power BI ou carregue seus anúncios do Facebook no Tableau!
Por último, mas não menos importante, na Coupler.io temos uma equipe de especialistas em dados que se especializam em fornecer projetos de dados personalizados para nossos clientes. Já ajudamos centenas de empresas com dashboards abrangentes, automatizações de seus fluxos de trabalho, conectando todos os tipos de aplicativos de negócios que eles usam e muito mais.
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